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三驾马车模式世界杯发力！社交媒体传播感动与共鸣

时间：2022-08-27 21:00:16 来源：LNNUMSA

今天，足球天空小毅给大家分享LNNUMSA带来的《三驾马车模式世界杯发力！社交媒体传播感动与共鸣》。

2018俄罗斯世界杯已经过半，8强球队也在今晨浮出水面，全世界球迷也即将进入狂欢的高潮。

在世界顶级体育赛事范围中，世界杯是竞技能力最强、知名度最高的赛事，它的影响力和转播覆盖率甚至超过了奥运会。以荷兰为例，因为无缘本届俄罗斯世界杯，因此，其国内本就不太景气的经济将会受到不小的冲击，围绕着足球产业的荷兰国内企业，都可能因为本国没有参加世界杯而失去一大片市场。

虽然中国与世界杯无缘，但中国确实一个神奇的存在。2014年，一纸46号文件像一颗原子弹一样炸响在中国这个蠢蠢欲动的市场。一系列新鲜出炉的政策让“体育产业”这个名词不停的出现在各大经济频道里，大量资本涌入到体育市场，中国体育产业红利正在到来。

随着社交媒体、自媒体、短视频等移动互联网属性的产品的飞速发展，用户的赛事观看习惯也在悄然发生变化。对世界杯这块大蛋糕，腾讯和爱奇艺虽然使出浑身解数，但他们还是在这场争夺战中败给了咪咕和优酷。

40年前，央视将世界杯带入中国市场，与FIFA达成的官方合作，实现了IP方与播出方的联动。而在2018俄罗斯世界杯上央视也与微博达成了战略合作。有意思的是，获得新媒体版权的咪咕也很快与微博达成了世界杯内容的合作。至此，似乎所有在中国与世界杯相关的IP方、版权方都与微博拉上了关系，这也意味着世界杯推广正式进入了“三驾马车”的时代。

微博一直以来主打社交的特性。微博上，聚集了大量一二线球星运动员，各类球队俱乐部，体育媒体。通过与微博的合作，优酷和咪咕将实现重度用户的二次乃至多次覆盖，世界杯期间的宣传和营销，最大的目标受众其实是那些原本并不看足球、也不关心足球的人，这也是巨大的潜在的市场。

前不久，微博“给了李易峰一个“世界杯首席星闻官”的称号，其目的是显而易见的——拉拢女性。女性群体可能不会因为老公或者男朋友而看世界杯，但完全可能因为要看李易峰而顺带关注了世界杯。

对于球迷和“伪球迷”来说，微博的意义就在于共鸣。“三驾马车” （IP方+播出方+社交媒体）模式，充分利用裂变式传播特性，最大范围触达球迷，并影响和辐射潜在爱好者。

好了，关于三驾马车模式世界杯发力！社交媒体传播感动与共鸣的内容就介绍到这。


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