国足的赛程 中国足球重返亚洲足坛顶级舞台足改或加速推进

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宇唐体育注：

中国男足昨晚在2018俄罗斯世界杯亚洲区预选赛40强决赛中2-0战胜卡塔尔，进入世界杯亚洲12强。在政策和资本的助力下，足坛已经发展迅速，将有更多企业进入足球行业，全面发展足球产业链。

中国足球重回亚洲足球巅峰，足改或加速

中国足协第十届第二次会员大会在昆明海埂基地召开，中国足球改革发展总体方案向外界公布。该计划包括11个大项目和50个小项目，提出了中国足球的短期、中期和长期目标。

长期目标是实现中国足球的全面发展，让足球成为大众喜爱的体育运动，在全社会形成健康的足球文化，进入世界先进水平的职业联赛组织和比赛，积极申办国际足联男足世界杯，国家男足国际竞争力显着提升，进入世界强队行列。

此外，中国足协相关负责人此前曾介绍过，在中国足球乃至中国体育史上堪称里程碑式的改革进展——“足球管理中心”已于2月撤销今年，中国足协与国家体育总局的“脱钩”也基本完成。这标志着中国足协的调整改革进入了“快车道”。

“脱钩”后，中国足协在人员招聘、薪酬体系、外事访问、财务和市场开发、国家队主教练选拔等方面获得了自主权。下一步，2016年工作将继续深化和完善足协体制机制改革。足协的工作量依然巨大，涉及37个任务、105个任务。

相关负责人表示，“工作量比去年大，改革内容越来越多”，但肯定会按照“五十条”的规定执行。同时，近期还将出台指导地方足协“脱钩”的政策文件。

在政策和资金的帮助下，足球产业发展迅速。分析人士表示，随着职业联赛开始良性循环，社会对中国足球的关注度越来越高。从专业赛事到基础赛事，商业价值有望逐步显现。随着中国足球重返亚洲足球顶级舞台，足球改革也有望加速。

上市公司积极部署企业赞助搭便车足球掘金

近年来，万达FIFA头号赞助商苏宁集团5.23亿收购江苏舜天、绿地集团1.5亿拿下上海申花、上港集团1.67亿收购上海东亚，乐视旗下乐视体育拥有世界杯亚洲区12强预选赛的独家转播权。中国足球产业的资本热潮正在汹涌澎湃。此外，还有一些企业集团选择冠名、赞助等方式，也期待分享足坛的“盛宴”。

据虎扑体育海外事业部总监陈忠杰透露，早在收购江苏舜天之前，苏宁就已经试水赞助了足球巨头巴塞罗那俱乐部。另一位知情人士透露，苏宁对体育产业的关注度急剧上升。不久的将来，将以阿里体育、万达体育为榜样，成立名为“苏宁体育”的产业集团。江苏舜天只是苏宁全面发展体育产业的“敲门砖”，更多后续项目正在紧锣密鼓地筹备中。

最新案例是，1月14日，欧足联和海信集团在北京联合宣布，海信集团将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯的欧洲区预选赛。全球赞助商。这是欧洲杯成立56年来，首位中国顶级赞助商。

海信集团高管表示：“体育营销在海信全球市场拓展中发挥了巨大作用。去年，海信海外市场品牌率提升0.21个百分点，同时带来40.8个百分点品牌收入的百分比。”

其实成为足球赞助商的知识很多，可以细分为多个层次。第一级是标题，第二级是球衣的前后广告，第三级是场地广告。 ，最后是指定供应商，如酒店、餐厅等。

去年底，继东风汽车旗下的东风日产之后，上汽成为第二家与中超合作的上市车企。公司表示国足的赛程，旗下上汽荣威和上汽名爵两大品牌正式成为上港足球俱乐部2016年战略合作伙伴。此次双方的合作不同于以往的赞助合作，仅限于球衣上的硬广告。双方还将在品牌推广、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。例如，上港球迷在购买上汽汽车时可以享受一定的优惠。预计将显着提高品牌知名度和汽车销量。

对于上汽的案例，《首席体育官》主编张玉泰认为，上汽更看好上港的影响力。俱乐部在2015赛季中超联赛中获得亚军，成功晋级亚冠联赛，广告曝光率也在不断攀升。球队关注度高，为投资者带来的回报也会更加丰厚，尤其是约定的赛事，还涵盖了含金量极高的亚冠联赛。相信上汽会受益良多。

另一个经典的赞助案例是中国平安。现在回想起来，平安6亿元中超冠军的时机非常好，从2014年开始，为期四年。之后，赞助中超的品牌纷纷涌现，价格也一天天上涨。平安集团负责人曾透露，非常希望借助中超这个大平台做好营销，更好地与目标群体沟通国足的赛程，吸引更多球迷成为他们的客户。

陈忠杰表示，从全球范围来看，金融保险业赞助体育赛事或体育俱乐部更为普遍。一方面，保险业可以通过体育展现其社会责任感和积极健康的品牌基调；另一方面，体育赛事的曝光可以满足保险行业的品牌需求。

那么，对于公司来说，是选择赞助还是收购？光大体育文化产业基金总裁兼首席合伙人范南坦言，每个“财主”的实际情况都不一样，有财力的人不具备管理能力，尤其是在足球领域有足球经营能力的公司当然适合收购。除了资金充足，如果自身企业文化强，领导有远见的进取精神，企业管理能力强，会给团队未来的发展带来更长远的发展。积极宣传。

张玉泰指出，各界资本对足球的关注，都源于他们对中国足球产业的看好。但目前，它们各自都处于发展的早期阶段，抢占先机、站稳脚跟才是重中之重。还没有到靠俱乐部盈利的成熟阶段，含金量高的IP还需要耐心培育多年。