中国足球迷手机上的“按次付费”，却在苹果的应用商店中打不过一家

提供实时足球资讯的Onefootball希望与俱乐部有更深层次的联系，并已开始测试比赛转播的“按次付费”。

知乎可能早就是中国球迷手机上的必备应用之一，及时的新闻推送、大面积的比赛数据覆盖、球迷聊天讨论的社区……但知乎已经自2017年推出以来，软件All Football的海外版从未击败来自德国的数字足球平台Onefootball。

据Onefootball官网信息，其平台拥有5500万用户。旗下工作室Onefootball Studios制作的内容已在YouTube、Twitter等平台发布，超过5000万人观看和参与互动。在苹果的 App Store 中，超过 80,000 名用户给它的平均评分为 4.8，目前在英国体育应用排行榜中排名第 19，虽然不如 Sky Sports、BBC Sports 等传统体育媒体和一些投注应用，但已经超越了曼联、切尔西等众多知名球队的官方软件。

▲Onefootball软件在ios应用商店英国区的评分和排名。

虽然看起来离中国市场还很远，但作为一个拥有5500万海外用户、有能力拿下俱乐部和媒体一线资源的足球数字媒体平台，Onefootball如何与传统媒体争夺欧洲广阔的市场？和美式足球迷？

Onefootball 的雏形诞生于 2008 年，其创始人 Lucas von Cranach 在德国鲁尔区波鸿市成立了 Mountain 公司，一年后该公司在德国推出了应用程序“iLiga”，连同海外该应用程序的版本称为“足球”。据德国《每日镜报》2016年报道，这款软件也是iPhone App Store中的第一款体育应用。

2010 年，Cranach 搬到柏林，与商业伙伴 Jonathan Lavigne 重新开发了该应用程序，并于 2014 年 3 月更名为公司和软件 Onefootball，至今仍在使用。Onefootball迄今已进行4轮融资，融资总额约2000万美元。最新一轮C轮融资来自运动品牌阿迪达斯，金额未透露。

Onefootball的主要业务是为来自全球200多个国家的2000万球迷提供140多个联赛的比赛比分、新闻、统计、视频和音频直播。目前，其官方语言已达11种，除英语外，还涵盖阿根廷语、西班牙语、巴西语、智利语等。

▲ 在 Onefootball 网站上，用户可以自由切换语言模式。

其主要收入来自广告。目前新闻和视频内容可以直接免费观看，但是在首页看新闻的过程中以及点击视频后会出现一些广告页面。在个人设置中，用户可以选择以每季3.99英镑（约合人民币35元）的价格关闭广告。

除此之外，Onefootball也一直在做各种尝试。

4月9日，英超俱乐部曼城与Onefootbal建立了官方合作伙伴关系。曼城将自己的内容管理系统嵌入到 Onefootball 中，成为第一家将自己的内容完全整合到数字足球平台的俱乐部。这也意味着 Onefootball 将成为所有曼城信息、公告、比赛相关信息、球员消息等的首发平台。

这是与俱乐部达成官方内容合作，另一个尝试是赛事转播。对于Onefootball来说，它不能像其他大平台那样购买游戏的版权，但大家都知道，如果有比赛的直播可以观看，会大大增加用户在应用上的活跃度。

2019年，Onefootball与Sky Germany达成“按次付费足球”（PPV）足球直播权协议，允许两场德甲比赛和德国杯通过Onefootball进行直播。单场游戏费用<@From3.99欧元（约人民币30元）。这也是全球首次尝试通过应用程序在足球场上提供按次计费的比赛转播。

引流曼城内容，推广比赛转播，遵循Onefootball自成立以来“内容为王”的运营理念。

Onefootball 有相当全面的新闻内容。除了自家球队的信息更新外足球直播app哪个好用懂球帝，平台还将及时转发90min、Sportslens、The 4thOfficial等以足球或体育为核心的新闻媒体内容。此外，俱乐部也会在平台上发布消息，比如曼城在宣布与Onefootball合作之前就已经开始直接向平台发布一些内容。

▲网站上的消息综合了多家足球、体育媒体和Onefootball自己球队的信息。

但与国内的斗球地、虎扑等软件打开论坛模式增强用户互动的方式不同。Onefootball几乎是一个“纯”的内容发布平台。没有互动发帖区，发布的消息不能评论。

对于只需要查看信息的粉丝来说，他们可以直接获取更准确的内容信息，而无需收到未经验证的信息和评论，无需与他们互动。Onefootball 非常适合这样的人。但对于很多有深度的足球迷来说，表达意见或提出异议也是主要需求之一。也许论坛模式对这些用户来说可能更有吸引力和更令人满意。

Onefootball很难吸引中国市场，或许“纯内容”的想法是原因之一。当然，更重要的原因是它的比赛目前不包括中国足球联赛，官网的多语言系统也不包括中文。

一位巴萨多年的球迷，一位懂球的深度用户告诉松弛熊体育，在使用球手之前，她曾经使用过Onefootball，主要是因为它的信息全面准确，但她一直为缺乏中文系统而苦恼。 . 是一位朋友需要咨询专业的西班牙语学习者帮助她获取信息。

不过，据2014年在知乎上回答的原Onefootball中文版产品经理李志超表示足球直播app哪个好用懂球帝，不难发现，Onefootball在中文内容上做了很多尝试。该平台已经为英超、意甲、欧冠等多项赛事添加了中文文字直播，还尝试将中超赛事及相关信息添加到软件中。但如今，6年过去了，这些尝试在多次更新的老版Onefootball中消失了，没有中文翻译，也没有中超球队。

或许在未来，它们最终会进入中国市场。目前，Onefootball已经在欧美市场打下了坚实的基础。反过来，对于试图出海的中国球队，如何切入海外市场，增加海外市场份额，Onefootball的一些套路值得研究。