奇偶派时隔25年再度击败叙利亚，重回世界杯亚洲区12强赛

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▎足球是圆的，一切皆有可能。

钛媒体作者丨平价

时隔25年，他们再次击败叙利亚，重返世界杯亚洲区12强。国足终于有精彩的表现了。

2019年9月10日马尔代夫首场5:00至2019年6月16日叙利亚凌晨3:1；从里皮再次执教国足，到在叙利亚首场比赛后突然辞职；赛程一改再改，2020年无球可打；从“家”苏州到远去“沙迦”。

这场为期645天的国足世预赛40强赛，命运坎坷，但结局是美好的，一切都是值得的。

山川异域，风月同天。

追忆往事，瘟疫四处蔓延。为了阻止新冠病毒的传播，封城成为最有效的方法。但是，我们也认识到封城会给经济带来的影响。因此，在封城成为缓解新冠疫情危机的共识后，世界经济必然萎缩。

作为世界第一运动，足球一直与世界经济息息相关。

封城后，为了如期举行比赛，只能进行空场比赛。然而，这也切断了广大中小团队的经济命脉。毕竟门票收入是他们最重要的经济支柱中国足球十二强赛，这让很多低级别联赛球队不得不解散，甚至一些豪门俱乐部的日子也很紧。 ，他们的收入减半，他们只能要求球员和员工减薪以度过这段时期。

当时，法国足协的一位官员表示，如果没有政府的支持，法国足协有一半的俱乐部支持不了半年。

然而，地球是圆的，从不缺少机会。

受疫情影响延期的2020年欧洲杯，有望成为欧洲人一扫经济低迷的“补强球”。那么，中国队此次在世界杯预选赛40强附近强势突破，能给中国足坛带来怎样的改变？

足球热席卷卷土重来

疫情给全世界人民带来了许多灾难。幸运的是，随着疫情逐渐得到控制，全球经济秩序正在重回正轨，人们的生活也在逐步回归。

作为体育专业化、娱乐化的代表，足球也在回归。

各国政府相继出台计划，允许少数球迷进入体育场。虽然不能和过去相比，但总算是开了个好头。球迷的入场不仅让球场热闹了起来，也让世界各国期待足球在经济复苏中发挥积极作用。

他们的希望并非没有道理。

事实上，2016 年法国欧洲杯向世界证明了足球确实是一台印钞机。早在2010年，在获得法国政府主办权后，法国政府相关部门就表示看好“欧洲杯的短期和长期投资项目能够给法国带来可观的利益”。

而且由于欧足联负责欧洲锦标赛的所有资金支持，因此法国主办欧洲锦标赛的财政负担不会太大。

足球并没有让浪漫的法国人失望。

2016 年的足球盛会为法国带来了 11.34 亿欧元的收入。球场建设和改造项目也创造了2.6万个就业机会，而与欧洲杯密切相关的旅游、餐饮等领域也提供了2.8万个就业机会。

不仅如此，因为除了在规划过程中协调主办城市之外，另一个重要的事情是新场馆和一些旧场馆的改造。正是借助球场建设的契机，法甲迎来了新的发展机遇。

而欧洲杯回归法国，给了法国足球从业者一个发展草根足球的机会。法国足协投入数千万欧元，让更多的孩子充分了解足球，希望借此机会推动基层足球的发展，为整个法国足球的发展打下坚实的基础。

那么 2016 年欧洲杯在法国的受欢迎程度如何？

购买门票的国际粉丝远多于本地粉丝。并且由于主办城市包括了很多大家都熟悉的热门旅游城市，同时也促进了当地旅游业的发展，法国政府趁机升级了安保措施，降低了城市犯罪率。

总体而言，法国成功地将 2016 年欧洲杯打造为可持续的足球遗产，造福法国足球产业，让足球渗透到整个法国。这是一个精明的“足球经济账”。

这不禁让人对2020年欧锦赛产生了遐想。作为原定于去年举办的足球盛宴，由于疫情推迟到2021年举行，但名字依然叫作2020年欧锦赛。因为2020年正值欧锦赛60周年，欧足联希望全欧洲都能举办这项赛事。

本次比赛在11个城市举办，可以创造更多的经济效益和就业机会。另一个很重要的原因是，此举可以节省大量的材料成本，其中很多是去年准备的。

2020 年欧洲杯将持续整整一个月，全球约有 50 亿人观看了 51 场比赛。而且，与各国大部分联赛禁止球迷入场观看的防疫规定不同，本届欧洲杯的场馆开放了不同比例的球迷座位。

足球有多受欢迎，看看匈牙利布达佩斯的普斯卡什体育场就知道了。它是 100% 开放的，6.10,000 名粉丝和 100% 的出席率。这就是足球的魅力！

欧洲杯60年，凭借法国的成功经验，每个主办城市都有自己的小算盘。欧洲杯不仅是一场饕餮的足球盛宴，更是各国振兴经济、打造美丽城市名片的绝好机会。欧洲杯的影响远不能用苍白的经济收入数字来概括。

疯狂的足球经济带来的影响远超你的想象，即使它只是前 40 名的比赛。

疯狂的足球经济

在刚刚结束的2022卡塔尔世界杯亚洲区预选赛中，中国男足成功杀入12强，保住了晋级世界杯的希望。这背后蕴藏着巨大的商机和经济潜力。

即使是 2018 年俄罗斯世界杯，在没有中国队的情况下，也极大地推动了中国外卖、电子商务和体育博彩行业的发展。

用数据说话。

京东与美团联合发布的《2018俄罗斯世界杯消费数据报告》显示，仅开幕当天，美团就售出了超过153万只小龙虾和超过28万瓶啤酒。团队游戏外卖数量同比增长19%。

比赛期间，热门场景的外卖订单显着增长超过15%，反映了球迷对看球的偏好。

比赛时间送至酒店的外卖较平时增加了 21%，说明球迷在酒店看球给酒店业带来了增长。住宅外卖占比56%，同比增长18%。到娱乐场所的外卖比平时增加了 15%。

酒吧也是球迷观看足球的热门地点，订单量比平时增加了 15%。清吧是最抢手的，比赛期间拿下47%的酒吧外卖订单，比平日增长18%，20:00-23:00酒吧订单高峰。

同期，自2018年世界杯开赛以来，京东平台足球、球衣、球鞋订单环比增长75%，球员同款成为热门关键词.

更重要的是，有些人选择更换电视或投影仪来观看足球。同期，60英寸4K超高清电视销量同比增长3倍，75英寸及以上OLED电视销量增长10倍。

另外值得一提的是，2018年俄罗斯世界杯期间，足球牵动了男人的心，“足球寡妇”倾注了奢华与美丽。京东的奢侈品订单和美妆订单环比分别增长 18% 和 35%。看来，要想看球，就得先安抚对象。

不仅如此，中国体育产业也深受其红利影响。安踏体育销售额同比增长44.4%至241亿元，李宁销售额同比增长18.4%至105亿元。彰显世界杯顶级IP。影响。

同样，国足进入12强赛，叠加今年体坛利好，体育用品股受此影响持续走强6月17日，特步国际大涨14%，361度涨幅更大超过15%，李宁和安踏均上涨2%。

在可观的利好和难得的好成绩下，国际投行继续看好国内体育用品股。

6月17日，摩根大通给予李宁增持评级，目标价92港元。同日，瑞信将特步国际评级上调至跑赢大盘，目标价为1港元3.2。而就在前一天，高瓴集团还向特步投资了5.6亿港元。

资本用真金白银告诉市场，足球和它所推动的体育产业是一个未来充满希望的产业。

中国足球的伤痛与野心

中国足球再次进入亚洲12强，举国欢腾，久违的中国足球也获得了宝贵的喘息机会。但是，抓住这个契机，推动职业足球更加规范化，仍然是足球产业可持续、积极发展的重中之重。

去年中超冠军江苏苏宁在夺冠三个月后，因“各种不可控因素叠加”而解散。另一家由其老板苏宁控股的足球俱乐部意大利国际米兰仍在正常运营，并获得了意大利足球联赛冠军。

中国足协的中立名称政策可能是一根稻草，但俱乐部本身的问题才是症结所在。

首先是俱乐部的管理和发展与当地政府和足协的政策脱节。圈外人做圈内事，不了解中国足球的实际情况，处理不好与管理部门的关系，遇到困难甚至没人伸出援手。

二是俱乐部的盲目投资和投资者只关心自身利益的做法。据统计，2020年江苏苏宁队的债务将高达5亿元。在转会过程中，接手执意要承担这些债务，最终吓坏了接手，俱乐部解散了。

最后，俱乐部本身没有造血能力，一味依赖单一大股东的投资。自2015年苏宁接手以来，球队的表现一直名列前茅，吸引了大批球迷。但是，俱乐部没有很好地挖掘这些资源，浪费资源，失去了自己的造血机会。

其实，从2014年开始，我国对足球产业进行了一系列改革，出台了很多相关政策，以规范职业足球的运作，提升足球产业的价值中国足球十二强赛，避免类似的江苏苏宁俱乐部解散等事件的发生。

在国际体育产业中，足球产业占比40%，无愧于运动第一的称号。 2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，要求到2025年我国体育产业总规模达到5万亿元，届时足球产业总规模将达到5万亿元。产业规模2万亿元。

2006-2014年中国体育及相关产业规模及增速趋势图（来源：国家统计局）

足球是中国乃至世界最受欢迎的运动之一。由于种种原因，中国足球水平全面落后于世界先进水平。不仅在世界上没有竞争力，在亚洲也不是一流水平，足球的发展也出现了一系列问题。

中国政府还采取一系列深化改革促进发展的举措，大力开展校园足球活动，深化职业足球管理体制改革，加强国家队建设管理，推进体制建设和足球场文化建设，取得积极成效。

其中，最重要的两项政策是2015年印发的《国务院办公厅关于印发中国足球改革发展总体方案的通知》和《中长期... 2016年发布的《中国足球一期发展规划（2016-2050年）》。

《方案》要求对中国足协进行调整和改革，改革和完善职业足球俱乐部的建设和运营模式，完善和完善足球赛制和职业联赛制度，改革促进校园足球的发展，社会足球的普及和发展，提高足球专业人才的培养水平。发展模式，推进国足改革发展，加强足球场建设管理，完善投入机制，加强对足球工作的领导。

《规划》中提到，中国足球从2016年到2050年的35年，分为近、中、远三个阶段。短期目标（2016-2020年），努力实现保本、强基、为中国足球打基础的发展目标；中期目标（2021-2030年），力争在中国足球中获得更多动力、活力和影响力，跻身前列。世界领先团队的发展目标；远期目标（2031-2050）是全力以赴，实现足球一流强国的目标，实现中国足球的全面发展，实现中国儿女的足球梦，并为世界足球做出应有的贡献。

中国足协超级联赛是中国大陆最高级别的职业足球联赛，被一些球迷称为“世界第六联赛”。自从中国足球职业化以来，无数资本进入了足球的大圈子，有的至今还活着，有的已经消失在时间的长河中。而在今天的 16 支球队背后，就是这些庞然大物。

中超俱乐部和投资者映射：平价

全球上市的足球俱乐部并不多，中超是广州唯一一家。

数据显示，广州队（ST恒宝）2019年年报显示净利润约为-19.43亿元，而2020年中报显示净利润约为-10.52 亿。

中国足球俱乐部要独立盈利有多难，尤其是近期受疫情影响，大部分比赛只允许少数球迷入场，门票收入很少，其他收入很难维护。

12强赛的强势表现，或许是中国职业足球重启的最佳时机，也是中国足球重新获得球迷支持和立足的难得机会。

写在最后

如果说体育产业是一块巨大的蛋糕，那么足球产业就是蛋糕上最醇厚浓郁的奶油。无数首都被这种面霜的味道所折服。

过去，有法国和俄罗斯以举办欧洲杯和世界杯为契机，改善国内足球产业环境，打造美丽国家和城市名片的成功案例。一个活跃的衰落案例。

虽然经历了江苏苏宁夺冠后解散的至暗时刻，但在政策的春风和冲出40强的强劲表现下，中国足坛乃至体育产业仍有发展前景广阔。

电影《伯尔尼奇迹》告诉我们，足球是圆的，一切皆有可能。