央视315晚会曝光直播乱象男子冒充女主播诱导粉丝打赏2022年

近年来

流量的“变现”带来巨大的经济效益

带动互联网经济蓬勃发展

然而，直播行业崛起的背后

一团糟

虚假宣传、诱导消费者、虚假流量等

随着网络直播的发展，被诟病

先关注观察者

看看这些直播乱码

省外典型案例：

案例一：央视315晚会曝直播乱象，男子冒充女主播引粉丝打赏

2022年3月15日，央视315晚会曝出聚湘互娱传媒有限公司、华谊博商贸有限公司、亿泰传媒有限公司有男性冒充女主播，诱骗用户进入刷礼物打赏，骗粉丝。的行为。记者在调查中发现，不少直播公司都在通过男运营、女主播合作等方式骗取粉丝“大哥”中央5套体育直播在线观看，并为打赏买单。还有一位男主播，为了吸引粉丝“大哥”付出更多，不惜将女主播的头像嫁接色情视频。

案例2：知名网红直播卖假

2020年4月，号称中国第一代网红的罗永浩首次在抖音直播带货，销售额1.7亿元，10分钟创造10万份小龙虾记录的。但也正是这只小龙虾，被消费者指出包装有“胀气漏气”现象，疑似商家正在清理库存。

同年12月初，有网友在社交媒体上发布视频称，他们在罗永浩的抖音直播间购买了一件“皮尔卡丹”牌卫衣，但收到货后却发现自己充满了螺纹和粗糙的做工。 ，甚至有不少客户在产品评价中直接称“买了假货”。

假羊毛衫售卖问题仍未解决，有网友爆料罗永浩直播间购买的潮鞋疑似假货。网友说，他在老罗的直播间买了一双RVG X STM潮鞋。外观类似日本Revenge X Storm潮鞋，但被第三方识别APP识别为假货。

同样是2020年，著名快手主播辛巴（本名辛有智）在直播中被质疑卖燕窝，被质疑“卖假”。随后，辛巴发表道歉声明，承认存在夸大宣传，召回所售产品，并退还一到三，共计赔偿近6200万元。对此，广州市白云区市场监督管理局于12月8日对辛巴公司提起诉讼。

案例3：利用直播间的“水军”“刷单炒信”

2021年7月23日，人民网报道，国家市场监督管理总局加强对互联网领域不正当竞争行为的监管，公布了一批典型案例。

浙江杭州智艺品牌管理有限公司利用“大V”打造“网红店”，助力“刷单炒赊”。 2020年底，各方根据11家大众点评平台的需求，招募了大量大众点评平台“大V”到店支付餐费，打造所谓的“网红店”。饭后，“大V”补了一份“功课”，高分发布。晚会在复习“大V”的“功课”后返还餐费。通过这种方式，当事人在大众点评平台上提升了相关商家的星级评分，并添加了大量优质评论，并帮助商家通过内容和流量的双重欺诈来欺骗和误导相关公众。

另外，2021年1月19日，常熟市常府街雄志达服装商行晚会进行直播时，聘请了专门负责直播普及的“水军”进入直播间刷虚假流量，增加直播。当时显示的在线用户数量，在直播间营造高人气的虚假氛围，欺骗和误导相关公众。随后，当事人的行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定。根据第20条第1款，责令停止违法行为，并处罚款2.3万元。

省内典型案例：

案例一：云南腾冲查处直播翡翠销售乱象

今年3月15日晚，央视“3.15”晚会曝光了云南腾冲市洛王珠宝店直播间卖原石的乱象。其中一间“承泽翡翠”直播间被央视记者点名。为了让观众下单，演戏、造假、假货……翡翠直播千方百计。但实际上，承泽翡翠所谓的缅甸矿区现场讨价还价，其实是在昆明的一栋写字楼里演的。报道称，另一家名为腾冲洛王珠宝的公司胆子更大。为了增加戏剧性，它声称它在老挝和缅甸的边境，可以通过走私走私极低价的翡翠。

案例二：云南网红主播“预约”为粉丝直播

2021年9月，昆明市公安局接到网友举报，云南网红主播“云南大摩”、“云小海”在快手APP直播期间因语言纠纷在线预约，导致对互联网的不利影响。公安机关接到报案后，迅速介入调查。经查，犯罪嫌疑人陈某某（男，24岁，云南文山人，网名“云南大摩”）和严某（男，27岁，云南红河人，网名“云小海”）均为来自云南。达摩传媒文化有限公司艺人 2021年8月21日22:00，陈某某和颜某为了博取关注度和粉丝量，刻意制造了直播中双方的紧张和对峙，假象陈某某来找严某打架，误导，引来大量网友围观，甚至有网友下线围观，其行为违背社会主流价值观，扰乱社会公共秩序，影响健康成长年轻人。

案例3：网红直播卖云南二人游卡与实际不符

2020年12月，据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，某短视频平台主播“高火火”在直播间售卖一张单价299元的出行卡，声称成为“两人6天5夜云南游，高端纯玩团，全程无购物，奔驰接送，100万元保险。”有网友表示，购买这张旅游卡后，在游览中发现并不是高火火直接宣传的购物，涉嫌虚假广告欺骗消费者，云南省旅游执法总队称这是“诈骗，而且还在低价卖云南。”随后，网红主播“高火火”就“旅游卡宣传与实际不符”发表声明，称合作方未遵守宣传承诺。为兑现服务，高火火坊愿意先退赔款，以保障粉丝权益。

近年来，网络直播正处于时代的高潮。可以说中央5套体育直播在线观看，万物皆可直播，但与此同时，“翻车”现象频发。与此相对应，国家相关部门不断出台法律法规规范行业发展

日前，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合发布通知，开展为期两个月的“清理整顿短时间乱象”专项行动在线直播视频领域”。 《专项行动》提出的工作目标是：聚焦分析各类网络直播、短视频行业乱象背后的深层次原因，着力破解平台信息化、内容呈现不畅等突出问题，功能不佳、失范、充电和奖励

其实，2020年6月以来，相关网络直播管理政策已经密集出台。多层次出台涉及平台、内容、奖励的法规和规范，对网络直播进行全面监管

但正是在如此严密的监管下，网络直播平台、主播以及背后的运营公司，频频招揽流量，甚至不断突破监管底线，拼命套现在一些电商直播平台上。一些擅长卖假货的明星甚至撒谎，夸大产品功效，为什么监管打压对直播行业的乱象起不了作用？观察人士认为主要有以下几个原因

直播乱象的原因

一是新兴市场还没有建立起完善的规章制度体系，行业发展迅速，监管有些跟不上。网络直播作为一种新的移动互联网业务形态，已经发展了5年多，但尚未建立起完善的监管体系。而且，网络直播涉及多个行业，是一种复合形式，但相关监管职能分散在不同部门，很容易出现“好像谁都在管，但没人管”的局面。

二是平台不作为，甚至作恶。从直播类型来看，网络直播大致分为节目直播、游戏直播、垂直领域直播（电商直播、体育直播等）和泛娱乐直播。广播。除了体育直播，其他类型的直播都非常容易出现问题。例如，现场直播是色情和欺诈奖励的高发区；电商直播领域顶级主播偷税漏税，中下层主播以次充好欺骗用户。其中，平台的责任比较大。据悉，在一次直播的收入中，平台拿50%，主播拿25%，剩下的25%用于各种费用。可见，直播平台是最大的赢家。在利益的驱使下，平台方不作为，甚至作恶，最终的结果就是一片混乱。

第三，从业者的素质参差不齐。在一些直播节目中，很多人用噱头卖笑、卖惨、卖丑来吸引流量。造成这种现象的主要原因之一是行业从业人员素质低下。和很多互联网企业一样，直播的门槛很低。网络直播是网络主播依靠互联网、手机、电脑等直播工具在网络直播平台上进行直播的一种在线内容服务形式。网络直播给了普通人机会，但也给了一些坏人机会。

未来应该怎样做才能规范网络直播发挥更积极的作用？观察家认为主要有以下几点

建议

一、建立完善的规则体系

低俗直播现象给直播行业带来的危害，成为直播行业做大做强的巨大隐患，也给整个行业带来巨大风险。要整顿直播行业，整顿直播行业。多管齐下的方法。从立法、执法、守法三个层面建立立体的直播合规治理体系，构建清晰的网络空间。

二、关注直播乱象的根源

为遏制直播乱象，除对直播进行针对性监管外，强调不得发布虚假信息，不得发布关注度、浏览量、点赞量、成交量等数据被捏造或篡改。相关问题的根源。

对涉及虚假宣传、侵犯知识产权的问题，要从源头上打击假冒伪劣商品，加强对虚假广告和侵犯知识产权广告的筛查，使假冒伪劣产品无生存空间，结果将归于他们。以企业名义征集，通过全国企业信用信息公示网向全社会公布。

对于涉嫌欺诈采购订单，监管部门要与平台密切配合，对有欺诈行为的商家实施取缔、退市等措施，从严处理，依法惩处，彻底杜绝。远离欺诈性采购行业。链，使刷卡无利可图。同时，监管部门自身也要加强对大数据的监管能力，有效监控和识别异常交易，避免像瑞幸咖啡这样的事情再次发生。

对于标准缺失导致的问题，要加快标准的完善。尤其是消费者比较关心的商品和服务，要尽快出台强制性标准和行业标准，用标准倒逼质量提升，引导行业发展，树立监管标杆。行业偏离。

三、设置进入门槛，画消费红线

禁止未成年人消费、诱导未成年人消费应该是直播经营者和直播发布者的共识和合规。目前，一些平台已公开表示禁止未成年人消费，严禁任何主播在直播期间以任何形式诱导未成年人充值消费。如果平台能这么严自律，如果家长能加强监管，“心痛”问题就迎刃而解了。

四、重罚

如何规范网络直播，其实国家税务部门已经论证——严厉处罚。作为电商直播的头部主播，薇娅被追回，并因逃税被罚款13亿元。由此看来，只要相关部门以迅雷不及掩耳的方式进行重罚，就不会有不能监管的直播。

五、提高员工素质

此前，人力资源和社会保障部、中央网信办、国家广电总局联合发布了《网络营销人员国家职业技能标准》，面向选拔人员、直播销售人员、视频创作者和参与直播交付的平台。管理人员设3级或5级，并针对各级工作设定具体、有针对性的报告条件。为行业从业人员素质的提高提供指导，特别是《规范》将“诚实守信”和“严把质量关”纳入职业守则。这不仅是对消费者担忧的及时回应，也意味着未来主播会从严。诚信有质量，只有诚信守法，才能避免直播“翻车”。从业者只有有“规矩”，才能保证直播行业的发展，这也是《标准》出台的现实意义。

最后，Observer 认为互联网不是法律之外的地方。希望广大网民和直播从业者能够合法使用网络直播平台，遵守相关法律法规，共同营造廉洁诚信的网络环境。用文明语言，做文明事，构建和谐绿色网络

来源：法治日报、中国青年报、国际商报、北京商报、澎湃新闻、“半月潭”微信公众号、人民资讯、传播世界、云南网等