尼尔森：中国足球及相关产业正在迎来前所未有的巨大商机

根据尼尔森最新发布的《2018年世界足球报告》，在媒体和赞助领域，足球的全球影响力绝对占据主导地位。根据该报告，近年来围绕足球的消费和营销领域出现了以下趋势：

1. 品牌投入更多赞助资金来推动发展；

2.女性粉丝和运动正在兴起；

3.体育电竞正逐渐受到年轻粉丝的关注。

在此背景下，中国足球及相关产业正在迎来前所未有的商机。

在 2018 年世界杯决赛前夕，尼尔森对包括中国在内的全球 18 个市场进行了调研，旨在通过数据提供对足球行业的独家见解。报告从球迷行为、媒体消费习惯、赞助商洞察以及未来足球行业趋势预测等角度进行分析。

2017年，约32%的中国观众表示对足球感兴趣，较2013年的27%有显着增长。不同年龄段对足球的关注程度也有很大差异，以16-24岁的年轻人为主主要受众，占42%。 55-69岁的中老年人比例略低，不足30%（28%）。在工资收入方面，中国高收入人群中有36%是粉丝。值得注意的是，女性粉丝的比例正在逐渐增加。根据 2017 年尼尔森的一项研究，中国几乎五分之一的粉丝是女性。

虽然中国自身的足球生态还处于发展阶段，但上述研究数据显示了中国足球产业的巨大发展潜力。中国的人口红利优势，加上近年来经济的快速发展，加上国家大力支持足球事业的战略引领和举办世界杯的强烈意愿，中国在发展国内联赛、投资赛事等方面潜力巨大。广播和其他赞助。发展空间。

研究表明，全球 25% 的 11-20 岁青少年选择在手机或平板电脑上观看足球比赛。在中国，这一趋势更为明显，约 35% 的受访者选择在手机上观看足球比赛。

与此同时，电子竞技游戏正在成为将球迷与足球联系起来的主要媒介之一，超过一半 (51%) 的球迷也在玩电子竞技。

这一趋势表明，体育电竞游戏将迎来更大的商机，游戏开发商将出现在赞助商中足球世界杯游戏下载，粉丝将有更多机会体验最新的体育VR和AR游戏。

亚洲赞助商正在足球行业兴起。本届世界杯，高达40%（39%）的赞助商来自亚洲品牌商，中国赞助商首次大规模参与令人瞩目。中国企业与国际足联的商业合作，可以看作是对国家体育政策的回应，也是对主办世界杯的意愿。

大多数中国球迷对商业赞助持积极态度。其中，英国、西班牙和法国认为“竞技体育过于商业化”的消费者占比分别高达44%、55%和43%。只有 15% 的中国受访者同意这一观点，远低于西欧国家。

汽车零部件和在线服务正在成为赞助商，并且他们的赞助势头正在增强。这两个行业在过去六个季度的投资复合年增长率约为 50%。以这两个新兴赞助商为代表的亚洲轮胎制造商和日本在线零售商乐天在投入资金方面做得非常出色。同时，体育用品制造商作为老牌赞助商足球世界杯游戏下载，在投资额上仍遥遥领先。其余高于平均水平的赞助商包括航空公司、汽车制造商和旅游巨头。

世界杯将为社交媒体平台带来巨大的流量竞争。在全球范围内，Instagram 主导着三大主流社交平台。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在足球明星中绝对领先，拥有超过3亿的球迷和超过5亿的流量。这些关注度和流量，会给与他合作的品牌带来直观的经济效益。

（C罗图片来源于网络）

以上是对足球产业现状的分析，那么足球产业的未来在哪里？尼尔森将重塑足球行业营销发展前景的5大趋势总结如下：

1.频道变更

随着数字营销的主导地位和传统媒体的衰落，媒体对足球行业的经济效益变得不稳定，在一些市场上已经停滞不前。针对这一现象，足球产业必须不断探索和适应瞬息万变的媒体生态，确保其对新一代年轻球迷的影响力和发展动力。

2. 电竞发展

电子竞技游戏正在成为将数百万粉丝与体育运动联系起来的日常媒介。针对这一趋势，足球行业必须迅速做出反应，确保通过比赛辐射年轻球迷。未来几年，这两个领域的联系会更加频繁和紧密。

3.内容获胜

数字营销会影响人们的思维方式并改变媒体生态系统。原本由行业巨头主导的媒体行业，已经成为一个全天候、没有壁垒的“竞技场”，唯一的目标就是获得消费者的关注。对此，足球行业必须与新媒体内容创作者合作，了解新平台规则，快速适应趋势。

4.从赞助到合作

商业赞助正在逐渐转变为双向合作。品牌希望合作伙伴能够了解他们的业务需求，并通过赞助将其传递给消费者。尽管大公司仍然对投资体育营销感兴趣，但对于媒体而言，学会倾听并适应赞助商不断增长的需求可以带来可持续的盈利能力。

5.社会变革中的竞技体育

在当今的社会环境中，足球行业社交内容建立积极的社会形象对于实现长期的赞助合作伙伴关系并保持稳定的媒体流量和粉丝群至关重要。如果这一手能打好，足球产业的商业前景将迎来前所未有的发展机遇。

原文链接：【世界杯如火如荼，中国开启体育新时代】尼尔森告诉你未来足球营销的五个趋势