“武磊效应”有望助力球队创收作为最受瞩目的留洋球员

7月16日，备受国内球迷关注的西班牙人俱乐部官方微博发布了一段武磊回归并接受俱乐部体能测试的视频，并配文：“武磊，欢迎回到团队。”

这次回归对于国足球星武磊和西班牙人队都有不同的意义。一方面，武磊在40强亚预赛中再次夺得国足最佳射手，帮助中国队挺进12强；另一方面，西班牙人刚刚以西甲冠军的身份重返西甲。

西班牙人俱乐部控股股东星辰娱乐（300043.SZ）过去一年的日子并不好过，但随着疫情好转和新赛季的开始，也有望摆脱锐减的净利润。雾霾。

星光娱乐董事会秘书刘胜华告诉南方财经记者，“武磊的回归可以增加国内球迷对西班牙人俱乐部品牌的关注度。部分球场球衣将增加，球衣及其他衍生品的销售量将增加。西班牙人成功重返西甲的直接影响是转播权收入将大幅增加。随着常态化疫情防控措施的实施，俱乐部的其他收入也会增加。”

“武磊效应”有望帮助团队创收

作为最受瞩目的留学球员，武磊在最近结束的世预赛亚洲40强中表现出色，8场比赛打进8球，成为国家队进球最多的球员，甚至位列其中亚洲得分手在榜单中也能排在第三位。

尤其是武磊出国2年归来的4场比赛，他贡献了5球2助攻。凭借惊人的表现，他成为了最佳球员，并帮助中国队挺进了12强。

武磊在近日接受媒体采访时指出，“走出去之后，我深深明白为什么我们这几年打不上日本队和韩国队了。我希望更多的人出去。当然，最重要的还是要靠自己的能力站稳脚跟。”

由于武磊的加盟，西班牙人也成为了中国球迷中的知名球队，直接提升了俱乐部的知名度。

有业内资深人士指出，武磊效应大大提高了西班牙人队在中国的关注度，尤其是在广告收入和赞助方面。

刘胜华说，“武磊效应提升了俱乐部的品牌知名度，预计球场球衣各部分的广告价值将会增加，球衣等衍生品的销量也会增加。”此外，武磊目前是星光游戏和星光玩具的全球独家代理。品牌形象大使。随着下一轮赛季的开启，“武磊效应”也有望加速实现B端广告赞助和C端衍生品。

据记者了解，作为首家控股欧洲前五名足球俱乐部的中国企业，星光娱乐自2015年起成为西班牙人的控股股东，该俱乐部累计投资1.89亿欧元。最近一次增资3784.€680,000。

7月8日，星辰娱乐宣布完成对西班牙人3784.68万欧元的增资。增资后，Star Sports持有西班牙人99.61%的股份。 ，西班牙人的注册资本从1.28亿欧元增加到1.66亿欧元。

刘胜华告诉记者，本次增资的背景主要是考虑在疫情常态化的背景下，回归西甲后提高工资帽加强球队阵容。

工资帽是一支球队可以用来支付其所有球员的工资总和。本次增资将帮助西班牙人建立更充裕的薪酬空间，进一步增强他们的融资能力，为他们后续的经营业绩提升提供有效支持，有助于提升球队在西甲的竞争力。

这么多投资，西班牙人俱乐部的回报是多少？星光娱乐董事长陈彦生在去年底的演讲中指出：“俱乐部2019-2020赛季营收突破1.32亿欧元，创下新纪录，球队预算为新赛季将突破7200万欧元。”

下半年盈利或将达到拐点

去年的大流行对足球行业造成了沉重打击。德勤估计，到 2020-2021 赛季末，新冠病毒大流行给欧洲顶级足球俱乐部造成的损失预计将超过 20 亿欧元。

西班牙人俱乐部也不例外。财报显示，2020年，受新冠疫情和降级因素双重影响足球比赛几人一队足球比赛几人一队，星娱足球俱乐部业务实现主营业务收入6.98亿元，同比减少4

@2.42%;足球俱乐部业务净利润1.449.80万元，同比下降93.54%。

2021年第一季度，星光娱乐的表现同样不容乐观。公司实现营业收入<@2.8亿元，同比下降29.53%；归属于上市公司股东的净利润 利润-7870万元，转盈亏比上年同期，归属于母公司的净利润同比下降695.95% ，主要是报告期内受疫情影响及球队降级，公司体育业务净利润减少所致。

西甲联赛在7、每年8月开始新赛季，第二年6月结束，因此财报数据往往滞后。

星辉娱乐宣布，因俱乐部降级，2020年俱乐部转播权收入将比2019年下降19.67%；受新冠疫情影响，西甲自2020年3月起空置，球迷无法再购票观看比赛，导致2020年俱乐部票务收入同比下降55.20% 2019.

由于西班牙人晋级西甲将为俱乐部下赛季（2021年7月至2022年6月）的电视收入带来显着提升，预计将获得不少于5421.05万欧元的转播权收入（折合约4.2亿元）。

因此，星光娱乐下半年的盈利有望迎来拐点。

回到西甲后，陈彦生对球队新赛季做出了明确的规划，“我们目前最重要的目标就是全力以赴在西甲站稳脚跟，充满信心可以看出，陈彦生希望西班牙人能够在回归西甲的第一个赛季完成保级目标。

足球俱乐部的业务收入来自电视转播权、赞助和广告、门票会员、球员转会、足球衍生品等，其中转播权收入来源分为国际和国内两部分。

“国际市场有很大的发展空间，可以不断提高占总收入的比重。根据西班牙足球联赛转播权收入的分配规则，西甲与西甲的分配比例为9：1。这是非常重要的。此外，西班牙人俱乐部从乙级联赛晋升到西甲联赛后，相应的赞助也将增加。球员转会的价格也会高于乙级。”刘胜华指出。

作为A股“足球第一股”，星光娱乐通过“青训-球队训练-转会收入”的商业模式创造了稳定的收入，形成了“良性球员流”的运营模式，也通过玩家交易获利。

2020 年 10 月 8 日，宣布球员罗卡转会至拜仁慕尼黑。本次交易完成后，将直接贡献公司税后净利润约667.39万欧元（按交易当日汇率折合人民币约5335万元）。

2019 年 7 月至 8 月，西班牙人有两次转会，博尔哈·伊格莱西亚斯转会皇家贝蒂斯，马里奥·埃莫索转会马德里竞技足球俱乐部。两笔交易分别为公司税后净利润贡献1.17亿元和7.221.72万元。星光娱乐2019年净利润为<@2.59亿元，这两笔转让交易贡献的净利润总额接近2亿元。

截至目前，西班牙人俱乐部各梯队已有15名球员入选国家队相应级别梯队。同时，还有70多名西班牙人俱乐部青训球员，活跃在世界各地的职业联赛中。星光娱乐指出，自2020年1月以来，俱乐部仅向拜仁慕尼黑出售了一名青训球员马尔科·罗卡，俱乐部已经储备了大量优秀球员。

刘胜华认为，随着欧洲疫情的缓解和俱乐部晋级的双重利好，预计新赛季体育业务的整体收入和利润将有所恢复。