Facebook计划在体育领域推行直播“按次付费”
近日，据Front Office Sports、Sportico等外媒报道，Facebook计划在体育领域实施直播“按次计费”（PPV，pay-per-view）。 ) 商业模式。
今年年初，Facebook 体育联盟和媒体关系总监 Rob Shaw 在 Sportico 发表了一篇专栏文章，称“传统的广播需要改造，否则将失去新一代的粉丝。 " 在此之前，Facebook在体育领域的商业策略比较传统，比如购买西甲、MLB等职业赛事的转播权免费足球直播软件app软件，然后通过流量和广告变现。
Sportico认为，在疫情期间，各大平台推出的免费赛事直播保持并增加了人们的参与度，但这些平台并未能从中获得直接收益。为了解决这个问题，Facebook 开发了一种内容货币化工具，可以为体育内容添加付费墙，让消费者按次付费。 Facebook 可以通过支付形式的创新直接从职业体育联盟和互联网平台中受益。
虽然对于体育迷是否愿意“花钱来享受这些时刻”尚无定论，但 Facebook 已经开始在体育领域试水 PPV。
2021 年 1 月免费足球直播软件app软件，美国职业足球大联盟 (MLS) 与 Facebook 合作直播比赛，以 7 美元4.99 美元观看整个赛季，并以 99 美元观看单场比赛。 3 月，Facebook 与音乐流媒体平台 LiveXLive 合作举办了一系列 PPV 风格的在线活动，包括 YouTube 和 TikTok 影响者之间的拳击比赛。此外，据 Shaw 称，“超过 1.70,000 名粉丝购买了迈阿密铁人三项挑战赛的虚拟门票，每张售价为 2.$99”。最终，该游戏的总观众人数超过了1.80,000，其中只有30%来自美国。
值得一提的是，Facebook目前正在为直播内容的制作方提供免费服务，但从8月份开始，它将以PPV的形式分一杯羹。
在项目开始时，Facebook 首先将目光投向了中学体育赛事、学校和地方体育。 “他们没有资源来构建直接面向消费者的产品，但他们拥有愿意为高质量内容付费的热情粉丝群，”肖说。
Vertere Group 创始人兼首席执行官蒂姆·汉隆 (Tim Hanlon) 认为，“Facebook 与其说是一个娱乐场所，不如说是一个信息共享或社交联系平台。基于人们使用它的方式，Facebook 有潜力将个人体育变成一个活动、儿童体育赛事、当地俱乐部足球队比赛或舞蹈表演变成付费活动。”
但Facebook的PPV模式并不仅仅满足二级体育赛事、学校和社区赛事的布局，还希望拥有顶级专业赛事的版权。
肖认为，虽然目前NFL、NBA等顶级联赛受到版权限制，PPV难以开展，但这些职业俱乐部仍然可以从Facebook中受益。对于俱乐部来说，转播收入仍然是年总收入的关键。 Facebook 可以通过地理定位来限制转播区域，从而帮助俱乐部在北美以外地区产生转播收入。
“我们认为千禧一代和 Z 世代愿意为体育直播付费，即使他们不想支付月订阅费，他们也可以通过 PPV 支付，而这部分年轻消费者则不愿意。流失，”肖说。
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