中国职业足球6月重新蹒跚前行中超将迎大考在大牌外援流失

5月，男足亚洲杯宣布搬迁，重庆两江竞技宣布解散。中国职业足球在遭受两次打击后于 6 月再次跌跌撞撞。

由于疫情防控政策，中国足球在本月的国际比赛中完全缺席。当日韩成年国家队与欧美豪门集训，U23亚洲杯如火如荼进行时，中国足球开始舔舐伤口，面临生计问题。

职业联赛重启，最重要的是要有经济来源，未来可期。

不在家不知道柴米贵。当投资人无法维持开支时，中国职业足球不得不学会自力更生。或许受苦的联赛和俱乐部目前没有太多精力在商业上深耕细作，但每个人都必须适应这一点：为了生存下去，未来几年，商业发展和运营能力可能比以前重要得多。

中超第三轮结束后，我们从赞助、转播、社交媒体表现等方面回顾了中国职业足球的商业表现。虽然有些数字有些残酷，但场下也有亮点。

赞助下来，中超将迎大考

在大牌外援流失、主客场回归困难的背景下，中超品牌对赞助商的吸引力必然会持续下降。在2021赛季的官方赞助商中，Shell Search、Cha Vitality、Abison已经不再出现在本赛季的赞助商行列中。前两个是去年夏天正式宣布的合作伙伴。

2022赛季中超联赛官方赞助商名单。

相比之下，为数不多的新面孔之一是 Stats Perform 已成为中超联赛数据服务提供商，但他们显然不是真正意义上的赞助商。此前为中超联赛提供技术服务的Opta隶属于Stats Perform。，这次新合作更像是“换帽子”。

金额方面，根据中超官方商业价值白皮书，2019年联赛赞助收入达到最高点6.14亿，但直接下调至3.0.8一年后十亿。考虑到近两年赞助商数量持续下降，实际数量恐怕早已不复存在。短期内，有新玩家入局，单次赞助很难达到之前每年几千万的量级。据松弛熊体育介绍，无论是联赛层面还是俱乐部层面，赞助门槛都大大降低，部分标的已经接近“白菜价”。

在这种情况下，中超联赛面对两大赞助商可能会面临更加被动的局面。2017年，中国平安以5年10亿的历史最高冠名价与中超续约，如今合约已进入最后一年。虽然实际投放不可避免地因为疫情以来的种种原因打了折扣，但每年近2亿的金额是联盟必须珍惜的东西。在新的谈判时期，这样的价格可能会更加困难。

另一个主要的资助者是耐克。中超与耐克的长期合同将于2029年结束，10年合同价值30亿元，其中包括8亿现金和22亿设备支持。这样的数额对于大部分中小球队来说是相当可观的，但耐克的“大手笔”权利必然会与俱乐部发生冲突。

6月3日，浙江队因穿着宣传的训练服和POLO衫参加官方赛前训练和新闻发布会而被联盟处罚。根据《中超联赛装备管理条例》第四十条第五点，球员服装不得含有除官方装备供应商外的任何相关标识。浙江队在中甲蛰伏多年，满足赞助商权益是一大优势，但到了中超，就得适应联赛规则。当然，中超这次只是通报批评中国足球，并没有要求罚款。在各俱乐部财政拮据的情况下，

版权收入减少，俱乐部学会做“自媒体”

2021年，腾讯与中超签订了为期三年的新媒体版权协议，平均每年近亿元。随着斗球地的退出，腾讯的非独家协议成为新媒体的实质性独家。考虑到运营成本，腾讯本赛季在中超的付费游戏达到了每场9元的价格，这是对球迷付费意愿的考验。

虽然版权收入有所减少，但以每家具乐部4%的中超股权比例计算，每家具乐部在新媒体版权中的份额平均价值约为300万。在过去，这个数额可能不值一提，但现在已经足够支付一个顶薪球员的年薪了。

好在今年抖音已经成为中超官方短视频合作平台，已有15家具乐部入驻抖音。此前，北京国安在抖音上进行了新援会的直播。短视频进入体育内容行业已经是一种趋势。虽然“黑国足”在一定程度上是一种普遍的现状，但中超这次的倡议至少有机会接触到更多的泛体育球迷。

此外，直播带货也成为俱乐部“开源”的一种选择。广州队和北京国安已经尝试过，产品主要围绕着球队。在主客场都无法恢复的情况下，尽量在比赛日转转经济也是一种选择。

当然，胆子更大的是新疆天山雪豹。俱乐部已经从版权运营商处获得了球队的直播权，并且已经开始在球队的微信视频账号上进行付费直播，可以选择维吾尔语解说。这种自有团队版权的尝试在国际上也是非常罕见的。目前，新疆队每场比赛需要支付4元，季票68元。“众筹”式的自救能否成功，取决于粉丝的数量。买它。

总之，在当今的中国职业足球中中国足球，版权的“大锅”是不够的，俱乐部需要学会将自己的媒体内容渠道变现。不要把它当作一种耻辱，因为它是品牌价值本身的一部分。

“压打”，积极发声，媒体价值

缺少大牌球员，今年的中超可能没有强大的新球迷吸纳能力，但至少对于它的核心观众来说，本赛季的中超是相当健谈的，谈得最多的无疑是谢辉。

“刚压就打”的谢烨不仅敢说出来，球队的表现也让人眼前一亮。在各大足球社区和视频平台上，关于“一按即玩”的二代内容数不胜数。

另一个正面案例可能会提供更多信息。6月10日唐山殴打事件发生后，中嘉南通智云俱乐部当晚在微博上发表声明，“拒绝任何形式的暴力”。这条微博不仅广受好评，还获得了上万条互动。

俱乐部及时参与社会问题是国际通行的做法，特别是对于处于低谷的中国足球来说，没有什么可失去的。大胆地说，它不仅体现了责任感，也有机会提升自身的媒体价值。

社交媒体是俱乐部与球迷交流的重要渠道，也是实现赞助权、获取商业价值的途径。缺乏关注度的时候，社交媒体运营中最忌讳的就是保守和套路。大多数俱乐部可能暂时还不能在这里投入精力，但随着时间的推移，社交媒体肯定会成为俱乐部商业化的重要组成部分。

蓝雄体育联手MarTech，一家专注于体育场景营销服务的MarTech，对中超球队在微博、抖音、快手的社交媒体数据进行采集和分析，制作出中国18强俱乐部榜单超级联赛。三轮媒体价值排名。

*媒体价值的计算方法见图表底部

进一步阅读：