中国企业对海外足球俱乐部的重大收购体育产业的风口？

时间：2022-06-23 14:05:10 来源：网络整理

文/小饭桌新媒体实习记者齐文元

7月21日晚，英冠球队狼队官方宣布世界足球俱乐部排名2020，郭广昌旗下复星国际（00656.HK）以约500亿美元收购俱乐部100%股权4500万英镑，完成全资收购。这是继瑞康集团夏建彤收购阿斯顿维拉后，中国企业拥有的第二家冠军俱乐部。

近年来，越来越多的海外足球俱乐部被冠以“中国”的烙印。《人民日报》报道称，据不完全统计，截至目前，中国资本已完成对英格兰、西班牙、意大利、法国、荷兰、澳大利亚等10家海外俱乐部的并购，其中8家实现控股，其中3家实现控股完全所有权。资本控股。为什么中国企业如此热衷于海外足球俱乐部？这对中国足球和体育产业意味着什么？

▲近年来中国企业对海外俱乐部的重大收购

体育产业之风

去年10月世界足球俱乐部排名2020，国务院发布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业定位为绿色产业和朝阳产业，确定“ 2025年体育产业总规模突破5万亿”的目标。

中国企业对海外足球俱乐部的重大收购体育产业的风口？

在政策的支持下，无论是获得投资的企业家还是中国大公司，都进入了体育产业的全链条，从粉丝社区、内容服务、直播赛事、场地整合，到最上游的俱乐部和赛事运营与移动互联网全面融合。

过去，国内体育产业市场化程度不够，中国也不是体育消费大国。移动互联网时代，视频、直播、社区、地图等新工具的应用，正在充分激发中国体育消费潜力。

在美国，体育产业是比文化娱乐产业更大的产业。在中国，这件作品的潜力才刚刚开始爆发。

中国企业对海外足球俱乐部的重大收购体育产业的风口？

在体育产业中，足球作为一项竞技运动，拥有最广泛的球迷和用户基础，成为众多体育创业的切入点之一。俱乐部位于足球产业链的核心，整个产业链都围绕着俱乐部如何“踢”而服务。因此，资本投资俱乐部可以获得足球产业链的主要资源，即对特定赛事的控制权。

大公司的算盘

在这波国内体育创业浪潮中，与初创公司相比，它从底层服务和用户运营切入。大公司一般会带着资金“收割”最上游的知名俱乐部。

中国企业对海外足球俱乐部的重大收购体育产业的风口？

业内人士认为，投资海外俱乐部比投资中超俱乐部更划算，前景更好。收购海外俱乐部不仅仅是购买一支球队。足球汇集了可以帮助企业在其他业务中取得成功的资源。

以阿里巴巴为例，在电子商务、金融、大数据的基础上，健康和快乐被定义为未来的两大战略方向。 2005年9月，阿里成立体育集团。

狭义上，对于阿里这样以女性用户为主的公司来说，布局体育产业是一个平衡用户结构的机会。男性用户可能不会打开淘宝买衣服，而是买彩票或球票。足球、篮球等运动的布局可以更贴近男性用户，弥补男性用户的不足。

从战略上看，体育产业可以利用的资本、用户、影响力，以及更大范围的健康产业，代表着阿里对未来的判断。

同样，乐视、万达、恒大、苏宁等大公司也在体育产业投入巨资。对他们来说，体育是整合线上和线下资源的粘合剂，拥有巨大号召力的体育明星可以利用的粉丝力量不容小觑。比如美国篮球界有一句话，NCAA负责造星，NBA负责追星。巨大的流量使得从冠名、赛事主办、赛事票务、直播、周边销售等方方面面都拉长了产业链，发挥了更大的杠杆作用。很好的商机。

对于行业领先的中国企业来说，足球也是开拓国际市场的绝佳广告模式。 “掌控国际米兰，是对苏宁品牌升级和国际影响力提升的非常有力的背书。”知名足坛评论员颜强表示，国际米兰这样的超级俱乐部在全球拥有众多球迷，对于苏宁的国际交流来说非常重要。范围是一个巨大的改进。

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