NBA赛事转播有何：腾讯和咪的同题竞争开始了

美国时间10月19日晚，2021-22赛季NBA拉开帷幕。大洋彼岸，腾讯与咪咕在同一话题上的较量也开始了。

据松弛熊体育报道，在上赛季尝试IPTV转播NBA比赛后，咪咕今年购买了NBA League Pass版权。4年总价约2亿美元，年播出费接近5000万美元。. 至于腾讯，他们在 2019 年完成了与 NBA 的五年续约，价格约为 15 亿美元。但受疫情等因素影响，腾讯与NBA重新协商了新五年周期的版权价格咪咕体育直播nba，优惠10%，年转播费约2.7亿美元。

虽然都是直播，但咪咕拥有联赛通行证版权，只能以付费形式进行直播，无法像腾讯这样通过一些免费的直播游戏吸引粉丝。在这种情况下，咪咕的引流能力不如腾讯。

根据腾讯体育2020年7月31日发布的NBA内容生态白皮书，洛杉矶湖人队和金州勇士队是2018-19和2019-20赛季用户关注最多的球队。因此，在新赛季开幕当天，懒熊体育选择了湖人队和勇士队的比赛，看看腾讯和咪咕的NBA比赛转播特点。

2020年7月上旬，在NBA新的五年转播周期到来之前，原本掌管腾讯体育的NBA业务转给腾讯视频，其版权费用也将由腾讯视频承担。因此，腾讯在转播NBA比赛时，可以提供腾讯视频和腾讯体育两个入口。至于咪咕，和手上其他体育赛事的版权一样，NBA赛事的转播也放在咪咕视频上。

“自我介绍”

三个平台同时提供NBA比赛转播，但他们在应用商店的“自我介绍”不同。从应用名称来看，腾讯体育是一个专注于运动赛道的平台，腾讯视频和咪咕视频会更加全面。但从三者的应用介绍来看，腾讯体育和咪咕视频各自写了体育赛事的直播版权，而腾讯视频写了自己的电视剧。而且，与腾讯视频相比，咪咕视频还在APP下方的导航栏中设置了专门的体育专区，将赛事直播、体育资讯等内容集中展示。

定价策略

随着“新兵”咪咕视频加入NBA比赛转播战，腾讯和咪咕的NBA会员定价策略更值得关注。

从上图可以看出，腾讯和咪咕对于各种订阅模式的定价几乎相同，但腾讯的超级体育VIP会比咪咕覆盖更多的付费赛事。值得一提的是，10月19日，懒熊体育在研究咪咕视频通行券套餐的定价策略时，当时的版权介绍中也包括了NBA。但再看10月20日，存折包的权益介绍中不再包含NBA，原来的权益图标已经被足总杯取代。

此外，从NBA会员续约规则及相关活动来看，腾讯和咪咕的战略重点也有所不同。

在连续包月的选项中，腾讯的超级体育VIP目前只有40元的优惠，而咪咕的NBA联盟通行证则是60元的连续包月。值得注意的是，腾讯超级体育VIP连续包月仅在第七个月续订，原价60元/月咪咕体育直播nba，与咪咕价格相同，NBA常规赛赛程一般为6个月。从定价和续费策略来看，腾讯的定位非常明确，希望在常规赛期间抢客流。

除了常规的订阅模式，腾讯和咪咕近期也推出了与看NBA相关的活动。

腾讯推出青年V卡，专门针对18-24岁的用户，以更优惠的价格为他们提供NBA会员服务。另外，如果可以拉三个人一起组队购买，订阅价格会进一步降低，还有优惠券奖励。不难理解，腾讯此举是为了吸引更多年轻用户订阅，培养他们付费看游戏的习惯。

咪咕推出单场收费模式，一场NBA比赛转播的价格为6元或8元。随着智能手机的普及和社交媒体平台的发展，人们的时间变得更加碎片化，观看一整个赛季的比赛变得越来越困难。所以，对于那些只是偶尔看球或者只关心比赛焦点的球迷来说，买来看更划算。而且，单场收费模式还可以作为NBA球队通行证的补充，让球迷不会错过其他热门比赛。

事实上，这种充电模式之前已经测试过了。2018 年 9 月，NBA 和特纳广播公司甚至宣布球迷可以购买单季比赛观看权。在这项改革的早期，球迷们可以通过 League Pass 以 1. 99 美元的价格购买第四节。

事实上，为了适应粉丝观看习惯的变化，腾讯和咪咕也对游戏的转播进行了调整。在移动端，腾讯的直播可以在后台一直播放，咪咕的直播可以小窗口播放。在移动互联网时代，用户在手机上往往处于多任务并行的状态，比如一边看球一边刷微博。因此，无论是后台播放还是小窗口播放，都希望用户在不妨碍用户进行其他操作的情况下，尽可能地留在直播间。

现场入场

在吸引用户成为NBA会员后，寻找比赛直播入口的便捷性成为了双方较量的下一个环节。

从上图可以看出，当早上有NBA比赛直播时，无论是网页端还是手机端，三个平台都会在首页或者专区的推荐位置设置比赛直播入口区域，让粉丝可以轻松进入直播页面。而且，从赛事转播入口的数量和便利性可以看出平台对赛事转播的重视。

观看体验

成为会员后找到直播入口，因为大家也在转播NBA比赛，所以观赛体验和赛事包装是争夺和留住粉丝的关键。

在观看选项方面，腾讯优于咪咕。腾讯NBA直播提供两个频道的直播信号，中文解说和英文原声。咪咕的NBA转播只有中文解说和直播信号，还有主位视角和标清、高清、蓝光三种分辨率选择。此外，移动端腾讯视频还提供了色觉障碍优化（测试版）的辅助功能，方便红盲、绿盲、蓝黄盲的观众看球。

另一方面，粉丝在观赛过程中会频繁查看比赛数据，三大平台的数据页面也值得关注。在观感和用户体验方面，三个平台的网页端数据统计页面比移动端数据统计页面简单，交互性和可视化没有那么强。

在具体数据呈现方面，三个平台的数据统计页面比较接近，包括比分、球队统计、球员统计、球队数据对比、球员数据对比、联赛排名等常规版块。

在此基础上，三大平台的数据统计页面各有亮点：

· 腾讯视频网页端统计页面包含更多数据类别，涵盖有效命中率、真实命中率、效率值、快攻得分、禁区得分、正负值等高层次数据。

· 腾讯体育的移动数据统计页面可视化效果更好。它不仅可以图表化数据统计，还可以一键生成长图并展示在各种社交媒体平台上，增强了球迷观看比赛的互动性。

· 咪咕视频的网页端统计页面是根据粉丝的需求设计的。下拉查看数据时，直播画面可以自动切换到小窗口播放，不耽误看球。

在节目包装方面，腾讯的NBA转播会更加丰富。比赛开始前，除了常规的演播室嘉宾介绍比赛外，还有场外嘉宾和球迷的链接。比赛期间，腾讯还准备了《我要暂停》、比赛最佳镜头等多部主题MV和内容，将在暂停期间和休息期间播放。

相比之下，咪咕的NBA比赛转播包装比较单调，休息时间大部分是主宾对比赛的解读，加上前十名球和两部NBA成立75周年纪念短片。

广告

这种“单调”也体现在直播间的广告上。在腾讯NBA直播间，解说台上摆放着威尔逊的篮球，而杰士邦和正品吨桶也有很强的存在感。主持人还将宣传腾讯的超级体育VIP。在咪咕的NBA直播间，除了背景海报上的“中国移动5G”和咪咕NBA比赛转播的介绍外，很难看到其他的广告元素。这也是因为咪咕买下了联通的版权。虽然可以插广告，但由于全时收费的机制，能吸引到的用户相对较少，广告主投放的意愿也不强。

但在游戏转播方面，腾讯和咪咕都可以提供不错的观看体验。NBA版权运营经验较多的腾讯，在节目包装上更胜一筹。观影形式上也有创新。毕竟，竞争毕竟是好事。

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