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大型运动零售连锁店没落的三大原因，你知道吗？

时间：2022-07-18 14:04:35 来源：网络整理

最近似乎有不止一家美国体育用品连锁店申请破产，有报道称 Vestis 零售集团（拥有 EMS、Bob's Stores 和 Sport Chalet）正准备申请破产。

如果报道属实，也就不足为奇了。市体育和体育局去年都申请破产；前者关闭了所有门店，后者关闭了 140 家门店。

到底发生了什么？

体育用品连锁店正在消亡，但并非所有零售商都在消亡。以下是大型体育零售连锁店下滑的三大原因。

大型运动零售连锁店没落的三大原因，你知道吗？

1、电商渠道没有及时转型

这是第一个原因体育用品店连锁店，虽然不是一个新的挑战体育用品店连锁店，但它确实打击了许多大型零售商。EMS等没有及时、充分引入互联网的连锁店需要迅速觉醒。“他们需要将他们的消费者群、忠实客户转移到网上，并尽快开展电子商务业务，”金融策略师马克·马蒂亚克在接受采访时表示。例如，在鞋业，Zappos（美国最大的在线鞋店）长期以来一直是其他鞋业连锁店的噩梦，它提供了非常好的服务和送货方式，人们乐于在 Zappos 买鞋，不要再去实体店了。

大型运动零售连锁店没落的三大原因，你知道吗？

现在，很多知名运动品牌也开始优化自己的网购体验，也开始与连锁实体店抢生意。耐克和阿迪达斯都创建了在线商店，看到实体店的衰落，迅速走上了电子商务的道路。大型体育连锁店没有这样做，所以他们输了。分析师康诺利说，为了生存，“所有零售商都必须成为全渠道，利用智能手机的力量来个性化购物体验。”

2、许多连锁店位于非战略位置

大型运动零售连锁店没落的三大原因，你知道吗？

当总部位于东海岸的 City Sports 去年秋天宣布其所有 26 家门店将关闭时，其首席执行官明确表示原因是所有门店都在郊区。显然，这种投资是非常愚蠢的。在城市体育连锁店的客流量下降之际，在郊区建立连锁店注定要失败。1990年代，连锁店不断扩张，很多零售商不断开新店，非常繁琐；现在，体育用品零售商正在缩减他们的连锁店规模，但很多都因为改变为时已晚而破产。

3、盲目崇拜名牌

大型运动零售连锁店没落的三大原因，你知道吗？

并非所有实体连锁店都在消亡。耐克、阿迪达斯和安德玛的官方品牌店都非常成功。这说明，虽然部分消费群体转向了互联网，但人们对少数优秀运动品牌的信任度却越来越高。这三个品牌拥有独特而先进的网上商城，同时也采取一些小措施鼓励人们走进品牌的实体店。例如，6 月推出的全新 Nike+ 应用程序允许消费者在实体店通过二维码更快捷、更方便地付款。这三类品牌还有一个优势：店里只有自己的品牌产品。

另一方面，EMS 或 REI 喜欢在店内推出各种不同的品牌，从橡皮艇到登山靴再到钓鱼竿。从实体零售店的角度来看，广泛的产品供应可能不是一件好事。只有官方品牌店和小众连锁店才能生存。

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