央视发布“关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明”

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1月25日，央视发布《关于保护第24届冬奥会版权的声明》，总部拥有北京2022年冬奥会中国大陆地区独家全媒体权和转授权权。

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在版权归属方面，除了央视，电视端的转播权还包括北京冬奥纪实频道、上海五星级体育频道、广东体育频道；互联网方面，中国移动咪咕拥有直播和点播内容版权，腾讯与快手在赛事直播视频方面达成战略合作。

1月12日，央视国际网络有限公司起诉北京微博视觉科技有限公司和上海2345网络科技有限公司侵犯版权。达成了部分调解。抖音开发商和运营商微博视界被诉发布大量2020东京奥运会赛事动态图片和短视频。

由此发出的一个明确信号是，今年冬奥会期间，除版权方以外的第三方平台很难出现直接比赛内容。

已经获得版权的平台大概率成为本轮流量盛宴的大赢家，现已蓄势待发。

央视作为冬奥主播的优势不用多说。值得注意的是，央视正借助冬奥会加强频道建设和技术创新。

去年10月25日，央视奥运频道（CCTV-16）及数字平台上线，成为今年冬奥收视的主要平台。 《你一起看》已经开播。冬奥会等特别节目。

同时，1月24日，主站刚刚开通8K超高清频道，将利用8K技术为开闭幕式、自由式滑雪和单板跳、速滑等制作公共信号等项目，实现历史上第一届奥运会。整个赛事的4K制作和播出，成为总部推动超高清视频发展的重要节点。

央视作为主站主力新媒体平台，将在冬奥会期间提供多视角分屏收视选择，以赛事信息为一体，打造特色赛事。 1月19日，央视还推出“数字雪花”互动项目，为用户打造个性化数字身份参与冬奥会。

作为拥有直播版权的网络平台，咪咕优势明显。从欧洲杯到奥运会，咪咕凭借强大的解说阵容获得了众多用户的关注。

1月20日，中国移动咪咕冬奥客日群主题大片上线，强化了这一印象的输出。韩庚、杨洋、郎朗、王蒙、黄建祥、韩乔生等集体亮相； “移动5G冰雪推广大使”携数码影像Meet GU加入嘉宾群。

除了讲解阵容，咪咕还打造了更多元的内容。由《家有儿女》原班人马打造的情景喜剧《冬奥一家》在咪咕视频网独家播出； 1月17日起，咪咕还与沙盒创意平台“迷你世界”合作，开展冰雪派对活动和沙盒创意建筑大赛。

腾讯和快手作为战略视频合作伙伴，同样拥有巨大的流量价值。对于腾讯来说，冬奥会是又一次充分激活流量资源，满足观众强烈需求的契机。

在倒计时100天之际，腾讯发布全新口号“雪舞心聚网未来”，联动旗下八款产品、游戏IP、娱乐内容，连接互联网冬奥会的需求与体验。

在东京奥运会上咪咕体育频道直播在线观看奥运会咪咕体育频道直播在线观看奥运会，腾讯实现了8.5亿用户覆盖和260亿视频播放。一方面，它的优势在于丰富的播出体验。去年，它驾驶两辆4K转播车前往东京，展现了其在互联网平台上的差异化优势；另一方面，它在内容制作方面具有优势。在东京奥运会期间，它推出了40多场原创奥运会。程序。

冬奥会期间，除了全时播出，腾讯视频还将提供40余个奥运节目和30余场趣味互动，如腾讯体育的“四重福利红包齐飞”、腾讯视频的“掌声”！用于《冰雪奇缘》游戏、问答活动等

《2021快手体育数据报告》显示，快手平台奥运相关作品和话题总数为730亿次，终端总互动量达到60.6亿；奥运期间，快手电商体育用品GMV同比增长615.3%。

这种内容影响力和业务转化能力，带动了快手对冬奥会的热情。 1月4日，快手“冬奥100大咖集团”正式成立，涵盖名人、专业媒体机构、运动员、快手人才、冬奥志愿者等不同领域的创作者。它将在冬季奥运会期间形成。全景视图的内容矩阵。

在商业化方面，冬奥会与去年快手提出的“新市场商业”挂钩。近日，快手磁力引擎发布了《北京冬奥会招商全景图》。信息服务，以及各种衍生内容预设营销点。

戏剧，综合表演

冰雪题材视频人气推导

在版权保护进一步升级的环境下，其他视频平台如何获取流量？有两种方法可以打破游戏。一是发展冰雪题材的剧集、综艺、纪录片、文化节目等内容搞“注意力经济”，二是聚集相关人群，开辟流量价值。

先说说相关内容的威力吧。

主要特点是时间超前。从去年冬天开始，相关内容陆续在各个视频平台上线，不仅仅是活动期间的衍生节目；今年的冰雪主题内容包含大量剧集，可见视频行业布局起步早。

这背后，冰雪运动在中国的热度不断提升，在冬奥节点形成了相关主题的全面爆发。去年底，腾讯视频独奏《与你同行》取得佳绩； 《超越》刚刚在央视、爱奇艺、腾讯视频和优酷收官，在豆瓣上拿下2分8.口碑不错。

另外，剧集方面，《冰雪之名》将于2月5日在四大卫视和友爱腾同步上线，芒果TV将于1月30日上线《冰球少年》；优酷的《飘雪》等综艺节目已经发布了10余款新品，包括《天天见》、爱奇艺的《超有趣滑雪大赛》、腾讯视频的《热浪雪浪》、芒果TV的《追随你》等。滑雪冠军”。

各种平台的冬奥频道也有大量的纪录片和衍生节目。但需要注意的是，体育内容制作难、小众化的问题是客观存在的。头部项目相对较少，大部分内容反响平平。但是，对于平台在冬奥会期间聚集流量和增加在线时间仍然具有积极价值。 .

我们来说说“人”的价值。聚合冬奥运动员和短视频专家的抖音是这方面比较具有代表性的平台。就像在冬奥会期间一样，通过短视频和运动员训练生活的直播来吸引用户。这一策略在东京奥运会期间已经取得了不错的效果。夺金后上线的杨茜，如今抖音粉丝已经突破1000万。 .

100天倒计时之际，抖音宣布谷爱玲、武大靖、大洋洋、王蒙等冠军进入。此外，抖音作为头部短视频平台，对于冬奥会的推广也具有天然的流量价值。冬奥组委也在抖音上线了“全国冰雪季活动”。

基于不同思路结合平台特点，传统媒体和长短视频平台押注不同的内容方向，力图分一杯羹。

接下来的一个月，各家公司的筹备工作将进入收获期，也将为冬奥会期间的观众带来更丰富、更多元化的内容体验。在体育内容重新焕发活力的当下，此类赛事可能会成为常态。返回搜狐，查看更多