直播成为体育领域的一股热潮“直播带货”快车

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无论您是想购买运动器材、获得健身指导，还是了解赛场内外的故事，都可以通过直播实现。如今，直播已经成为体育领域的一股热潮，不仅给体育产业带来了新的发展机遇下载中国体育直播app，也为人们的体育生活提供了便利。

坐在直播间“连麦”对张伟丽来说并不陌生。终极格斗冠军赛（UFC）金腰带拥有者，在今年3月成功卫冕后，在视频平台上与网友在线互动。巅峰时，40万人同时观看，“弹幕”一时间充斥着屏幕。

这样的“零距离”通信场景在“互联网+”时代并不新鲜。当直播进入运动领域并成为一种趋势时，那些过去只能静态展示的产品、难以言喻的健身技巧、鲜为人知的赛场故事，都被淋漓尽致地呈现在大众面前。直播为日常体育生活和体育产业发展注入了新的活力。

刺激运动消费

随着“社交+直播”“电商+直播”趋势的兴起，运动场也搭上了“带货直播”的快车。凯威体育咨询有限公司CEO张青认为，直播销售在几年前就开始萌芽。经过供给端的竞争和需求端观众习惯的改变，逐渐呈现出良好的发展态势。

“直播”的兴起首先助推了体育用品制造业的发展。除了综合电商平台，垂直领域的体育相关应用软件和平台也纷纷开通直播频道，以期“分一杯羹”。今年2月，在线体育平台Keep将其自主研发的瑜伽垫发送至直播间，1.5万张瑜伽垫瞬间被抢购一空。尽管受到网红主播自身热度的提振，但直播的拉动效果却令人意外。

直播的“货”不仅限于体育用品，体育服务也是一块不容小觑的“蛋糕”。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉分析，目前主流的体育服务直播是针对青少​​年的培训和针对健身体系的指导服务。“运动技能的教学，大多需要实际的场景接触，线上直播为原有的线下产品增值，提供个性化服务。”

在张青看来，体育直播是由人、货、场三个维度构成的。“一类场景是直播平台或线上打造的运动空间，让消费者产生关注和购买的欲望；在有足够流量的运动场景中匹配相应的商品或服务，可能是未来的发展方向。”

疫情期间，部分体育活动主战场转向线上。新一代网民的运动需求往往更加注重体验和运动表现，这也为直播的不断发展提供了空间。安踏集团数据显示，今年“五一”期间，安踏线上线下销售实现同步恢复增长，其中“95后”消费者占比提升10%。

如今，公众的健康观念不断增强，人均体育消费支出和消费频率不断提高。王雪莉表示，随着运动领域的日益精细化，直播可以为行业带来新的机遇和价值点。

推动产品升级

3月30日，首钢体育天猫官方旗舰店上线，北京男篮男篮翟晓川、方硕通过直播与网友互动。在网友们的支持下，当天销售额近4万元，在线用户达到2.3万。

对于体育消费市场来说，“带货直播”无疑是一个新的风口。“目前，价格仍然是直播营销的‘最佳利器’。” 在张青看来，目前体育直播的技术门槛并不高，主要靠的是价格和人气。在这种情况下，更需要专业性。保持敬畏。

运动产品的特点是附加值非常高。丰富场景的打造，将有助于改变“带货直播”单纯价格竞争的状态。据了解，建设智慧赛场已进入中国篮协（CBA）的战略规划。在引入智能穿戴设备的体育场内，球迷可以在现场观看比赛的同时，实时了解运动员使用比赛用球和同款球衣的运动表现。“这种情况下人、货、场匹配度很高，这个时候如果给个链接，粉丝可能会选择下单。” 张青说道。

虽然目前体育直播很火，但这股热潮会不会成为“一阵风”？北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文一认为下载中国体育直播app，直播毕竟只是一种工具或手段，内容和产品才是第一位的。直播体育要想可持续发展，就需要关注细分群体。”

激发对运动的兴趣

位于北京的赛奥菲斯国际游泳俱乐部有4个教学点和约200名长期学生。1月底停课后，俱乐部转为线上授课，至今已有100余名学员参加线上培训。“如果不能下水，可以在陆地上练习，教练显然比在家看视频练习要好。” 俱乐部主教练陈晨认为，现场训练也可以培养年轻人对游泳的兴趣。

要让体育成为一种生活方式，既需要体育文化的积累，也需要锻炼习惯的养成。对于运动初学者来说，直播训练是最直观的兴趣启蒙，可以让一些枯燥的训练变得有趣，还可以提供在线陪伴和监督。

体育直播瞄准潜在的体育人群，实现更广泛、更高效的体育普及，并起到引导线下流量的作用。明星教练进行直播教学，不受场地和时间限制，获得的学员数量远超线下。王雪莉认为，未来线上线下将融合互补。

通过体育直播，观众不仅可以轻松学习体育技能，获得体育产品和服务，还可以获得全新的体验。刚刚起步的跑者可以收听马拉松精英的直播，传授“计策”。何文义认为：“一个健身新手通过直播对运动产生了兴趣，学会了动作要领后，就去线下练习了。锻炼的人多了，全民健身的氛围也比较浓，实现了良性循环。 。”

产生经济效益并带来自身的公益属性，这是体育直播的“双重任务”。它打开了一扇窗，外面是更广阔的世界。