游戏直播监管复杂性在于受到游戏和直播两方面的行业环境影响

与娱乐和带货直播相比，游戏直播监管的复杂性受到游戏和直播行业环境的影响。

在国家广电总局网络视听节目管理司、宣传部出版局联合印发的《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》中中共中央，一方面，相关规定是基于近期直播领域的监管重点。比如加强内容管理，规范主播的行为，严禁违法不道德的人出现在镜头前。

其他条款具有游戏监管的特殊性，《通知》发布后讨论较多，主要是第一条和第六条：严禁在网络视听平台传播非法游戏；准备系统。

“非法游戏”和“报送审查备案”成为两个关键词，共同诉求是规范游戏直播内容。引发广泛讨论的是，文件中“违规”定义的边界在哪里，如果将平台上未发表的内容整体清理干净，会不会有网友说“只有《王者荣耀》”和“LOL”都剩下了。可以广播“的情况吗？

因此，对于游戏主播来说，这份《通知》有着诸多切身利益。

内容领域监管趋严会进一步压缩游戏主播的生存空间？在虎牙、斗鱼等主要游戏直播平台业绩下滑、成本上升的当下，这对主播的平台选择、内容管理和收入方式会产生什么影响？

“非法游戏”停播，游戏直播内容“贫血”？

游戏直播一直是官方强力监管的主要对象。一方面，它一直受到低俗色情内容的攻击。比如去年第10届DOTA2国际邀请赛（TI10）相关直播中，女嘉宾做出舔瓶盖、揉枕头等软色情动作，引发广泛热议。舆论谴责。

另一方面，2018年以来，游戏行业对未成年人的保护和监管力度空前。近日，《从严从严管理防止未成年人沉迷网络游戏》近日印发。公告”。此次对游戏直播的监管，很大程度上是为了进一步完善无保障工作。

从这个角度解读本《通知》或许能更好地理解条款内容。

第一篇《严禁网络视听平台传播非法游戏》规定，“网络影视剧、网络综艺、网络直播、短视频等各类网络视听节目”视频不得播放未经主管部门批准的网络游戏。通过直播间等形式在各平台引流非法游戏内容。”

由此可见“非法游戏”的定义，即“未经主管部门批准的网络游戏”。需要说明的是，本文中“网络游戏”的概念不同于一般认为的网络网络游戏，而是涵盖了所有可以从网络上获取的游戏，包括Steam等平台上的内容。

这不是《通知》的新规定。早在2016年，文化部发布《网络演出经营活动管理办法》时就明确指出，“未取得文化部内容审批部门批准文号或备案号的网络行政部门。禁止游戏产品、网络直播。”当时公布的备案信息包括主机游戏《最终幻想15》。

“主持区”一直是游戏直播的重要阵地之一，包括近期热门游戏《永恒劫难》《艾登之戒》《逃离塔科夫》等。年显然很难得到版本号。不过，如果认为这份《通知》会一扫这些内容，未免过于悲观了。

如前所述，相关禁令于2016年提出，并在随后几年的各种部长文件中反复强调。但在实际执行层面，更能体现相关部门的管理重点。官方的非法游戏名单之前已经多次发布。例如，2018年文化部宣布封禁《使命召唤》《壳牌冲击》《侠盗猎车手》等39款游戏。

在此基础上，2016年以后各平台都发布了相关的“封禁”名单，B站继续以“新年”的方式补充“封禁游戏”名单。到目前为止，已有60多款游戏，其中大部分是国外主机游戏。

如果你观察这些内容，你会发现目前攻击的主要范围是色情、血腥和暴力领域。结合整个行业的无保护焦点，主要意图是避免这些色情内容的无限制传播，包括一些海外游戏会涉及国内敏感话题。比如游戏平台上比较流行的“魂系”游戏，后续的传播会受到进一步的影响。

同时，虽然目前相关管理仍有一定弹性，但在行业“合规”的大趋势下，未获批游戏的传播监管将不断升级。此前，无版号游戏的上线和推广已经停止，购买平台和游戏平台也停止了相关上线，并在苹果等应用商店大规模下架。

目前，各平台基本都没有公开回应这个《通知》，也可能会探索接下来的落实力度，但至少目前上榜的游戏会比较严格。但要判断，这不会是对所有没有版本号的内容“一刀切”，会结合行业环境进行渐进式的内容“交流”。

由此看来，内容管理对主播的影响，一方面不必过于悲观，认为只能是“王者”和“LOL”的情况不会短期内发生，但主播们势必要选择接下来的内容。更加谨慎。

而这可能对中腰锚的影响更大。这些主播是新游戏或热门主机游戏尝试的主力军，意在绕过头部主播在主流网游领域的影响力，形成自己的内容特色。 随着内容监管的收紧，客观上这条路径的难度越来越大。

另一方面，这会对主播的收入产生影响。除了平台制止“非法游戏”的推广外，主播自己也会通过游戏产品的广告来赚钱。

需要看到的是，这部分宣传内容确实包含非法游戏内容和广告，甚至是一些不需要注册的页游广告，通过形成游戏主播的粉丝群来吸引年轻甚至未成年观众充电，成为游戏流媒体领域的灰色地带。对这些内容进行强有力的监管也具有积极的价值。

强监管环境下，游戏主播平台和内容的新选择

从行业环境来看直播平台，更严格的监管可能会带动游戏主播的流量，进而对之前的平台架构产生影响。

一段时间以来，虎牙、斗鱼等传统游戏直播平台日益面临短视频平台的入侵。

传统平台的主要护城河在于版权。 《英雄联盟》、《王者荣耀》等国内影响力较大的电竞游戏和手游龙头，都属于腾讯的游戏直播平台。

然而，抖音、快手、哔哩哔哩等视频平台所展现的推广能力，正对游戏主播形成强大的吸引力。此前，头部主播德云瑟和火星包已经搬到了哔哩哔哩。讨论。东方证券研究显示，2021年1月，快手游戏主播数量已超过斗鱼、虎牙、企鹅电竞主播数量之和。

相对于过于垂直的游戏直播平台，直播+短视频+外送等综合内容的优势也在增加对游戏主播群体的吸引力。对于很多主播来说，游戏平台的直播、视频平台的变现和增加粉丝也成为了一种常见的操作。斗鱼主播，小团ovo，先是在抖音上走红，继而带动了直播的火爆。目前，抖音拥有4255万粉丝，而斗鱼拥有2241万粉丝。

同时，一些聚集在视频平台上的游戏主播发布了一些可以绕过版权问题的未发布内容。比如今年流行的《艾登圈》，似乎是和核心游戏圈比较的。袁的抖音话题播放量超过12亿。

通知的发布带来了一些变化。首先是对游戏相关内容的监管不仅限于直播。 《通知》还明确提出网络影视综艺和短视频，对以UGC内容为主的游戏相关视频也将加强管控。

一个典型案例是去年在B站制作GTA5视频的UP主说，他制作的GTA5改装车和Mod二次创作相继下架，而这些与游戏本身无关的二次创作也受到限制。这限制了游戏内容在短视频上的推广，并可能扩大版权直播平台在游戏领域的话语权。

同时，“严格执行分类备案制度”是本《通知》中需要解读的新内容。

随着电竞赛事关注度的飙升，相关版权正成为近两年游戏直播的重要竞争领域。版权费每年上涨已成为常态。随着赛事审批新规的出台，可能对平台的综合能力提出更高的要求。

例如，随着监管的出台，未来比赛版权交易的具体实施可能会出现审批和购买顺序的问题。如果先审批后购买，新的工作流程会增加版权竞争中平台讨价还价的难度；如果你先购买再批准，平台需要承担更大的风险。

应该考虑的是，平台能否获得主播赛事直播的权益直播平台，意味着平台可以为主播播出和制作更多的关注度内容，作为更广泛的评论。观众，这将吸引主播。重要的排水能力。对于中腰主播来说，相对集中在主流游戏中的内容可能吸引力相对较小。

总的来说，内容监管新规对各级主播的影响大于内容。

比如对于顶级主播来说，视频平台在立项和现金流方面的优势，可能会在原有的推广能力之外形成新的吸引力；对于各平台的广大中腰主播来说，基于原创内容的生存空间，存在一定程度的压缩。如果回归主流游戏，可能会在一定程度上放大游戏直播平台的版权优势。

整体而言，游戏、直播行业“合规”是大趋势，主播们在新的行业环境下自我审查和调整内容势在必行。在这样的环境下，平台如何匹配新主播的需求，匹配不同的玩法，放大自身优势，可能是下一阶段生存和发展的关键。