PP体育全场次直播新赛季所有比赛将全部免费直播

在因疫情推迟4个月后，2020年中超联赛将于7月25日正式开赛。虽然还有很多细节尚未公布，但对于等待已久的本土球迷来说，开场的哨声终于来了。

接下来粉丝们最关心的当然是怎么看。作为中超联赛独家新媒体版权方，PP体育将对新赛季的所有比赛进行直播。懒熊体育独家获悉，新赛季的中超联赛很可能会在手机上进行免费直播。

知情人士告诉懒熊体育，今年疫情爆发后，苏宁控股集团董事长张近东在内部会议上亲自就PP体育发展提出意见，希望借疫情练好内功，并明确运营方针和策略，以提升用户体验，提升用户体验。目标是促进体育媒体产业乃至中国足球的健康发展。

据松弛熊体育介绍，中超联赛的免费转播也是PP体育对上述要求的回应。虽然一些细节还没有敲定，比如OTT终端最终会不会在移动终端之外免费，但大方向基本已经过关。

▲苏宁控股集团董事长张近东

一旦实施，这也将是PP体育获得中超版权后，第一次在移动端实现真正的免费直播。

2016年，时兴盛的乐视体育以27亿元的价格从体育体育手中获得了两个赛季的中超联赛独家新媒体权。但仅仅过了一年，乐视体育的资金链就很紧，只得交出一半的版权。背靠苏宁的PP体育立即接手，以13.5亿的价格将2017年中超新媒体版权收入囊中。中超联赛的转播从此进入了PP体育时代。

2018年是中超PP体育直播第一个全赛季，目前已推出4款付费产品，分别是单场6元/场、30元包月、248元包年和团队套餐98元/月。

2019年足球免费直播平台，PP体育开始向免费直播模式又迈进了一步，在中超联赛推出“苏宁易购&PP体育”联合会员制。想要成为会员，需要在苏宁易购上消费，并根据消费记录获得相应的会员权益。. 按照规定，只要在苏宁易购消费满10元，会员即可免费获得2019赛季所有中超联赛的优惠。

结合中国足球版权运营的过往和现状，或许可以理解为什么PP Sports今年愿意采用免费直播。

疫情导致的全球体育停摆起到了一定的助推作用，但更深层次的原因可能是苏宁和PP体育需要探索更有效的版权变现方式。

除了中超的版权，PP体育目前还拥有重金购买的英超、德甲、法甲、欧冠和亚冠比赛的转播权，并相应提供单项联赛套餐通常是每个赛季258元（中超联赛）。2019是198元），所有能看的518元/赛季足球通行证会员。

据《第一财经周刊》报道，截至2019年7月，PP体育付费会员数量超过600万。然而，面对每年数十亿美元的版权费用，仅靠会员的“氪金”仍是杯水车薪。要收回版权成本，势必需要更多新的盈利模式。

事实上，PP体育进入体育版权市场以来，就在运营模式上进行了很多探索。

中国体育版权市场经历了近20年的发展和迭代，许多先行者、开拓者半途而废。曾经在大陆实行英超版权全付费模式的天盛，2007年破产；搅动国内版权市场的乐视体育最终以失败告终。简单粗暴地将比赛的权利分配到不同的渠道，是无法让版权方收回成本的，尤其是在过去10年全球各大赛事版权价格暴涨的时代。

PP体育可以说代表了运营模式的第二阶段，基于系统化内容生产运营的付费会员模式+渠道分发。他们从各个平台汇聚了詹俊、张璐、苏东、沉方健等明星评论员，组建了自己的常驻记者队伍，提供一线足球赛事报道，同步输出资讯、精彩集锦、自制节目等。经过三年的积累，PP体育已经成为国内为数不多的立体体育媒体平台之一。此外，他们还将手中的游戏和视频版权分发给央视、咪咕、斗球地等机构。

此次PP体育免费试用中超移动端，或许意味着版权行业将进入向会员增值模式转型的第三阶段。

上述知情人士告诉懒熊体育，虽然免费转播会分流会员费的收益，但PP体育将最大限度释放IP版权价值，实现用户获取、粘性增强和商业转型。

消息人士称，此举意味着苏宁对PP体育的角色进行了调整。与购买体育版权的成本相比，电商行业每年还要花费无数的广告费、坑位费等宣传费用。如果PP Sports过去只是一个体育媒体平台，必然会与它有更多的合作。苏宁零售、电商、供应链等优势业务深度融合，打造泛体育服务零售新场景，构建苏宁商业变现闭环，提升IP变现效率。

在此背景下，中超成为苏宁的试验场，免费吸引更多用户和流量，进而推动更多变现方式。

根据苏宁易购2019年体育消费报告，上赛季中超联赛的观众人数达到15.99亿，场均观众人数超过666万。可以预见，这一数据将在本季推出移动端免费直播后增加。

突如其来的疫情很可能加速了PP Sports的尝试。一方面，此前全球体育停摆，让憋了半年多的球迷迎来了“复仇观”。此时选择取消支付门槛，也是吸引和增强用户粘性的最佳时机。

以5月15日德甲重启后的首场比赛为例，700万人通过PP体育观看了鲁尔区德比，也创造了本赛季德甲第二高的收视人数。

作为中国最重要的职业足球赛事，中超联赛提供了更好的机会。首先，本赛季中超联赛是空场进行，以往每周末都涌入球场的球迷只能通过转播观看比赛。其次，根据最新消息，新赛季16支球队将分为两组，重点在大连和苏州进行封闭式比赛，赛程也从跨越全年的双循环积分赛改为两阶段竞赛系统。. 第一阶段将在两个月内完成足球免费直播平台，这意味着几乎每天都会有比赛进行，中超联赛至少在9月之前将成为人们生活中的常态。

从变现角度看，“电商+赛事直播”很可能是主要方式。

上赛季推出的联合会员制是苏宁打通线上线下、电商和体育的一次尝试。一方面，苏宁易购的会员权益用于激活体育用户。上赛季，球迷不仅可以在PP体育的PC、OTT平台和手机上观看比赛，还可以在苏宁易购App中加入中超直播入口。另一方面是通过中超的免费福利来带动用户在苏宁易购上消费。

今年疫情期间，虽然比赛没了，但PP体育的内容并没有停止。除了推出多个栏目，转播国内外经典赛事、讨论体育奇闻轶事或幕后故事等，他们还紧跟潮流，抓住直播和电竞的快车。这些内容领域经过疫情的磨砺，将成为他们未来战场上的强大竞争力。

一位熟悉苏宁的业内人士告诉懒熊体育，苏宁从2016年开始就专注于体育运动，并非昙花一现。经过多年的互联网商业探索，他们看中了体育内容的正能量、稀缺性、长期性和稳定性。，这些特点可以与苏宁自身的零售基因相一致，并能与零售业务产生巨大的化学反应和商业能量。用户依赖商业产品，想买的时候往往会想到去哪里买，但用户对内容的消费是一种在日常生活中占据较长时间的消费。

▲今年德甲开赛前，PP体育总裁王东、沉方健、李昕等带货参加直播节目

进入足球领域以来，苏宁体育的业务涵盖体育媒体、OTT服务、体育零售和培训四大板块。集团还拥有江苏苏宁足球俱乐部和国际米兰足球俱乐部。五年来，不遗余力地投入体育事业，极大地推动了中国体育产业和足球事业的发展。甚至媒体平台的突破，也开启了新的探索。

尤其是今年的疫情，让整个社会陷入停顿和重塑，尤其是体育产业。但乐观地说，这次停摆就像是比赛的中场休息，是一个节省体力和调整状态的机会。而由于疫情的影响，各大版权方也会相应降低版权费。对于PP体育来说，2020赛季中超移动端的免费直播会不会成为下半年的奇兵？

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