体育直播平台的思考：巨头们开启砸款模式你追我赶争抢热门赛事IP

文/林奇

目前的直播按领域大致可以分为三类，以YY为代表的娱乐直播、以斗鱼为代表的游戏直播、以八达通为代表的体育直播。过去几年，体育直播模式似乎没有改变，传统的单向讲课式直播已经不能满足现阶段网友的互动需求。业内比较大的在线直播平台，在体育直播方面几乎没有什么成绩。现有的视频网站和垂直体育网站普遍采用依赖版权带来的广告和会员收入的商业模式。但由于传统视频网站的带宽和版权成本过高，广告费和会员费都不足以弥补成本，基本处于亏损状态。

如何在体育互动视频直播中更好地满足广大受众的需求，同时实现自身平台的盈利，成为体育直播平台一直在思考的问题。要解决这个问题，必须考虑三个方面：IP（版权）、交互和锚点。

就知识产权而言，2016 年被公认为体育大年。欧洲杯、奥运会、美洲杯等都在今年举办，体育IP也受到了前所未有的关注。抢夺热门活动IP。乐视体育3亿元收购体育直播平台八达通全部股份，腾讯视频5年获得NBA网络独家转播权，PPTV体育获得西甲5年中国版权，体育动力花80亿元拿下中超5年版权，体育动力总经理赵军表示：80亿元买“中国第一赛事”并不贵。

可见，体育IP的门槛很高，基本被互联网巨头垄断。业内人士指出：“赵军说80亿元买‘中国第一赛事’并不贵，其实背后的深意是用天价拉高准入门槛，让体育IP成为游戏只有少数巨头才能玩得起。”因此，想要进入体育赛事的创业者，随时都面临着被豪门砸钱的风险。

同时，我国体育产业核心环节盈利能力普遍偏弱。中国近80%的产值是由体育用品贡献的，而体育赛事的产值不到10%。在IP变现方面，目前只有腾讯可以直接将赛事IP变现。它依靠微信和微信等产品聚集了大量用户。无论是实现会员多视角观看，还是游戏联运，都可以直接连接最广泛的体育用户。 ，这种方式在微信系统下可以很好的发挥作用，但是对于其他平台来说就没那么容易了，把IP变成真钱的能力其实也比较有限。如果现在的创业者没有自己独创的变现方式，盲目进军体育直播，投入大量资金，最后还是入不敷出，那么请问，最后的损失谁来承担？那么，进入现场体育，你真的准备好了吗？

在腾讯视频获得NBA赛事独家转播权5年之前，这个IP一直在央视手里。央视的直播是以特定主持人为中心的，也就是解说员，是传统的单向讲道。直播模式缺乏与观众的互动。但腾讯视频的NBA直播可以提高用户的参与度和互动性，比如通过在线社区消息进行球迷互动，在“我要暂停”栏目中，在暂停时间播放观众照片和消息。在当今的体育直播中，主旋律是“互动”。互动不仅可以改变以往死板的直播形式，比如弹幕、粉丝间、留言社区等互动方式，观众在观看体育直播的同时，也可以发表自己的观点和看法。 ，吐槽。直播平台能够及时掌握观众的想法和反馈，并不断优化和更新自己的平台输入。

这些交互方式只是用户自娱自乐的产物，不能直接产生价值。然而，随着新的交互技术，广告投放和电子商务引流成为可能。以电竞直播为主的直播平台战旗TV、熊猫TV率先引入“边看边买”的互动技术，不仅为直播内容带来了广告商机，也为直播内容带来了广告商机。新颖的观看体验，例如在直播期间投票和猜测。 ，例如虚拟植入物。在为广告主提供全新高效的广告渠道的同时，也为平台增加了收入来源。目前国内已有video++等平台提供互动技术服务。在电竞直播行业，斗鱼TV、熊猫TV、龙珠等直播巨头相继接入该交互技术，解决了交互和交互变现两个难题。

说到底，进军体育直播的企业，无非是想抢夺这个大IP谋利。如果一味地应用交互技术，只会适得其反。企业必须考虑两个问题。一是如何创新互动方式章鱼tv足球直播平台，玩出新意。二、如何通过交互来变现。

体育直播的另一个特点是主播。主播是一个平台的核心，具有个人粉丝的属性。英雄联盟当红主播小智，人称葫芦岛武奇龙，从游戏玩家起步，后转战直播平台。 可想而知，这样的主播，哪个平台不抢呢？所以，想要进军体育直播，首先要考虑能不能签约明星主播。明星主播非常昂贵，对于平台来说具有巨大的经济能力。压力。其次，签约后，他们也面临着被挖走的风险。他们斥巨资包装推广明星主播。最后，如果他们被更大的平台，更高的薪水挖走，那么主播就会被带走。拥有大量粉丝，平台会流失大量用户和流量。

毕竟明星主播是少数。一个平台要运营，就需要有土壤来培养主播。除了花钱签约明星主播，还可以从用户中挑选和挖掘主播。通过技术、资金、运营服务等全方位支持，吸引更多优秀主播加入平台。据了解，八达通旗下拥有5000余人的个性主播团队，包括前国际选手徐亮、台球天后傅晓芳、新生代九球掌门人陈思明等400余名主播每天稳定播出。主播规模遥遥领先于其他竞争对手。能不能签约明星主播，能不能留住明星主播，有没有培养主播的能力。进入体育直播必须考虑这三个不确定因素。做得不好，只会失去妻子章鱼tv足球直播平台，失去军队，得不偿失。

综上所述，在看到体育直播行业整体发展潜力和创新空间的同时，也需要认清当前的市场环境。体育直播的发展模式尚不成熟，市场竞争激烈，一切仍是摸着石头过河。在进入体育直播之前，一定要三思而后行，避免“一不小心就输掉所有比赛”。返回搜狐，查看更多