咪咕视频能否在欧洲杯这场中抢得先机？(组图)

编辑 | 于斌

出品 | 超奇网“御见栏目”

意大利如果这次能拿下欧洲杯，来之不易；原定于2020年举行的欧洲杯被推迟到来之不易的2021年举行；那么付出巨大代价获得2020年欧洲杯新媒体版权的咪咕视频可能会更加艰难，除了我们要操心如何让粉丝和广告商满意，还要和侵权斗争到底.

虽然央视总部和爱奇艺体育联手打击侵权，但一直想花钱做体育营销的咪咕视频却表现出非凡的决心。

相比咪咕本次大量发出侵权函，业界或许更关心咪咕视频能否在欧洲杯“世界大战”中率先出手，成为球迷和广告商首选的视频平台。不过，从目前的迹象来看，咪咕的能力可能还远未达到他的野心。

受害的咪咕值得同情吗？

今年的欧洲杯可能会有一个记录，那就是各地广电新媒体收到的通知信和侵权信的数量。这些雪花状的侵权信，大多来自“一丝不苟”的咪咕视频。每天都在做，每场比赛都不掉线，就连本地的移动IPTV也没有“放过”。

虽然业内都明白咪咕这次的版权投入是要追到底的，但也有不少人表示，咪咕这次的“无私”有点太狠了，尤其是在IPTV新媒体平台上。即便是CCTV5和CCTV5+的欧冠直播，只要未经咪咕授权，都会被定义为盗版。这场版权纠纷愈演愈烈，全国各地的IPTV平台纷纷表态，有的省份甚至因版权纠纷将整个CCTV5关停。

对于此次侵权，表面上看是商业利益的攫取，但背后隐藏着以IPTV为代表的新媒体网络版权难以言喻的隐瞒，就连权威的著作权法也难以认定权利和错误的。

因此，咪咕和新媒体都表达了自己的不满，但从咪咕的咄咄逼人和新媒体的悲惨境遇来看，公众可能更同情新媒体的处境，因为咪咕的首发态度似乎让自己站了起来。到了原告无敌的地步，新媒体白白蒙受的损失就谈不上。

据了解，赚得盆满钵满的咪咕与央视签约，成为欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等多项国际赛事的顶级转播合作伙伴。

所以，咪咕的委屈就不用说了。真金白银才砸出几十亿才从总公司获得的IPTV独家版权和发行权。如果这一次不能确立规则，估计后面的大牌赛事会更加困难。显然，这笔钱是白白浪费了，也有可能成为中国电信和中国联通的一大利器。

不过，咪咕这一次尽了最大的努力“打击”侵权，毫不犹豫地发出了大量的侵权函。他真的能如愿吗？情况可能不会那么乐观。因为从广电新媒体的角度来看，盗版侵权的“罪”是站不住脚的。毕竟，人们每年还要数千万购买CCTV5的转播权。央视5播什么，新媒体什么都播，什么都不播。大问题。

更何况转播权是按年买的，有很多大事件。如果在比赛中遇到类似的问题，就封杀CCTV5，新媒体流失了怎么办。所以，如果咪咕的维权人有名，那么强行封杀新媒体是很无辜的。

而且咪咕视频现场体育直播，本次纠纷引发的电视著作权与新媒体著作权的界定、IPTV的直播著作权属于广播权还是信息网络传播权等行业关键问题尚未定论，业内也没有达成共识。已达到。所以，咪咕这一系列动作，虽然有效果，但还是有些“高低不一”，在路人中的人气也不是很好。

由此看来，米谷花天价拿下多项赛事的IPTV独家版权和发行权，意在提升核心竞争力。但是咪咕视频现场体育直播，如果版权纠纷不能得到妥善解决，可能会在后续的实际操作中造成一系列问题。.

所以，咪咕花钱买版权是真的，但版权纠纷也是个现实问题，而咪咕要竞争的IPTV市场有3亿多用户，所以咪咕想用这笔钱打为运动跑道。天堂的野心很可能会消亡。

咪咕的人气能否逃脱昙花一现的魔咒？

本届欧洲杯，咪咕视频不仅购买版权，动作频频。无论是上述海发侵权函，还是各种营销行为，咪咕视频无疑又火了一把，但这种“火”能烧多久，能给咪咕视频带来多大的发展空间，其实很难预测，因为三年前也发生过类似的情况。

2018年，咪咕视频重金拿下世界杯64场直播权。作为国内电信运营商首次运营国际大型赛事，咪咕已经赚足了热点。虽然中间有连续剧集，但最终的结果还是喜人的。的。

活动期间，日均1亿人次，累计流量43亿人次，单日用户数增长超过1000万。一气之下，鲜为人知的咪咕视频瞬间从第二梯队爆发到了TOP3的体量。

但好景不长。世界杯热潮退去后，咪咕的视频很快就“消失”了。回顾爱优腾这几年的火爆，咪咕视频的火爆只是昙花一现，从未顺势而为。. 到现在，咪咕视频的状态还是比较尴尬的。无论是平台还是用户的影响力，咪咕的野心和它呈现出来的成果，还有很大的差距。

事实上，当年世界杯落幕之时，关于咪咕首场比赛逆袭成功并取胜的消息就已经满天飞了，但在那之后，咪咕除了频频出现在高风险、高风险的热点之外——赌上体育赛事的版权，似乎是一样的。更多曝光。

期间，仍有不少咪咕靠着运营商的背景，花大价钱抢夺一些赛事的独家版权，降维攻击其他视频平台等负面新闻。至于咪咕的用户口碑，似乎一直在大事之间切换，褒贬不一。虽然有版权保护，但咪咕的视频之路似乎走的更深更窄。

而且，咪咕不仅没有借助重大事件成为主流视频平台，而且在短视频革命和长视频的转型中，不仅慢了一点点。

不仅如此，咪咕在通往运动赛道的道路上并没有做好自我修养，基本的经营状况也很频繁。最轰动的是2018咪咕+华为云世界杯直播组合“翻车”活动。

当年世界杯首日伊朗与摩洛哥的比赛中，黑屏直播和极差的分辨率让咪咕成为众矢之的。虽然这种特殊的情况不能一棍子打死咪咕，但在这种情况下，重要的事情就掉链子了，要么是能力不足，要么是准备不足。

同样是在去年疫情期间，咪咕也借助实力赶上了“大学生和最后一堂疫情防控思政课”，咪咕的视频也很少出现在苹果榜单的榜首，但之前上课开始，咪咕视频“崩盘”，再次让咪咕尝到了爆炸瞬间逆转为“群攻”的滋味。

总而言之，从咪咕的高消费势头，不难看出他从体育赛道破局的决心，但央视在体育赛事直播领域有着深厚的底蕴，其他视频平台也在虎视眈眈。事件字段。让咪咕视频迈出坚实的一步，更上一层楼，结果可能要等到未来才能知道。

咪咕的护送命运什么时候结束？

其实无论是2018世界杯还是今年的欧洲杯，体育赛事带来的流量盛宴，咪咕视频一直都是分享给别人，除了主站，上一次是优酷，这次是爱奇艺运动的 。

因此，对于咪咕的视频陪跑大型体育赛事，众说纷纭。咪咕视频为什么和版权人是同一个，这显然是由咪咕视频的市场地位决定的。

简单来说，咪咕视频从未出现在主流视频平台之列。一旦与主流视频平台竞争，咪咕视频几乎很难称霸用户。而且，要不要陪跑，还要看赛后的情况。

以上届世界杯​​为例，咪咕也是世界杯的版权嘉宾。咪咕首次与主流视频优酷正面PK。除了自信之外，咪咕的观众群在其他方面依然不如优酷。

于是，咪咕的视频剑走偏了，将APP品类移到了“生活”品类，以免在“娱乐”品类与优酷竞争。虽然这一招，外界却说咪咕是在耍花招，赢了。不是武侠，但它多次登顶App Store的生活类，外界怎么想都无所谓。

虽然咪咕和优酷在运动赛道上不算资深，但从咪咕后续发展来看，世界杯并没有把咪咕带上天空。虽然优酷不是最终的赢家，但体育比赛道的参赛者显然不止于此。

据了解，最早涉足体育领域的视频平台有乐视、腾讯和PPTV。曾经辉煌的乐视体育版权之路，以大而全着称，曾经同时拥有300多家。腾讯视频不仅囊括了NBA、欧冠等顶级资源。还涉足了温网、法网等精英IP领域，在乐视网退出后，PPTV以13.5亿申请2017中超版权成为后起之秀。

如今，与乐视体育的完败、PPTV的不舍、腾讯体育的战略转型、咪咕视频和爱奇艺体育的全力投资、欧洲杯的同步发展相比，已经不再是简单的PK。”的意思是越来越多。

在本届欧洲杯上，咪咕和爱奇艺体育都在全力以赴。广告投入是核心考核指标。虽然咪咕已经签约了海信空调、创维电视、阿迪达斯等5家广告主，但爱奇艺体育显然更好，但广告主数量却高达两位数，其中包括美团外卖、支付宝、苹果、京东等实力品牌。

而且，本届欧洲杯是爱奇艺体育首次运营世界顶级赛事。与咪咕视频的初代相比，爱奇艺体育的首场比赛似乎要漂亮很多。因此，下半场，咪咕的视频虽然频频发力，势头迅猛，但却陷入了不温不火的境地。除了和他一起跑，恐怕很难拔得头筹。

结语

事实上，咪咕视频在体育赛道上发力的决心是众所周知的，经过这些年的深耕，咪咕视频确实成长了很多，虽然经常被指责用户基础薄弱，版权力度过大。“一个人吃饭”每次都能让你免于危险。运营商背景的加持是必不可少的，还有自身能力的提升。

但是，付出了很多钱的版权最终应该体现出它的价值。不过，一方面是版权纠纷有待解决，另一方面是变现能力。，商业变现将成为衡量版权运营成败的关键。从本届欧洲杯的情况来看，咪咕视频在这方面还有待提升。

咪咕的野心能否实现，可能并不是简单地取决于有多少版权，有多少广告商。任重而道远，咪咕要面对的挑战和困难还有很多。