观察|模拟经营类手游在头部买量市场的表现可圈可点。

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模拟经营类手游在头部购买市场的表现可圈可点。热云数据CAS广告素材智能分析系统数据显示，2022年1月至2022年3月，手游买量市场模拟经营类产品上线数量和新增率均呈现显着增长。 1月，新品上线近500款，增速在15%左右，2月回归理性稳定。3月份较2月份有小幅增长，​​增速稳定在10%左右。综合来看，各家模拟经营游戏厂商蓄积火力，提前布局，放开春节期间的流量战，使出浑身解数，吸引更多玩家。

热云数据发现，从2022年3月手游买量市场前30名创意群体的分布情况来看，虽然角色扮演和网赚在头购市场中仍然占据着非常重要的地位，但在追赶和追赶后大幅超越10大单机离线手机游戏知乎，模拟业务类升至第三位，与第二名的网赚类相差仅3%左右。

与其他类型的手游相比，模拟经营类手游的进入门槛相对较低，主要是通过循环系统的玩法，需要玩家耐心等待，通过不断的收集、开发和积累获得成就感。近两年，随着《江南百景图》的成功，具有中国文化底蕴和故事核心的模拟手游受到了无数玩家的追捧，但今年的情况有所不同。题材很高，贴近人们生活和社交热点的题材在玩家中反响比较强烈。

热云数据通过对3月份模拟经营类前10名创意群体的分析发现，此类游戏涵盖的主题非常广泛10大单机离线手机游戏知乎，如模拟做房东、做古风经商、模拟开餐厅等。 ，模拟卖车，经营农场。结合App Store模拟类免费榜和手游购买榜，写实题材占比超过60%。其中，《地主模拟器》和《幸福之路上的火锅店》同时入榜，不仅位居创意组前两名，而且还保持在免费榜前十列了很久。值得一提的是，以上两款游戏都不是近期发布的新游戏。与同类游戏相比，生命周期更长。

从近三个月《地主模拟器》和《幸福路火锅店》推出的创意群体的变化趋势来看，两款手游的高峰已经汇合，最高值约为4.70,000 组，并且都出现在了 3 月中旬，但两者的上线策略不同。《地主模拟器》的推出趋势​​类似凹曲线。以春节假期为节点，节前和节后进行了大量发射，3月以来发射线一直居高不下。另一方面，“幸福路上的火锅店”呈线性上升趋势。3月上线的量级高于1、2月，3月小高潮频频出现。

虽然《地主模拟器》在投资方面略高于《幸福之路上的火锅店》，但后者在下载数据方面更胜一筹。《幸福之路上的火锅店》近一个月日均下载量约为1.8万，高于《地主模拟器》约0.7万的下载量。同时，《幸福路上的火锅店》版本更新非常频繁，几乎一周一次的更新频率在模拟手游中极为罕见。可以看出，研发团队正在通过与玩家的不断互动和交流，优化自己的产品。

在流量平台分布方面，两款游戏高度一致，“腾讯”是两者的主要广告平台。其中，优秀广告占比超过60%，腾讯广告占比约20%。此外，穿山甲在分布中也占比较小，iOS端普遍高于Android端。在素材类型分布上，视频素材与单张大图的分布约为8:2。

热云数据发现，以上两款手游的目标群体基本一致，主要针对在异地流浪的农民工，通过热点话题增强游戏的代入感，让农民工体验到游戏中的不同生活。具体来说，《房东模拟器》以房东租房为切入点，迎合了年轻人“平躺”的想法，让玩家在游戏中体验租房者的快乐。卖点。

而“幸福路上的火锅店”则更贴近日常生活，烟花爆竹。虽然火锅随处可见，但全国各地的食材、喜好和吃法都不一样，大大丰富了游戏的展示空间。玩家在游戏中从996工人转变为餐饮创业者，可以寻求经营连锁店的商机和乐趣。

游戏玩法和功能仍然占内容的重要比例。其中，“模拟操作+挂机”的混合玩法在两款游戏中均有覆盖。具体来说，《地主模拟器》通过招募不同职业的租户，升级装修不同风格的房间，建设快车站、餐厅等周边设施等方式来吸引更多的租户，玩家通过不断做任务获得租金，体验收益的乐趣.

《幸福路上的火锅店》玩法更加有趣多样。菜品方面，玩家可以收集来自世界各地的火锅食材，开发创新的吃法；在管理方面，玩家可以培养厨师和服务员，挑选优秀的员工；在店内装修一方面，玩家可以扩展升级，定制不同风格的火锅店。成为餐饮创业者后，玩家可以通过自己的经营实现利润翻倍，实现财务自由。

在素材创意上，两款手游都以真人小品的形式再现了游戏中的经典场景。此外，《地主模拟器》改编自电视剧《甄嬛传》经典剧情，《幸福路上的火锅店》增加了火锅地域差异等对比视频。南北，颇有新意。

热云数据研究了棋牌类手游视频广告前黄金5秒的重要性。与棋牌类游戏通过美景、美食、美女、萌宠等方式吸引用户注意力不同，模拟类手游采用解压视频，如切割、搓、挤、压等视觉视觉刺激吸引用户观看。从媒体平台的角度来看，前5秒留住用户，意味着他们可以进入更大的流量池，获得更多的曝光；从绩效监测指标来看，视频广告的完成率占据重要权重。