J联赛因何开始买巨星 广告的神奇效应 西班牙德比一票难求

最近很多人在问"J联赛因何开始买巨星 广告的神奇效应 西班牙德比一票难求"，今天足球天空小毅特地整理了关于J联赛因何开始买巨星 广告的神奇效应 西班牙德比一票难求内容，希望对您有用。

韩国足球在亚洲特别是东亚地区就没真心服过谁，国家队参加世界杯次数最多、5次夺得亚冠冠军力压J联赛(4次)，东亚称老大没人敢提出异议。令韩国人感到惊讶的是，2016年，英国著名体育付费互联网平台DAZN斥资2100亿日元（约合128亿元人民币)购买了韩国K联赛的最大竞争对手J联赛10年(2017-2026年)的转播权，这是日本体育历史上最大规模的版权交易。

韩国媒体通过实地探访，进行大量调查研究，包括对效力于J联赛韩国球员的刨根问底，终于明白商家选择J联赛背后隐藏着的令人折服的理由。J联赛创办25载以来一直以欧美高水平联赛为追赶对象，背后付出了相当大的努力，这笔高达2100亿日元的巨额投资引发一连串思考。本文分为九部分，综合韩国“Footballist”等多家媒体的报道，对J联赛的深度剖析从不同角度呈现。以下为第七部分。

七、砸锅卖铁买球星

J联盟神户胜利船自从引进了世界级球星伊涅斯塔之后，明星效应使得球队的相关商品一再脱销，不仅本地、包括日本全国甚至近邻中韩及欧洲国家的球迷也对神户队加以关注。其实神户队在J联赛一直与名门、人气球队无缘的一家小俱乐部，球队历史最好战绩是曾获得联赛第7名，球队常年在保级圈内煎熬，本赛季大部分时间都维持在12名上下。

从神户队2017年度财政收支情况来看，该队赤字严重，而造成赤字的原因之一是在土超买进了德国前国脚波多尔斯基，全队人员工资出支在J1所有18支球队居第一位，比上年度增幅达50%，比第2名的浦和红钻队多了合6300万元的支出。去年底俱乐部账面上流动资金所剩无几，比上年度有了大幅缩水。

然而神户队上年度营业收入却达到了合人民币3.2亿元，比2016年度高出了50%，全联盟排名第一。除了DAZN获得转播权后的红利分成，另外一个部分主要来源于广告2.1亿元收益，波多尔斯基加盟球队后广告收入立竿见影。其实该队当年从大阪樱花队斥巨资引进乌拉圭球星弗兰时就看到球星引神奇效应，从而下定决心要在球星效应上做足文章。

神户队今年7月请来了“小白”伊涅斯塔成为转折点，一夜间吸引了世界各地球迷关注目光。“小白”每年高达1.8亿人民币的年薪再加上不菲的转会费，肯定令神户这样小成本俱乐部吃不消，背后大金主乐天集团全包买单让小俱乐部圆了购买世界级球星的美梦，完全可以想像在2018年俱乐部收益排名中，神户队依然会凭借着明星效应再放“卫星”。

伊涅斯塔旋风在J联赛刮得相当强劲，他没有加盟前，神户胜利船主场的上座人数一般为1.8万人左右，在空降神户代表球队出场比赛时，到场观战的观众人数一下升至2.5万人。现在即便是“小白”未能出场的场次，涌入看台为主队加油人球迷人数也能达到2.4万人左右。之前的看台上常年空座率达到20%以上，为此俱乐部会不得不发放很多招待券请人填空，伊涅斯塔来了大不相同，他在J联赛首度与国家队队友托雷斯（鸟栖砂岩队）上演西班牙德比之战时，门票在90分钟内被全部抢空，再现洛阳纸贵的难得一见盛况。

由于本土踢得好的球员都转投欧洲，联赛缺少一呼百应的明星球员。伊涅斯塔虽然如今有些老迈，但很多年轻球迷都是看着他踢球成长起来的，这下来J联赛踢球，自然愿意掏钱跑到现场观看大师级球星的精彩表演。不仅仅是日本球迷争先跑到球场一睹球星风采，来自中国、韩国甚至欧美的许多球迷也从四面八方飞抵神户，看台上会看到许多身着巴萨队服的各色皮肤球迷。

小白加盟之后俱乐部相关商品比之前增加了3倍之多，买出的80%商品都是与伊涅斯塔有关。俱乐部一般都会在比赛之前备足4天销量的相关商品，相关商品不仅一上架立马被哄抢一空，所储备的几天存货扫荡一空，俱乐部只能让产品加工企业加班加点追加商品生产。当年小白随队到东京打比赛时竟然无人识，日本媒体也把此称为“伊涅斯塔耻辱”，现如今队友球衣售价一般约为90人民币，而印有小白号码球衣则要翻倍卖到180元一件，他一人售出的球衣数是包括波多尔斯基在内的其它球员总合的5倍之多。小白热仍在持续发酵。

鸟栖砂岩队在J1联赛一直属于挣扎于降级圈球队，然而在2017年经营收益竟然有合1.7亿元人民币之多，比上年度的1.54亿又有不小升幅，而该俱乐部所在的佐贺县鸟栖市的人口仅为7.2万人，俱乐部能够创收连年增长，靠得就是广告收入，其占比达到52.4%。

该俱乐部2012年时的营业收益仅为大约4250万元人民币，当时俱乐部经过一番研究和摸索之后最终决定主打球星广告牌。当时并没有更多钱聘请高水平外援，他们就把目标瞄准国内国脚级球员，包括日本前门前权田修一、小野裕二、丰田阳平等实力球员挖角均获得成功。俱乐部在尝到甜头之后才把引援方向转向国际级球星，包括西班牙前国脚托雷斯成功加盟，俱乐部不断通过有望引进实力球星来制造舆论，吊足更多球迷胃口，从而使得原本小成本俱乐部逐渐完成“升级换代”。（午人）