观察|2021年手游买量市场投放创意组Top5占比均

时间：2022-05-03 16:11:47 来源：网络整理

1、简介

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统的数据，从各主要手游类型推出的产品占比来看，2020年中重度游戏将扮演非常重要的角色采购市场。 SLG、角色扮演、模拟经营类手游表现不俗，2021年年轻游戏呈现追赶态势。同时，从各类新游戏前5名创意群体的占比来看，角色扮演、网赚、SLG的竞争尤为激烈。前5名的总比例低于30%。 2021年，依然会有不少游戏厂商陆续挺身而出。进入上述各大赛道，买量竞争趋于白热化。 Recloud数据观察到，2021年，SLG手游在产品上架比例和新品率上都将呈现疲软趋势，但竞争的激烈程度将持续有增无减。

Recloud数据分析了2021年手游买量市场前10名的创意群体，发现在SLG类型方面，除了在榜单中长期稳定的《三国志：战略版》，第二场比赛很少。 SLG手游可以上榜，但进入2022年后手机版文明游戏，前10名的买量竞争格局悄然发生变化。一款名为《文明与征服》的手游不仅上榜，还迅速登顶。幕后推手是老牌游戏厂商4399。虽然4399在大部分游戏玩家的心目中仍然是小游戏和休闲游戏盒的代名词，但4399近年来也在积极谋变。公开资料显示，在最新的中国游戏厂商海外营收排名中，4399已经进入Top 30，海外表现十分亮眼。这一次，4399凭借《文明与征服》在SLG手游上也做出了新的尝试。本文将具体分析《文明与征服》的购买量。

2、文字

根据热云数据近期对《文明与征服》创意组的监测数据，这款手游在正式公测前就开始预热购买量，以及即将上线的创意组数量12月下旬约1-4万组之间，12月底上线当天购买量达到顶峰，投放的创意组数超过20万。进入1月份后，虽然投资有所下降，但投资价值仍保持在6万至8万组之间。整体来看，《文明与征服》在宣传期间投入了很多，近一个月的投入量是《三国志：战略版》的三倍左右。

《文明与征服》在促销期间的高销量对其下载量和在 App Store 免费排行榜上的表现产生了积极影响。公开资料显示，《文明与征服》单日最高下载量超过43万，日均下载量接近8万。此外，在变现方面，该游戏单日最高收入超过560万元，在App Store畅销榜中的排名不断攀升，目前稳居前十。

热云数据发现，在流量平台分布方面，《文明与征服》在Android和iOS上的偏好不同。腾讯广告是这款手游在安卓端最大的上线平台，穿山甲和游粮广告位列第三位二、。 Android端的前三大交付平台占比比较平均，在30%左右。 Pangolin是iOS端最大的投放平台手机版文明游戏，占比超过70%，远高于排名第二的大流量广告和排名第三的腾讯广告。从素材类型分布来看，这款游戏视频和图片素材的比例约为8:2。

从内容上看，《文明与征服》邀请了各个明星平台，通过“名人活动”扩大在玩家中的影响力，具体涉及影视明星、奥运冠军、金融专家和音乐人等。同时，本次游戏还邀请了斗鱼和虎牙主播，借助专业的游戏评测，提升SLG老玩家的话题度。

与其他 SLG 游戏的“差异化”在交付的内容中起着很大的作用。《文明与征服》独创的无损招募模式，即无需消耗资源，无需等待很长时间，即可自动招募部队。同时，不同于其他重度游戏玩家可以通过不断的氪石来达到克制武器弱敌的效果，《文明与征服》强调绿色公平竞争，在游戏中不卖资源，不设置VIP , more 关键是靠策略取胜。

Recloud数据观察，近年来，与历史题材相关的手游与博物馆联动营销已成为一种趋势。这款《文明与征服》，通过与大唐西市博物馆的联动，让玩家在体验游戏乐趣的同时，感受历史文化底蕴。此外，随着春节的临近，游戏还与珠宝厂商联动，通过推出定制金条、定制虎年红包等礼品，吸引用户参与营销活动。

除此之外，《文明与征服》在不同的推广阶段交付材料的重点略有不同。在预约下载阶段，主要通过多人组团预约获取游戏奖励，吸引用户下载；上线后推广阶段，用户下载量主要通过平台推荐和用户口碑增加，如App Store精品游戏推荐、App Store用户评分等。

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