动吧体育“世界足球大数据峰会2016”在京召开

摘要：我们一直希望从简单的描述性统计数据中挖掘出更多关于足球比赛性质的信息。庞大的数据正在提炼人们的观察，甚至影响着体育产业的未来发展。然而，一切都还处于起步阶段。

12月13日媒体训练营报道|赵评

随着互联网和大数据时代的到来，大数据的分析和应用正在促使足球发生深刻的变化，人们开始用大数据“踢球”。教练使用大数据进行战术安排，医生使用大数据帮助运动员更快地诊断和治疗伤病，体育营销机构通过数据分析挖掘新的商机。

12月13日，由东巴体育主办的“2016世界足球大数据峰会”在北京举行。本次活动旨在将足球与数据连接起来，分析大数据在足球场上的创新应用模式，进一步探索和验证大数据的推广。足球产业发展价值，为国内外行业专家搭建高效顺畅的交流平台。

行业专家从多个角度分析大数据在足球训练、比赛和球员中的重要作用，预测大数据对未来足球行业的影响。东巴体育董事长兼CEO白强与德国知名软件服务公司SAP副总裁兼中国事务部总经理胡安德分别致开幕词。

大数据时代的智能分析

在2016世界足球大数据峰会上，山东鲁能泰山足球俱乐部副总裁林庆阳介绍了大数据在职业俱乐部建设中的广泛应用。他介绍给牛津大学的数学教授认为，数据分析将成为改变现有俱乐部格局的X因素。不仅是大数据分析，包括医疗团队，各方面的专家团队都可能成为四四二阵容背后的X。数据具有三个特征——数据可以增长、数据可以进化、数据可以在未来创造价值。

东霸体育CEO白强指出，中国的情况与欧美国家不同。就足球而言，这不是一个“如何”而是一个“为什么”的问题——也就是说，你为什么要踢足球。中国踢足球的孩子很少，根本原因是父母看不到孩子踢足球能带来多少可量化的回报。

自2014年以来，对职业体育的大规模投资不断。马云以12亿元收购恒大足球俱乐部50%股权；前微软 CEO 鲍尔默以 20 亿美元收购了著名的 NBA 强队快船队。

2015年，体育领域的投融资更加火热。体育投融资规模扩大、赛事版权攫取、本土体育产业集团崛起等问题不断涌现。腾讯以每年6.2亿元的合同购买NBA互联网版权，让NBA在中国市场的30年投入一夜之间飙升。

这些事件都表明，在互联网和大数据时代，职业体育的商业价值突然提升。今天，人们正在使用大数据来分析足球场上的一举一动，即使是很小的细节。可以说，技术和人已经形成了很好的融合。人们利用摄像头和传感器，将球员的跑动速度、位置、控球时间等组成一个庞大的数据库，然后根据大数据分析比赛的情况、球员的防守范围、对手的中立区等信息。

使用大数据，人们不再仅仅依靠肉眼来获取“模糊”的信息。大数据每分每秒都在提供更准确的分析结果。教练也可以在平时利用大数据更有针对性地优化球员的出场时间、位置、技战术，提升球队战绩。

在很多运动领域，对足球数据的统计和分析工作比较晚，由于足球比赛的特殊性，目前还没有可以借鉴的数据分析开发成功经验。但是，对于大型游戏来说，不借助技术手段，人们很难统计出传球次数等数据。

在过去的十年里，一些关于游戏的统计数据被系统地记录了下来。随着大数据时代的发展，人们收集数据的方式更加便捷，分析数据的影响也不再是一件麻烦事。与此同时，在足球大数据领域，越来越多的公司开始崭露头角，纷纷开始拓展这一领域并从中获益。

对于足球，过去很少有统计数据。然而，在过去的十年中，人们开始更加关注收集和分析数据并从中获利。

大数据时代的经济效益

在互联网和大数据时代，注意力是营销最有效的关键，企业最宝贵的资源是用户资源及其行为数据资源。职业运动所拥有的庞大消费者群体足球大数据，尤其是“高粘度”消费者，使其成为最适合大数据应用的领域之一。

更重要的是，大数据通过对球迷信息的捕捉，通过挖掘和分析，为球迷推送各种全方位的消费信息，而不是仅仅挖掘与足球或运动相关的消费潜力，从而演变为无限新的业务系统和新的商业模式。

互联网公司投资足球俱乐部，就是投资B2C模式的C端，是一个庞大、高粘度、可预测的C端。唯有互联网大佬会不断刷新职业体育投资新纪录，表达了互联网创业者对职业体育商业价值估值的逻辑：亿万球迷的中国职业足球，可以带来海量的粘性网民足球正在对消费者资源进行投资。这个时候用户多就意味着市场大，竞争力强。

2014年世界杯，腾讯和IBM基于球迷大数据的报道开创了体育报道新模式。腾讯挖掘用户需求，梳理用户疑虑。 IBM 为腾讯世界杯报道定制了大数据分析后端，实时捕捉用户社交行为并进行数据分析。系统根据热点抓取主流社交媒体信息，包括粉丝话题、粉丝类型、性格分析等。

这种基于大数据的报道方式改变了传统报道方式为信息的单向传播，减少了内容受限于编辑的视野和喜好，偏离用户真实需求的现象，增加了新闻的可见性。 “可读性”和“必读”。

另外，通过分析众多消费者的线上社交行为，俱乐部可以洞察他们的行为特征，了解他们的各种喜好，从而更加精准高效地开拓足球衍生品市场，向更多的商业领域延伸总之，俱乐部可以充分挖掘球迷的市场潜力。

同时，互联网公司也可以为俱乐部带来基于大数据和智能互联网的网络交流平台，用于俱乐部的各项业务活动中，增加球队的收入和关注度。俱乐部招商引资的意义，从原来的非互联网企业单一资金支持足球大数据，升级为资金+技术+平台支持。