北京体育大学新闻与传播专硕2019年真题——打造地方电视台体育频道需要创造什么条件？

今天是考研倒计时16天。卢娃新传继续推上身/北身真体解析系列。通过对真题的分析，希望各位同学掌握答题的技巧和方法。

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今天解析北京体育大学新闻与传播学硕士2019年334题——创建地方电视台体育频道需要哪些条件？ （30 分）

标题：国务院印发关于设立地方电视台体育频道的文件，着力推进地方电视台产播分离，建设国际媒体平台，打破传播垄断。请分析创建地方电视台体育频道需要具备哪些条件？

北提真体分析包丁解牛

这个问题很难。如果对地方电视台的体育频道和产播分离没有充分的了解，这个问题几乎就被抹杀了。

首先，让我们看看题干的意思。国务院印发关于创建地方电视体育频道的文件。该文件的主要内容是推动地方电视台产播分离，搭建国际媒体平台，打破传播垄断。在这里我们不禁要问：当地的电视体育频道是什么？什么是产播分离？地方电视体育频道为什么要把制作和播出分开？如果你不明白这些问题，这个问题几乎是不可能开始的。

当地的电视体育频道是什么？目前我国的体育频道呈现双重格局，一个是中央电视台CCTV-5，一个是北京卫视体育频道、广东卫视体育频道等各地方电视台体育频道。

什么是产播分离？是指电视播出机构将部分节目委托独立制作人或独立制作公司制作。简单来说，电视台将新闻节目以外的节目制作权交给制作公司，播出权由电视台控制。比如《中国好声音》由浙江卫视播出，星传媒出品。

为什么地方电视体育频道要分开制作和播出？目前，尽管腾讯体育、阿里体育等在线体育视频网站兴起，但大型长周期赛事的转播覆盖仍是传统电视比赛的格局。这使得央视和地方体育频道可以投入更多资源进行重大国际赛事的现场报道。由于国家级电视台受到政策的保护和支持，央视本身拥有强大的覆盖面、资金和人才，拥有对中国内地大量重大国际体育赛事的独家报道权。地方电视台普遍无法获得这些重大赛事的报道权，因此失去了很多获取第一手资料的机会，在竞争中处于先天劣势。

例如，中央电视台为了获得2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯的电视转播权，付出了1.15亿美元的天文数字，这对于任何一个当地人来说可能都难以承受。电视台。此外，根据国家广电总局2000年印发的《国家广播电影电视总局关于加强体育赛事电视转播管理工作的通知》，中央电视台有能力提供奥运会、亚运会和世界杯足球比赛（包括预选赛）的信息，统一电视转播权和独家谈判购买权，这一规定也无形中阻碍了地方电视台联合购买转播权的途径。

因此，本地电视体育频道的生存更加困难。为此，国务院大力推进地方电视台产播分离，允许独立制作公司制作体育节目在地方电视台播出，使地方电视台免于消亡。但既然地方电视台没有重大赛事报道权，又很难从央视获得转播权，那么独立制作公司又该如何制作体育节目呢？这就是这个问题的症结所在。

其次，本题问创建地方电视台体育频道需要具备哪些条件？注意！不是创建本地电视体育频道所需要的。前者问地方电视台要想在产播分离的环境中生存，需要做些什么；后者询问设立地方电视台的条件。这是两个问题。

最后，因为这是一个衡量问题。卢娃新传真题解析第一期【Top Body新传真题解析】已经讲了如何净化网络。在谈措施之前，我们必须先谈挑战或问题，所以我们必须先写问题，然后再考虑措施。

北提真题分析参考答案

产播分离，本义是电视播出机构将部分节目委托独立制片人或独立制作公司制作。近年来，随着我国经济体制改革的不断深入，产播分离已成为市场经济下电视产业经营的一种管理体制。是指在党和国家政策的统一指导下，新闻节目以外的电视节目的制作和播出，由不同的单位（或机构）管理的制度。

近年来，随着国内视频网站的兴起，打破了以往地方体育频道与央视体育频道的双重竞争，常规赛事转播报道受到互联网视频网站的挑战。然而，大型长期赛事的转播报道仍是传统电视竞赛的模式。这使得央视和地方体育频道可以投入更多资源进行重大国际赛事的现场报道。由于国家级电视台受到政策的保护和支持，央视本身拥有强大的覆盖面、资金和人才，拥有对中国内地大量重大国际体育赛事的独家报道权。地方电视台普遍无法获得这些重大赛事的报道权，因此失去了很多获取第一手资料的机会，在竞争中处于先天劣势。

为了应对上述情况，地方体育频道也采取了很多措施，比如“差异化”节目，在重大赛事期间安排其他节目对冲，但效果并不理想。因此，地方体育频道也必须对奥运会、世界杯等重大赛事进行报道。但是没有报道权，没有第一现场的权限，怎么报道呢？报告什么？在央视“狂轰滥炸”的情况下，我们如何赢得一席之地？下面这篇文章将简要介绍地方电视台的生存困境以及建设地方电视台体育频道需要创造的条件。

一、当地电视体育频道的困境

1990年代，中国体育电视迎来了“体育节目的春天”。地方电视台纷纷开设体育频道。到2006年，全国共有体育频道约40个，其中省级电视台24个等。在欧洲足球杯、世界杯、奥运会等重要时期，还将增设临时体育频道，与CCTV-5共同构成中国体育电视的中坚力量。但一年有四个季节，体育电视不可能永远保持春天。体育产业的快速发展掩盖不了本土体育电视不断萎缩、转型甚至被淘汰的噩梦。

本土体育电视生存之难主要在于三个方面：一是体育电视所依赖的体育赛事资源被一家公司垄断；二是地方体育节目的覆盖面受限于制度僵化，受众面窄。 三是地方体育电视诞生之初就存在造血功能不足的缺陷。但体育电视投资巨大，周期长。剪辑和制作的成本沉重地压在“不那么随意”的地方实力较弱的体育电视肩上，经济压力巨大。前两者是由于中国电视系统的“破冰锥”，停滞不前，自给自足。后者是源于地方体育电视本身的问题。

众所周知，摄像设备、剪辑机、比赛权、人员培训等，体育电视的投入是巨大的。体育电视的竞争在一定程度上是金钱的竞争，体育电视是一种带金的电视。数千万元的体育赛事版权是命脉，制作成本惊人的新闻节目需要定期存在。但他们自身经济能力薄弱，广告业务能力薄弱。投资大、产量小、周期长。体育频道要想健康有序地发展，除了寻求机构关怀外，还必须具备强大的经营管理能力，提高广告投放能力，降低制作成本。

另外，电视台虽然进入市场，但一直是垄断行业，客观上缺乏竞争机制。实行产播分离制度是社会主义市场化道路的体现。社会制作公司可以根据市场的需要，制作一定层次的节目。

二、创建地方电视台体育频道需要具备的条件

1、管理条件：与独立生产企业建立长期合作关系，建立强有力的监督检查机制

地方电视台要响应国务院号召，减少内部资源销售，增加社会资源，延伸广告价值链新疆体育频道直播节目表，打破产播一体的体制链条，走产播分离广播作为现代电视产业的发展路径。当然，产播分离并不意味着盲目投资外包栏目。购买的栏目必须与当地电视台的主体相关，服务于媒体的核心价值。而一旦合作，他们必须完全信任他们的合作伙伴。持怀疑态度不仅不利于取得令人满意的合作成果，也更容易让媒体失去良好的合作。此外，建立强有力的监督检查机制，有利于保障双方的利益，也将使媒体运营更加专业化和精细化。

2、报道条件：遵循差异化报道策略，在重大事件中突出“地方特色”

虽然地方电视台无法获得报道权，但每逢重大体育赛事，地方电视台也会在此期间开设一些专题节目，对这些重大体育赛事进行报道。一方面是为了满足本土电视观众的需求，另一方面也是本土体育频道实力的象征。为了在与央视体育频道的竞争中站稳脚跟，这种特别节目必须标新立异。从定位到选题，都要突出地方特色。只有这样，才能引起当地观众的关注。例如，在南非世界杯期间，天津卫视体育频道推出了“多彩南非”专题节目，定位报道“天津人世界杯”。天津人热爱足球，懂足球。除了看足球、看世界杯，天津人还喜欢评论和谈论足球。 《多彩南非》节目为球迷提供了这样一个平台，设置了观众评球版块，还拍摄了各界名人看球和世界杯对足球的影响的专题片。天津人的生活。天津老百姓的生活息息相关。

3、选题条件：改变转发报道的选题思路，聚焦场外新闻报道

由于当地电视台失去了对重大事件的报道权，即使选择了前线记者，也无法在第一时间和现场报道事件。不过新疆体育频道直播节目表，这并不意味着地方台就不需要选前线记者，而是对选题方向和报道角度提出了更高的要求。中央电视台体育频道拥有电视报道权，因此在重大体育赛事期间，记者往往更关注赛事本身的报道。分配到地方体育频道前台的记者可以在节目选题上转变思路，专注于场外新闻报道。举世瞩目的大型赛事，不仅赛场上会发生很多新闻，场外也会发生很多新闻。前面的记者可以广泛收集新闻资料并呈现给电视观众。一般情况下，央视记者多关注场内新闻，强调与事件密切相关的专业报道，较少关注场外新闻。如果能把这方面的内容做得生动精彩，就可以成为当地台的记者。一大特点。比如场外赛事对足球场的影响、足球界知名人士的采访、其他与比赛相关的当地新闻事件等。

4、人才条件：培养专业人才，适应体育媒体融合新报道要求

地方体育频道的报道主要包括三个主要部分：新闻、专题和赛事。虽然制播分离可以将赛事节目分拆给制作公司，但体育新闻和体育报道仍然需要大量的体育专业人士。此外，新媒体体育发展如火如荼。传统地方电视台如何在体育报道的媒体整合中立于不败之地，人才的培养非常重要。目前，国内外多所高校培养体育新闻传播、体育播音员、主持人、体育节目编导等专业人才。地方电视台体育频道可加大与这些高校的合作，有针对性地培养体育专业人才，有目的、有计划地培养一批具有突出专业素养的应用型人才。此外，在职专业人士还可以通过在职培训接触到更多前沿的理论和实践知识。地方电视台体育频道要定期开展专业知识培训，邀请学术界专家学者和行业高层次实践人才对专业频道从业人员进行岗位培训。只有这样，本土电视体育频道才能在激烈的市场竞争中获得发展空间。

北提真题分析答题技巧

1、在测度分析之前，一定要先写出挑战或问题，不要忘记，否则至少会丢5分。

2、解决问题时务必牢记信息。既然提根明确给出了产播分离，那么答案应该围绕产播分离的宏观环境来讨论措施。如果你不考虑这个条件就回答这个条件，那你就跑题了。

3、制播分离只是将赛事的体育节目剥离给制作公司。传统的体育新闻和体育话题仍然是电视台制作的，所以这个问题不应该完全取决于制作公司。地方电视台也要培养人才，开展差异化报道。只有这样，他们才能在全媒体体育报道中立于不败之地。

本文来自“绿娃新川考研”公众号。