2./电竞博彩也搞“KOL”和“直播带货”？

当你点击相关账号时，几乎都是很久没有使用的“僵尸账号”。各种“灰品”、“毛党”成为电竞博彩获取流量的推手。

“现在很多网络兼职都在帮赌博，租微信，帮微信解封，刷快手抖音评论。以前NBA官方抖音下的评论都是赌博广告，现在可以了再也找不到他们了……” 小智说道。

2.

/ 电竞博彩也搞“KOL”和“直播”？/

电竞博彩行业的发展和迭代速度远比大众想象的要快。KOL、私域流量、直播等近两年进入大众视野的新兴商业模式，游戏公司正在迅速跟进。

“有一个主播叫饶毅和嘟嘟，他们做这个已经很久了，我知道是二十年春节前后，已经是年底了，我不知道最近知道要不要做。” 直播平台解说英雄联盟等不知名的游戏联赛，通常是午夜到凌晨的欧美比赛。

“这个时候不严格。” 小智说道。

根据小智的描述，直播平台的投注主播会在解说时分析比赛的走向。如果分析正确，会在直播间显示粉丝群的ID和密码，提示观众入群。

对于偶然路过的直播用户来说，粉丝团ID短暂出现在直播间是家常便饭，平台并不关心这种事情。但对于《赌狗》来说，这是一个与主播下单的暗门。

这种粉丝群一般分为内群和外群。内组有一定的门槛，需要用锚点下单到一定数量才能进入；外群相对冷清，但人数较多，群主和管理员会发布一些竞赛市场的开放。

“这样的直播间很多，国外很多不知名的电竞联赛直播间，都带有赌博的性质，有平台代理，也有游戏公司的人。” 小智解释道。

这样的直播往往从头到尾的累计观看人数可以超过10万，一天外群会有几十人。次日直播前，未在平台主播下单的会员将被除群。

据小智描述，在国内市场上，圈内知名的游戏平台就是这样搭建起来的，其中不乏知名主播，比如前LPL官方解说郝凯、迷幻。

在赌博的渗透下，不少正版游戏主播也成为受害者。

2021年2月17日，DOTA2主播Zard在微博上实名举报，直播时每场比赛有10名玩家，其余9人的游戏ID均为游戏网站。这些玩家同时与主播匹配游戏，直播间成为博彩网站的广告空间。

平台方对此也颇为困扰。用于屏蔽同游戏玩家ID的直播间装修，一度成为大主播的标配。只要泄露的广告ID被平台发现足球直播那个平台好，直播间就会被封杀。

除了这种“直播”，游戏公司还在社交媒体上量产自己的KOL。类似于股市中的一些大V，游戏公司的KOL每隔几分钟就会发送一些预测，并展示自己的投注单。“他赢了，也有人说他是天才，没赢就有人黑他，不管赢不赢，他都带着这群人上场。”

无论是“带货”的主播，还是在社交媒体上发布预测的“KOL”，这些渠道的流量最终都会流向粉丝群，进而转化为平台上的投注单。每次下注，庄家获得大头，主播可获得30%至55%不等的份额。

▲某游戏平台代理佣金计算方法

根据获得的某游戏平台的代理合资计划，代理获得的佣金数额与“纯利润”和“活跃人数”有关。只有当月下注达到1000元或充值500才算“活跃”。这解释了为什么内群体和外群体设置阈值。

而“纯利润”是指投注者通过代理下单而损失的钱。一般来说，组里会有很多“孩子”，他们会发布他们的中奖赌注。进组的玩家一开始可能会赢钱，但最终都会无一例外地输掉。“我们组有二十多人，只有两个人赢了，最后都输了。” 小智说道。

3.

/ 没有“杀盘”，因为不需要 /

“我来回损失了20万。” 被问及赌债的事情，萧至淡定的说道。

20万对小智来说不是一笔小数目，但是当“赌狗”们陷入赌博的泥潭之后，金钱的概念就会变得模糊。

“很多人都是从体育彩票和NBA开始的。起初他们赌输赢，但这太慢了。然后他们买了比分，然后他们就看到了该玩什么。” 小智回忆道，“流量变大后，损失了几十上百块。”

在线博彩与体育博彩最大的区别在于，您可以在比赛开始后随时购买，但赔率会随时更新。

比如在王者荣耀的比赛中，当比分达到10:0时，投注平台上优势一方的实时赔率可能只有0.1。投资1万元赢，赚1000元，输了，输1万元。是的，十场比赛一次，就被翻盘了，一切都输了。这时候，看到他们的营业额已经达到了10万，很多人都容易“上头”，想玩大赚一笔。

这些自称“赌狗”的人有自己的小圈子和相应的获取信息的渠道。游戏平台上的电竞比赛让分24小时不间断，新人不断进入这个圈子。每次开市，赢家都会在群里炫耀，输家会去和熟悉的“赌狗”朋友私聊借钱吃饭，但有钱就会回来。

这样的环境很容易形成信息茧。一方面有眼花缭乱的游戏市场，另一方面也有KOL在几分钟内的分析预测，群里不断弹出中奖消息。人们很容易陷入其中。

“真正轻松的时候，是在欠债的时候，那个时候明知道输多赢少，却解决不了手头的问题，只能碰碰运气，甚至相信一些玄学。 " 小智说道。

很多人喜欢赌博是因为心跳的快感，结果很容易猜到。随着下注金额的不断上升，投资越来越多，输家越来越多，最终尝试一次性获得回报。当噩梦开始时。

这种套路与臭名昭著的诈骗手法“杀猪”十分相似。骗子在交友网站上寻找目标，并用精心准备的脚本骗取对方的信任，进而骗取钱财。但小智表示，电竞博彩几乎没有屠宰盘，因为不需要。

小智认识一个叫十三的90后朋友，和他一样是通过论坛进群的。

十三家有一些资产，每笔订单的数量在几万左右。他们连续下了十几个订单，中了大约一百万。他们在群里炫耀，引来了一些“小兄弟”。其中，有一个叫大叔的人，可以和十三说话。十三给了大叔几十万块钱，让他帮他买，结果他全丢了。

“我们提醒他不要轻易相信别人，但他不听。” 小智说道。

后来，十三发现大叔的信息是假的，就和他吵了起来。站出来替十三说话的弟弟们，无一例外的被踢出了队伍。之后，十三赌基本没赢过，一百万韩元和借来的钱都算在内。

“一开始这个人好像是真的，等你失去了一切，你才发现他就是陀。” 小智说道。

4.

/ 行业毒瘤，为何屡禁不止？/

哪里有竞争，哪里就有赌博。电子竞技博彩的泛滥不仅仅是各种平台上假冒游戏、外设和非法内容的表面。其背后是各方资本的对抗，以及监管机构与游戏公司的博弈。

资本层面的实力差距显而易见。根据英国安全博彩咨询委员会的数据，2020 年全球电竞博彩行业将产生 150 亿美元的收入。相应的，市场分析公司 Newzoo 估计，2020 年全球电竞市场将产生 503 亿美元的收入。

从2017年开始，Newzoo就特别提出将电竞游戏收入不计入电竞行业收入统计，因为“电竞游戏的价值可能已经超过了电竞经济本身”。在中国，LPL、KPL等高水平联赛中，教练和选手的薪水很高，赢得比赛不仅有奖金，还有荣誉；而各种低级别联赛和不知名项目的职业赛场，也成为了假比赛和外设的温床。

从监管角度看，监管部门和相关企业在暗中与游戏企业发生了数次交锋。

早在2015年4月，财政部、公安部等8部门联合发布公告，停止在互联网上售卖彩票，网络赌博转入地下。企业方面，微博曾发布消息称，2019年下半年，该网站清理赌博信息超过640万条，关闭非法赌博账户超过300万个；2021年4月8日，QQ安全中心发布公告称，一季度，团队共查处网络赌博等违法违规恶意账号超500万个。

电竞博彩的运营模式离不开平台的建设和传播。明暗博弈的重点是封禁平台，控制传播。刺猬公社就电竞博彩管控困境的问题咨询了相关人士。

一位法人告诉刺猬公社，很多游戏平台公司都是在海外注册的，包括东南亚、欧美等游戏合法的国家和地区。行政机关只能给予行政处罚，取缔平台域名。但是，游戏公司将注册多个域名和备份服务器以避免处罚。一个今天关闭的阿根廷平台明天将继续以墨西哥背心开放。

在游戏信息的传播方面，某互联网公司员工表示，主流内容平台每天都发大量的帖子，采取“先发后审核”的方式，违法内容可能已经相当多。删除后很受欢迎。

同时，不同公司的技术实力不同，算法的智能化程度也不同。有的公司审核算法更智能，违法内容通过率更低，但总会有漏网之鱼。在高额利润下，游戏公司也有足够的资金通过灰色生产与算法竞争。

这些赌博信息往往让年轻人“上钩”。

根据英国安全博彩咨询委员会的数据，2019 年，英国 17% 的电子竞技博彩参与者年龄在 18 至 24 岁之间。过去两年，参与电子竞技博彩的 11 至 16 岁未成年人人数在英国的人数增加了两倍，达到 50,000 多人。国内形势也不容乐观。

小智还向刺猬公社提到，他接触的电竞博彩用户多为在校学生或刚毕业的单身青年，其中不少人已经欠下了网贷。

在互联网的帮助下，游戏平台将所有商业证明的人类弱点组合成一个小屏幕，披着概率的外衣，让人上瘾。小智说，只要卡在里面，就忍不住要爬起来。

当被问及这个“忍不住”时足球直播那个平台好，小智说：“可能是为了向朋友吹嘘自己分析的准确度（程度）（赌博结果），也可能是他在现实中受挫，想要在这里找到（成功）。虚荣可能是喜欢这种恐怖电影的快感，也可能是寂寞与烧钱无关，也可能只是因为晚餐喝了一瓶啤酒，但在归根结底，是人性和欲望。”

小智说，退出后，他删除了群里好友的好友，再也没联系过。他生怕跟他们说一句话，就又掉进了那个深渊。采访结束时，小智看了一眼十三的社交媒体页面，他还在更新内容。“知道他还活着，我松了一口气。”

注：小至、十三为文中化名。