体育IP成长短视频平台必争之“地”，咪咕下载量飙升

重大的国际和国家体育赛事都有自己的热度基因，一直备受全社会的关注。近期2022年北京冬奥会迎来体育赛事发展新高峰：据官方数据，从2015年北京冬奥会成功申办到2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率为24.56%。冬奥会开幕式后，热度再度回升，各大媒体平台的热搜十分之九与体育赛事相关。

在互联网时代到来之前，电视、广播、报纸等传统媒体是体育赛事的载体。然而，随着移动互联网的普及，体育赛事的媒体逐渐被各种视频平台和社交媒体所取代。其中，长短视频平台是体育赛事传播的重要媒介。同时，借助本届冬奥会，也培育出一批人气极高的体育IP，这些体育IP成为长短视频平台的“地盘”。

体育IP大战，短视频更胜一筹

体育赛事的关注度越来越高，意味着谁能拿到体育赛事的版权，谁就可以乘风破浪。

长视频平台方面，只有央视和咪咕拥有2022年北京冬奥会的转播权，而腾讯视频、爱奇艺、优酷都在这场火热的赛事中坐了替补席。咪咕获得冬奥版权后，虽然平台数据有所改善，但直到《王猛评论》出圈后才呈现井喷式增长。

（图片来源网络，侵权删除）

2月5日，著名短道速滑选手王猛完成了咪咕视频解说首秀，随后“王猛解说”登上热搜第一，话题阅读量27亿，“我的眼睛是脚”“韩国队自己倒下了”等金句也成为网络热词，甚至有网友呼吁“别看电视看咪咕”“我不允许没看过咪咕的人”王猛的评论。” 七麦数据显示，自王萌解圈以来，咪咕的下载量猛增，从单日84637次飙升至316937次，位居iPhone下载榜第二，热度直接逼近三大平台。

短视频平台方面，虽然没有拿到赛事转播权，但显然也吃掉了体育IP的流量红利。近日发布的《抖音2022冰雪运动数据报告》显示，冬奥会两大顶级IP“冰墩墩”和“顾爱玲”在抖音的视频播放量分别为261亿和123亿。据巨擎城研究院发布的数据显示，截至2月16日，抖音冬奥会视频点击量已超过1200亿。

（截自短片《破茧》，图源网络，侵权删除）

刚刚录得730亿次观看东京奥运会相关视频和点播内容的快手，再次依托平台打造自己的体育IP内容。播放量突破1亿，冬奥脱口秀《冰雪英雄》、综艺节目《冰雪战队之触》、《跨年冰雪季》等冬奥体育IP相关内容"受到了网友的好评。

以视频为创作形式之一的内容平台小红书，也借助体育IP人气数据崛起。冬奥会前夕，顾爱玲签约顾爱玲为代言人，花样滑冰选手刘新宇、王诗月在小红书和短道速滑教练安贤洙小红书的直播中半小时破87万。根据QuestMoblie，冬奥会期间，小红书日均使用时长同比增长29.3%。增长率在视频类别中排名第一。

相比长视频平台只有咪咕出圈，短视频平台的出圈明显更多。也是移动媒体，为什么短视频更受欢迎？

二次创作难度降低，IP价值反转

一般来说，IP给平台增值，平台依靠IP带来的流量来完成相应的数据转换，但同样的，IP也会考虑自身的快速发展，从中选择最合适的IP收益众多媒体，能够为平台带来增值，即关注平台的IP内容创新&IP业务运营能力。

长视频平台的内容太简单了。以上述材料为例。央视和咪咕作为长视频平台，仅用于赛事转播和赛事解说。咪咕大部分也是靠着王萌自身的人格魅力出圈咪咕视频体育在线直播，靠IP增值的程度更深。相比之下，短视频平台的优势在于素材多样化，降低了为IP打造内容的难度。

（来源：抖音截图）

在抖音平台上，有很多体育IP的衍生话题。比如搜索关键词“bingdundun”，就会出现90多个话题，而二创IP的内容几乎占了一半。播放量达到85.7亿，抖音冰雪运动特效被评为TOP1，#bingdundun特效##self-madebingdundun##bingdundunavatar#等话题同时播出用户参与。很高。

此外，如上文提到的快手自制体育IP内容《二十》和《破茧》咪咕视频体育在线直播，《破茧》采用了中国传统水墨的创作手法，采用了快手翻页+定格拍摄向观众传达运动员情感的方式 洒脱、顽强、自信的同时，也生动地展现了中国传统文化的恢弘诗意。多元化体育IP内容，让更多人了解和参与。短视频平台在这方面做得比较好。

同时，更加依赖短视频平台的短、平、快基因。二代品类的IP内容可以快速形成“病毒式”传播，视频可以转发到其他社交平台直接到达朋友圈，让IP到达更快更多。更宽的。

未来，短视频平台是否会加入体育赛事直播的版权争夺中，打出赛事直播+内容的组合？我们不知道，但是一个能够为IP增值、带来内容创新的平台会更受IP的青睐~