抢滩欧洲杯，直播节目成奇兵——欧洲杯的营销机会

宇唐体育注：

今年的欧洲杯迎来了第一次扩容，更多的参赛球队和比赛意味着更高的关注度。据官方统计，新增的8支球队已经为欧洲杯增加了2.3亿观众。于是，今年的欧洲杯疯狂吸金，其赞助费比2012年增加了40%，达到了2.5亿欧元。海信、阿迪达斯等官方赞助商也分享了欧洲杯带来的收视率。分红。

其他品牌有哪些营销机会？我们如何区分？

破欧冠，直播变身奇兵

虽然央视没有分发今年欧洲杯的新媒体版权，但这并没有阻止各网络平台参与的热情。比如黄健翔推出足球脱口秀《黄家欧洲杯》，张璐和闫强联手打造《大华欧洲杯》，刘禹锡坐镇《习游记-女神欧洲杯》……还有直播香蕉计划体育打造的真人秀节目《香蕉球直播法国》（以下简称《法国直播》）中，段璇搭档5位美女主播，将体育赛事报道与泛娱乐相结合，加入最热门的形式美女主播的发展。

作为段璇在香蕉体育的第一部作品，法国的直播，诚意满满。段璇、罗明、赵薇、张莉、杨子江、王伟、柳川、王钦博、梁宏业、吴亦凡、蒋思涵等10支国内顶级足球记者组成的专业赛事报道团队，实现了欧洲杯内外、新闻发布现场会议、团队训练营参观等全方位活动报道。在体育传媒副总编罗明主持的“香蕉段落”直播中，段璇回归解说的角色，为观众带来之前“长尾”时期的比赛预测和关键话题分析。和比赛结束后。和其他内容评论。节目开播后，关键词“段萱”的百度指数翻了一番，达到离开央视后的新关注高峰。

与其他传统录制的真人秀节目不同，Live France充分利用自媒体的直播优势，直击突发事件。同时，段璇化身为横跨记者和导演世界的关欣、华裔校花姚饶、熊猫TV人气主播“盐皇后”刘麦、德国范广播电台台长，段璇的私人助理赵馨月。没有新闻采访或现场报道经验的女主播分配采访任务。美女主播“陪”观众看比赛的同时，观众也随着女主播成长，网友的实时弹幕互动和“打赏”可以影响主播的行为，完成观众期待的内容观众。

可以说，法国直播突破了传统体育节目的录播、固态直播模式，实现了体育专业信息、突发新闻报道、体育旅游、泛娱乐互动等多方面的融合。方面。与熊猫直播、秒拍等平台的合作也让该节目在直播领域吸引了大量的足球迷和泛体育迷。

全景体育直播真人秀，颠覆性营销体验

2016 年的热点是什么？运动和生活！在 Live France 中，两者完美融合。作为国内首个“泛娱乐+自媒体平台直播+赛事报道内容”的真人秀节目，法国直播为品牌提供了丰富的营销机会。

首先，欧冠直播首先是体育节目，专业性是必须的。段璇和多位中国顶级足球记者的10位新“网红”，足以支撑这档节目的专业性。跟随记者的视角，观众可以迅速得到第一手的精彩爆料。多场馆多镜头切换，再加上本土华人、赛事志愿者、国内资深球迷的全民主转播模式，法国欧洲杯幕前幕后都不容错过。热情洋溢的欧洲足球文化。这种纯粹而浓厚的足球文化体育直播平台有哪些，吸引了大量的足球迷和体育迷加入其中，为体育用品、运动饮料、可穿戴、电子产品等与体育本身密切相关的品牌提供了大量营销机会等，可以无缝植入记者的日常直播中，也可以快速准确地传递给目标消费群体。

其次，法国直播在国内体育直播中首次引入了泛娱乐偶像培养模式。每个网友都可以通过线上互动、打赏等方式参与节目内容的制作。女主播拍摄任务的题材也是由网友众筹产生的，网友的所有兴趣都将由女主播收集。一旦实现，最大程度地调动了用户的参与积极性。泛娱乐、互动、修炼，这些因素与体育跨界联姻产生了很好的传播效果，吸引了更多的泛体育爱好者。与铁杆粉丝相比，他们更注重娱乐和时尚消费。在这个过程中，更适合快消品、时尚品牌、电商等通过赞助、植入等方式参与，为5位女主播拉票，在拉票过程中与互动网民、品牌价值观、文化理念和5位女主播。结合节目的个性，加深观众对品牌的记忆和认知，实现节目粉丝到实际购买者的转化。

再次，对于很多品牌来说，产品和服务的展示需要一定的场景搭建，不能过于生硬生硬，融合要自然，以免引起消费者的反感。事实上，这种场景驱动的合作，在影视娱乐领域已经有很好的表现，但在体育直播方面发展的并不多，还是更注重品牌曝光。法国的直播中有很多品牌场景，包括整个节目团队使用的汽车，最能体现粉丝文化的酒吧，以及让你精力充沛、抗疲劳的功能饮料。一个很好的整合机会，相信奥迪也看中了这一点，赞助了法国的直播。最重要的是，这样的场景的引入与节目精神和足球文化相得益彰。与常规曝光相比，通过体育营销的载体，能够引起体育迷的共鸣，传播品牌的体育文化和价值观，这也更为重要。很少见。

最后，法语直播节目将在熊猫TV直播，在秒拍、优酷、爱奇艺、今日头条、QQ视频、网易视频等平台点播和重看。直播期间，熊猫TV平均在线人数为10万，最高在线人数超过50万。在另一个点播平台上，三集点播正片和直播的播放量也超过了800万。其中，首日专题点播视频和段璇对粉丝骚乱的直播播放量超过100万。这种多平台的自媒体跨屏互动需求，让Live France对直播设备等产品的要求变得非常高。回顾其他综艺节目，手机品牌植入、电竞游戏、IT硬件产品植入，尤其是手机和直播设备在法国直播中的长期曝光，已经形成了长期长期有效地接触品牌。

以法国直播的冠名赞助商一汽-大众奥迪为例，除了节目LOGO展示、主持人口播、嘉宾驾车前往赛场外，在“奥迪时间”节目最后，主持人将分享奥迪营销案例，以及玩家与奥迪之间的故事，并延伸相关话题让网友参与弹幕互动。主播在手机聊天界面随机截图，然后在截图中选择指定回复（通过摇骰子等方式），网友送出奥迪原装进口车款等礼物，并在上次直播中7月10日，将送出奥迪Q3中国大陆一年试驾权终极大奖。奥迪通过欧洲杯话题、弹幕互动、游戏任务、场景植入相结合，避免了硬广植入的不确定性，加深了观众对奥迪体育营销的记忆。

“互联网直播+体育”潜力巨大

体育视频不仅是网络视频观众未来观看体育和参与体育运动的重要方式和手段体育直播平台有哪些，体育视频还承载着“体育营销”和“视频营销”的双重身份，蕴含着巨大的营销价值。在新媒体普及的今天，在线直播开始被更多人接受，专业在线体育直播的营销价值日益凸显。在打破了时间和空间的限制之后，用户对体育内容的主动选择性也让体育视频内容有了更高精度的覆盖。

首先，与传统电视体育节目相比，网络体育节目的营销精准度更高，性价比更高。在线体育节目的广告成本相对较低，新媒体、视频制作团队、体育迷的三重特性也让在线体育节目的观众画像更加清晰，帮助品牌对受众进行更精准的营销。

其次，泛娱乐化已成为发展趋势。泛娱乐抓住了大众娱乐消费的兴趣，覆盖了庞大的粉丝、泛体育迷、娱乐迷和平台受众群体。品牌与受众的深度交流，增加了受众与品牌的粘性。

再次，对于品牌而言，体育营销最难也是最关键的一点是要与体育迷产生情感共鸣，通过体育营销这个载体来传播品牌的体育文化和价值观。通过分析播出平台和节目受众的属性和喜好，品牌还可以与节目制作团队共同定制节目，实现品牌文化与网络视频节目的完美融合。从广告投放方式来看，网络直播节目的广告形式不受限制。除了常规的标题、LOGO展示、主持人口播等，还可以根据品牌特点和节目剧情发展进行深度植入，制作赞助商彩蛋，甚至弹幕。

但一些品牌所有者可能担心过于频繁的广告展示会引起观众的反感。事实上，事实并非如此。我们可以从综艺节目中了解到更多，比如《奇葩说》、《拜托冰箱》。这两个网络综艺节目的广告投放，成为节目的亮点之一。期望和接受度越来越高。在线体育节目也是如此。只有更接地气、更幽默、更融入剧情，“心动”的营销才能获得心动的观众。

结论

欧洲杯进入淘汰赛阶段，欧洲杯的营销越来越激烈。能否在下半场抓住球迷的目光，成功逃脱比赛，将是品牌欧洲杯营销成功的关键。在当今网红和直播的时代，民主主播和女主播开发的节目可能会给品牌带来不同的营销效果。