2017《欧洲足球俱乐部中国球迷画像报告》：邮人体育与肆客体育

前言

欢迎阅读邮差体育与4K体育联合发布的2017年《欧洲足球俱乐部中国球迷画像报告》。 2016年，国家发改委印发了《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》，这标志着中国足球历史上第一次制定了中长期发展规划。明确的时间段。发布后，全中国对足球的热情空前高涨。

在资本层面，中国各大体育媒体公司激烈争夺顶级足球赛事版权，英超、亚冠等赛事版权价格屡创新高；中资海外投资欧洲足球俱乐部已成为常态，旨在通过足球推动国际足球发展。影响。特维斯、拉维奇、胡尔克、奥斯卡、特谢拉、高拉特、保利尼奥等明星球员家喻户晓，中超的天价薪水也引起了世界级的关注。

火热的资本市场给中国市场带来了前所未有的关注，尤其是深受中国球迷喜爱的欧洲五大联赛。据Mailman年初发布的Red Card 2017《欧洲足球俱乐部中国数字营销报告》显示，已有超过53家欧洲足球俱乐部在中国设立官方社交媒体平台，旨在与中国球迷进行深度互动。 同时，ICC国际冠军杯、伦敦超级德比杯等赛事将欧洲顶级足球强队带到中国，让中国球迷有越来越多的机会在中国享受欧洲顶级球队的精彩碰撞。这一切都表明，欧洲足球俱乐部和联赛已将中国市场列为其全球扩张的重要阵地之一。

因此，我们联合中国知名的垂直足球应用“Woke Football”，联合发起了一项针对欧洲足球俱乐部在中国最忠实球迷的在线调查，深入分析他们的观看习惯、信息获取方式, 消费意愿和能力，研究欧洲足球俱乐部在中国有什么样的球迷群体，为什么他们会成为欧洲足球俱乐部的忠实粉丝。

“Postman Sports 和 4K Sports 旨在帮助参与体育赞助的欧洲足球俱乐部和品牌开发与中国球迷建立联系的机会，并根据球迷洞察力发掘潜在商机。”

第一章：欧洲足球俱乐部在中国的球迷有哪些？

研究表明，18-26 岁的年轻人正在成为中国最忠实的欧洲足球俱乐部球迷。中国粉丝平均年龄23.42岁，未婚人口达到84.88%。学历方面，78.56%的人拥有本科以上学历。

从职业划分来看，热爱欧洲足球俱乐部的中国球迷以大学生为主，占比54.76%。中国大学生有更多时间支持自己喜欢的球队。他们是中国球迷的主力军，熬夜看球，机场接机，追签名，参加球队社交媒体组织的活动。

从地域来看，排名前三的地区分别是：广东（11.09%）、北京（10.02%）、上海（7.95%） )，这间接证明了中国最发达的北上广地区同时培养了最多的球迷群体，对于欧洲足球俱乐部选择在中国举办商业赛事的地点具有指导意义。

在个人收入方面，70%的欧洲足球俱乐部中国球迷工资收入在5000元以下足球图片，22%的工资收入在5000-12000元之间，不到8%的工资收入在12000元及以上。

总的来说，欧洲足球俱乐部的中国球迷年轻有活力，普遍受教育程度较高。但由于年纪小，个人收入非常有限，消费能力强，消费需求旺盛，但大多没有。独立的经济能力。

第 2 章：为什么中国球迷喜欢欧洲足球俱乐部

欧洲五大联赛的球队通常历史悠久，甚至一些低级别联赛球队也拥有大量本土忠实球迷，对于欧洲本土球迷来说，支持一支拥有百年历史的球队是一种习惯和信念。对于东亚的中国球迷来说，为什么他们如此热爱一家欧洲足球俱乐部？对于这个问题，中国男粉丝和女粉丝有不同的答案。值得注意的是，粉丝的身份已经不再是男性了

性占主导地位，热爱欧洲足球俱乐部的中国女球迷比例已达33.8%。中国女粉丝已经成为不可忽视的新生力量。

在喜欢一支球队的原因中，“因为你最喜欢的球星在这支球队”这一因素占比最高，达到76.09%。因此，一支球队是否有优秀的球星，是中国球迷选择自己的主队的决定性因素。

此外，通过一对一的采访，我们得出结论，中国新一代女球迷之所以成为欧洲足球俱乐部的忠实粉丝，主要来自三个方面：

1：因为某个球员的出众外观或者整个球队的颜值，我喜欢这支球队；在这方面，多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、马德里竞技都有自己的雷乌斯、施梅尔泽、厄齐尔、格列兹曼等高调的领军球星，俘获了一大批中国女球迷。

2：受身边男人（父亲、男朋友）的影响，他爱上了一个团队；不少女球迷表示，接触足球是因为小时候和父亲一起看世界杯、欧洲杯等国际赛事，所以放慢了脚步。斯洛夫爱上了一家欧洲足球俱乐部。另一部分是在我爱足球的男朋友的影响下，我逐渐爱上了足球。

3：他们成为这支球队的球迷，纯粹是因为他们喜欢球队的技战术风格；这些女球迷对足球的热爱似乎更加纯洁，甚至可以比一些男球迷走得更深。分析球队的技术和战术表现，通常是当地俱乐部球迷协会的成员。

调查显示，多特蒙德是中国女球迷人数最多的球队，女球迷占比达到惊人的63%。拜仁慕尼黑与阿森纳并列第二和第三。男球迷成为球队的球迷主要有以下三个原因：

1：因为这支球队有自己喜欢的球星；而喜欢这位球星的主要原因是他拥有出色的足球技术，不仅如此，新一代的中国年轻球迷个性独特，喜欢标新立异的球员。感觉会更好。

2：我喜欢球队的战术打法；至此，越来越多的中国球迷对不同球队的技战术打法有了自己的专业理解。因此，得到了更多中国球迷的支持。比如：阿森纳、曼城、马竞、多特蒙德，这些追求快节奏的球队，虽然没有最好的战绩，但在中国，却拥有大量的球迷。

3：球队战绩优秀；当然，也有大量的中国球迷会因为球队的出色战绩成为球队的球迷。战绩良好的团队在业务运营和明星招募方面都有天然资源

优势，这也保证了他们在中国粉丝中的受欢迎程度

野中的曝光率一直很高，粉丝很喜欢

如此强大的团队似乎在情理之中。

第三章：中国球迷最关心的欧洲足球俱乐部排名

巴塞罗那和皇家马德里在球迷最关心的球队评选中分列第一和第二，主要是因为这两支球队目前拥有国际足坛最具影响力的两位球星。 : 梅西和罗纳尔多。在过去5年的金球奖评选中，梅西和C罗势均力敌。两位巨星的强大影响力，将他们的团队带到了一个新的高度。

出人意料的是，老牌劲旅 AC 米兰领先曼联位列第三。由于球星流失严重，意甲现在的人气远不如英超和西甲。不过，由于这项赛事很早就进入中国，在只看电视的时代，央视推动了意甲联赛。尤其重要的是，当时的意甲球星云集，在中国球迷心中有着“小世界杯”的称号。同时，他们也在中国培养了一大批忠实的意甲球迷。如今，中国资本进入了意甲，很多豪门球队也对那些逐渐成长为社会中坚力量的意甲球迷感兴趣。从平均年龄我们也可以看出，三支意甲球队的球迷平均年龄都在前三名。

英超王者曼联排名第四，主要是因为阿历克斯爵士退役后球队的表现一直处于起伏不定的状态，导致部分中国球迷流失。因此，曼联在最受关注球队的评选中排名第四。

德甲班巴拜仁慕尼黑排名第五。由于德甲的霸主地位，德甲的竞争还不够激烈。中国德甲球迷主要集中在拜仁和多特，这两支球队的知名度都比较高。营销策略上，团队在中国一直拥有大量忠实粉丝。

第四章：中国球迷不只忠于一支球队

本次调查中有近71.6%的球迷声称拥有第二支主队，其原因大致可分为以下几类：

1：支持的第一主队表现不稳定，表现相对稳定的第二主队正在寻找安慰。

2：由于最喜欢的球员在第一主队的转会，爱武和吴在球员转会后爱上了球队。

3：第二主队在某个阶段取得了不错的成绩，一时间吸引了无数球迷，但从长远来看，战绩并不稳定，球星流失严重，导致球队忠诚度不足中国球迷。

在这份榜单上，多特蒙德、曼城和马德里竞技在最受欢迎球队排名中没有进入前十，却成功进入了榜单的前十。这三支球队在过去两年有过不同的时刻，但都不是传统的豪门。如果他们能够保持良好的战绩，保持自己的明星稳定，并在中国市场继续与粉丝互动，他们就有可能俘获更多中国粉丝。心。

第五章：中国球迷如何获取欧洲足球俱乐部信息

由于社交媒体的兴起，球迷关注球队信息的方式发生了变化，从最初的平面媒体、电视台等转向网络关注球队。强大的门户网站包含各种信息。在PC端，球迷仍然习惯于登录新浪、搜狐等综合媒体浏览足球资讯。

如今，智能手机和4G网络在中国的普及，为移动信息的发展提供了更好的基础。高速网络为移动信息内容的变化提供了更大的空间。更丰富的内容体验的发展，如短视频、高清图集、动态图片等，都在不断优化用户体验。如今，年轻的球迷群体选择在手机上观看球队信息。

其中，球队的官方社交媒体平台（微信和微博）是球迷获取球队信息的首选，因为球迷可以在这些平台上阅读到最准确的球队信息。同时，社交媒体更注重网民之间的互动，精彩内容的分享，裂变式传播的形成可以最大程度地影响目标受众，也可以培养粉丝忠诚度。

在社交媒体平台上，体育自媒体小号是不可忽视的新生力量。在这个频道上，董璐等足球自媒体专家在微博上拥有近870万粉丝。 对于想要开展社交媒体营销活动的球队和联赛来说，利用社交媒体是整个营销过程中不可或缺的一部分。

另外，年轻粉丝会根据自己的细分兴趣消费内容，部分用户会出于社交目的了解信息。因此，垂直足球类应用（如4K Football等）成为球迷必备。

在信息内容方面，比赛转播、转会信息、球队和球员的日常信息是球迷最关心的。在表现形式上，碎片化的趋势已经延伸到体育领域。丰富的多媒体形式是粉丝最愿意看到的内容。在手机上观看与游戏相关的实时短视频、游戏花絮、GIF图片和原创小程序就更棒了。粉丝的心。

目前有很多渠道可以让中国球迷第一时间联系到球队的信息，这会导致很多信息的重复阅读。为了与中国粉丝深入互动，我们在调研中发现了一些短期定制。视频内容是球迷最感兴趣的内容。因此，无论是球队自己制作的视频，还是球队赞助商定制的短视频，球员的训练和球星之间的技能挑战，都是球迷最感兴趣的内容。同时，在与中国粉丝互动时，内容需要更加接地气。

在赛事宣传方面，中国球迷最期待的是能够提供亲眼观看主队比赛的机会。此外足球图片，与球员的会面也是球迷期待的一种活动形式。因此，球队在选择晋级方案时，最终的奖励设置为亲临赛场，与球星面对面一向是最好的结果。例如，2017年邮人体育组织的“梦想成真”社交媒体活动，以前往梦之队主场的奖励，吸引了45527名粉丝的参与，取得了不错的效果。

第六章：中国粉丝的观看习惯

以鑫盈体育的英超支付模式为例。如果每年交29元成为会员，整个赛季看自己主队比赛的价格是88元，看单场比赛的价格是8-10元。通票268元。调查显示：30.35%的中国球迷选择为整个赛季付费，23.68%的球迷选择为单场比赛付费，45.97 % 的粉丝选择只观看免费节目。这表明，虽然付费观看在中国还没有完全普及，但已经形成了一种趋势。粉丝们吐槽付费观看的形式，但在实践中他们逐渐认同了付费观看的模式。其实这也是得益于中国移动支付的便利性。无论是微信还是支付宝，都可以通过手机扫码支付，大大缩短了粉丝支付行为的流程。与大多数在酒吧看球的外国球迷不同，91.49%的中国球迷热衷于在家看球，习惯了一个人看球，其中65.85%的球迷是单身青年。一般来说，只有在欧冠决赛等大型赛事进行时，中国球迷才会和朋友见面，找个酒吧观看。就观赛场地的需求而言，国内的体育酒吧太少了。在重要活动期间，通常只有少数酒吧人满为患。大部分酒吧无法提供观影服务，间接助长了中国粉丝的习惯。在家看比赛。

第 7 章：中国球迷是否愿意为自己喜欢的球队花钱

针对中国球迷的消费行为，97.02%的球迷愿意购买自己的主队球衣，79.95%的球迷愿意购买官方纪念品球队，以及部分中国女球迷也表示，希望球队为中国女球迷推出定制球衣。由于文化差异，欧版女球衣的开口较大，并不适合绝大多数中国女球迷。同时，由于女粉丝更注重明星的颜值，所以在团队产品的开发上，可以开发出更适合女粉丝的产品，比如吉鲁、罗伊斯等帅气明星的抱枕。

赞助球队的品牌可以得到球队球迷的更多认可。 65.17%的球迷表示在购买商品时更喜欢球队的官方赞助品牌。绝大多数中国球迷认为，能够赞助自己喜欢的球队，说明品牌不仅财力雄厚、影响力强，更是产品质量过硬的保证。作为忠实粉丝，近半数的粉丝仍然表现出购买品牌赞助商和团队授权IP联合推出的产品的意愿。

在购买渠道方面，球队官方网店是球迷最信赖的平台。很多球迷更喜欢从球队的国外官网购买，但物流时间长，支付方式繁琐，经常出现收不到货的情况。到达发生。如今在中国，只有少数球队拥有自己的官方商城。未来，推出球队专属网购平台，推出更多专为中国球迷定制的球队纪念品，是中国球迷最期待看到的。

第8章：为什么中国球迷爱看球不爱踢球

中国球迷在业余时间最喜欢的休闲活动是看电影、吃派对和锻炼身体。有趣的是，虽然他们喜欢看欧洲足球比赛，但球迷并不把足球作为他们的第一运动。在中国，打篮球、打羽毛球、跑步、打电竞占据了球迷的业余时间。

此外，虽然中国球迷对看球的热情很高，但他们对足球的实际参与度并不高。 39%的球迷从不踢球，38%的球迷很少踢球。会踢一次球，每周踢球一次以上的频率为23%。原因是中国的足球场还不够。大学毕业后，打工的球迷很难找到设施齐全、草坪专业的场地打球。专业场地的缺乏导致了劣质场地不打，优秀场地被很多人抢的局面。

对于中国足球迷来说，线下玩还没有成为常态，但电子游戏却有一股莫名其妙的热潮，尤其是18-25岁的年轻人，几乎人人都会在手机上安装游戏。一款名为《王者荣耀》的游戏，与好友在线对战。在本次调查中，我们关注的是足球比赛。近 70% 的球迷表示他们曾尝试过足球视频游戏。 FIFA和实况足球在中国都有大量的粉丝。在本报告中，我们也对这两款游戏进行了研究，结果证明FIFA在粉丝群中更受欢迎。

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