【体育大生意】国家体育总局与内蒙古自治区政府合作共建足球频道

体育商业第1326期，欢迎关注最好的体育产业资讯平台

作者：傅政豪

体育大商业记者

近日，国家体育总局与内蒙古自治区政府正式签署了共建足球频道的框架协议。随着该协议的生效，“内蒙古足球频道”也正式更名为“足球频道”，收视覆盖范围由“内蒙古自治区”调整为“全国”，将在星辰频道播出2018年1月，足球频道总部将在北京设立节目制作中心，在广东、辽宁两省建设足球频道分部记者站。这一重大举措立即引发热议。体育界人士表示，共建足球频道并非体育总局的心血来潮，而是经过认真、系统的调研论证，决心推动体育与电视媒体的创新融合。因此，在共建足球频道的同时，还将与其他电视台共建极限运动频道、冰雪运动频道、青少年体育频道等特色电视频道和网络电视台。

▼体育总局与内蒙古自治区政府共建足球频道

不言而喻，体育总局的这一系列共建举措，正在探索如何打破垄断，促进竞争，从而推动国内体育版权的价值更加合理和常态。在体育产业发展的今天，体育赛事版权价格长期低迷，体育赛事面对转播平台的持续疲软，一定程度上成为制约我国体育产业进一步升级的主要瓶颈。 在大多数体育从业者看来，要打破这一瓶颈，当务之急是改变中国体育频道CCTV-5的现状，为中国体育电视行业引入竞争机制。

当然，这不是体育总局第一次尝试打破垄断，与央视以外的电视台共建体育频道。早在国家体委时代，鉴于中超前身甲级联赛备受关注但版权无法实现，何慧贤、时任宣传部部长，提出办体育电视台的设想； 2000年左右，中国体育产业出资3000万元与中国教育电视台合资成立了中国体育总社，力图使中国教育电视台成为A-A足球等联赛的主要转播机构（中国足球协会的前身）中超）和A-A篮球（CBA的前身）。此后中国体育直播在线观看，中超和CBA还与上海文广集团签订了为期三年的主播协议。此外，地方电视体育频道也饱受体育电视行业长期垄断的困扰。因此中国体育直播在线观看，为打破CCTV-5的垄断，辽宁、山东等六省市地方电视台体育频道也在2007年自发成立了CSPN（中国电视台体育联播平台）。但客观地说，这些措施最终都没有达到预期的效果，甚至部分平台的失败进一步巩固了CCTV-5在版权谈判中的主导地位。可见，通过共建体育频道打破央视垄断的方式并非一帆风顺，甚至失败的可能性也很大，但为什么中国体育人继续往前走，不改初心？

熟悉欧美体育产业的人都知道，版权收入往往是那些顶级赛事的第一大收入支柱，占赛事总收入的 30% 到 65% 不等。至于NBA、NFL等超级联赛，联盟发展史上的许多突破性时刻，也离不开天价版权合同。从某种意义上说，我国与欧美顶级联赛的全方位差距，最直观的一点就是版权价格。比如NBA目前的电视转播合同是2014年NBA与ESPN和TNT签订的，9年高达240亿美元，平均每年26.6亿美元，而同期（2014年）CBA版权总收入仅为6000万元，仅为NBA的1/350。

具体来说，在CBA的6000万版权收入中，搜狐体育和PPTV这两大在线直播平台是主要贡献者，央视和地方电视台支付的版权费几乎可以忽略不计。即便是在管管分离后的CBA联赛，版权价格也没有想象中那么火爆。其中一个主要原因是，网上竞购者一致认为，既然CBA已经与央视签订了十年合约，而19：35开播的CBA比赛也是央视直播的黄金时段。 CBA球迷会优先选择一边看比赛一边和家人一起在电视机前吃饭。因此，在线平台很难获得足够的收视率。因此，某网络平台曾提出，央视播出的游戏数量必须加以限制。只有这样，才能增加在线平台购买CBA版权的报价。

其实，没有必要为 CBA 感到羞耻。毕竟CBA和中超已经算得上是中国的顶级赛事了，要让央视支付一些版权费也不容易。而国内大部分赛事在寻求电视台转播时不仅没有版权收入，而且还要支付巨额的频次费。以国内的一场格斗比赛为例，虽然央视播出时间是晚上的非黄金时段，但每场比赛仍需支付超过110万的视频费。

有些感慨之下，我冷静下来，仔细研究了欧美顶级联赛版权收入屡屡暴涨的主要原因。主要原因有三：一、联赛发展历史悠久，整体竞技水平极高。 ;文章二、欧美普遍实行反垄断法，不会出现一个电视台垄断的情况。各大电视台竞争激烈，面对优质体育版权，自然会展开全面竞标；文章三、 针对体育联赛的特殊性，欧美专门制定了专门的垄断法，保证联赛可以以垄断的方式高价出售版权。自然而然，欧美体育联盟版权卖出天价的三大原因，也是我国体育联盟版权价格长期低迷的症结所在。撇开我国职业体育联赛起步较晚、落后欧美60年甚至近一百年不谈，我国电视产业占据主导地位，CCTV-5形成了事实上的垄断地位，中国没有专门的法律对其进行精确定义。而捍卫体育版权的价值，这两大痛点是业界多年讨论的热点。

诚然，与国外相比，我国体育产业目前缺乏一系列的法律、行政法规来保护和促进，甚至最基本的一点是体育著作权纠纷是否应按照《著作权法》的规定执行”或在司法实践中参照《著作权法》。音像制品管理条例，法律界多年来一直没有定论。显然，这需要相关立法部门继续加大对体育产业的支持力度，并尽快将其应用到国外。使用垄断例外来确保主要赛事方的利益。但眼下最紧迫的任务是尽快打破垄断，扶持一批能够覆盖全国的体育频道和在线体育电视台。只有中超这样的顶级赛事，才能通过各大电视台的竞争，进一步提升版权价值。毕竟在CCTV-5垄断全国体育收视份额的前提下，这是一个赤裸裸的买方市场，无论如何都没有和央视讨价还价的余地。

在打破CCTV-5的霸主地位之前，我们必须再次强调，CCTV-5为推动中国体育事业发展、推广中国赛事品牌做出了巨大贡献，这要求所有中国体育人始终对此心存感激。心。但客观地说，随着中国市场经济的日益开放，CCTV-5霸主地位的负面影响已经开始显现。不仅体育赛事陷入困境，就连各个省市的兄弟体育频道也很苦恼。地方体育频道很久没有上明星了，这不仅仅是简单的原因。一个广为人知的案例是，现任国家广电总局和原广电部都曾多次发文关于购买体育著作权，以确保央视的超然地位，这也让地方频道面对优质版权流口水却无奈。 .

早在1989年，因为一场拳击比赛，央视拒绝支付任何报道权，因此国家体委与北京电视台达成合作协议，引起央视不满，向有关部委和部门提出内部抗议。佣金。当时，广电部向全国电视系统下发了一份非常强烈且颇具争议的通知，名为《关于禁止购买电视转播权转播国内体育赛事转播权的通知》，要求所有电视电台不向国内体育赛事报道。不收任何费用，因为早在1985年，广电部就曾发文称，凡在中国举办的赛事，中央电视台等电视台均可免费转播，无需购买版权。 1989年的通知重申了这一要求，不仅继续要求电视台不得向竞争方付费，而且更深层次的意图是警告地方电视台不要通过购买版权来挑战央视的地位。客观地说，通知内容的强硬措辞和对体育产业利益的漠视程度，即使时隔30年，仍然令人无法接受。正是因为体制上的优势，央视的垄断地位日益巩固。

▼过去转播系统对体育系统的强势地位可以从这份文件看出

2000年前后，鉴于世界杯、奥运会等国际顶级赛事的版权成本不断上涨，国家广播电影电视总局发布了《关于加强电视报道和播出管理的通知》。体育比赛”，其中严格规定，在购买这些涉外版权时，央视是中国唯一的买家，地方电视台不得直接购买。所以大家可以看到，在2010年之前，地方电视台只能向央视支付世界杯的转播权，还要转​​播央视的直播画面和央视广告。 2010年之后，央视为了确保垄断地位，干脆停止在中国发行世界杯版权。一些地方体育频道因缺乏优质赛事的支持而陷入发展瓶颈甚至生存危机。投诉自然增多。

如前所述，不仅中国体育赛事因CCTV-5的垄断而长期缺乏平等的对话权，而且属于广电系统的地方电视体育频道也因CCTV的垄断而受屈。此次，国家体育总局和全国多家地方电视台都在筹划开设体育专项频道，这不仅是体育赛事方的长期需求，也是地方电视台拓展的最佳机会。他们自己。当然，建设一个专门的体育频道注定是坎坷的，但这无疑满足了大多数人的诉求和利益。无论前景如何，打破体育电视垄断，提高体育版权价格，注定是历史前景的方向。俗话说，天下大势浩大，顺势而为，逆势而亡！

点击图片回顾往期经典

点击标题·了解更多体育产业

《金球奖》转载丨柯洁专访

蒋立章与双刃剑丨阿里巴巴体育

盛喜泰投资理念丨全球体育营销

-业务联系-

大商人｜微信：tiyudashhengyi