深度：造星盛宴+商业围城 从圣诞大战中看NBA的商业营销

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一年一度的圣诞大战如约而至，凌晨钟声的响起，预示着NBA巨星即将走上球场，在假期浓厚的氛围中，奉献一场饕餮盛宴。近些年随着NBA圣诞大战逐步走火，联盟的商业价值随之水涨船高，球星们的身价和薪水也逐年提升。究竟NBA在安排这样特殊的一天礼遇时，怎样将他们蓄谋已久的商业判断推向高潮呢？

首先要想在这一天获得表现机会，并不是那么轻松容易。因为自开办圣诞大战以来，灰熊和黄蜂两队从未有过亮相。甚至本赛季位列联盟榜首的多伦多猛龙，历史上更是只获得了一次出战机会，今年他们成绩如此优异，依旧得不到联盟的垂帘。猛龙唯一一次圣诞大战经历，便被尼克斯暴虐，搞砸了比赛自然是不让再参加圣诞大战的一个由头，最重要的是他们的商业价值较低，很难引起联盟重视。而尼克斯则是无论战绩好坏，便成为了圣诞大战的常客。在过往经历中，他们参战52次圣诞大战，虽然仅拿到了22场比赛的胜利，而且在近些年战绩已经沦为东部鱼腩，但依旧无法阻挡纽约当地巨大的商业潜力。明天凌晨，尼克斯众将还将在麦迪逊花园，迎来他们近五年来的第四场圣诞大战。而联盟榜首的猛龙，则是要连续第18年在圣诞节当天看着其他人在赛场叱咤风云。

对于赛程的安排来讲，圣诞大战也是别出心裁。一般过去一年的总决赛之战，都会在圣诞当天演绎成续集。当然这并非绝对规律之做，例如过去的骑勇大战，因为勒布朗-詹姆斯的转会，让洛杉矶湖人队的年轻人终于获得了在大场面展现自己的机会。而骑士渐渐沦为东部鱼腩，自然不会被安排到圣诞大战。当然因为詹姆斯改变了圣诞大战的对决，的确可以看做是一位超级巨星，改变联盟选择趋向。而这种造星模式，让詹姆斯越加成为万事瞩目的焦点，聚光灯在最闪耀时集中在他的身上。

细数过去圣诞大战的对决，在连续11年的时间里，比赛当天出战的球员中，都会在当个赛季成为最有价值球员。无论是哈登、威少、库里、杜兰特还是詹姆斯、罗斯和科比，这些万人追捧的超级巨星，务必都会在圣诞节当天与家人分开，为了迎合受众喜爱，为了比赛需求，同样更是为了个人价值得以迅速提升，在职业生涯的巅峰时期尽可能将光辉普照世界。

当然恩怨宿敌在圣诞大战中也会欣赏到，例如曾在一支球队效力多年后转会其他豪门，面对旧主时的硬碰硬，也会让联盟引起重视。2004年的圣夜之夜，斯台普斯球场迎来了他们熟悉的“大鲨鱼”奥尼尔，只不过当时的奥胖身着红色战袍，代表迈阿密热火出战，他眼前的科比-布莱恩特从之前的好兄弟，变为这辈子最想“锤爆”的对手。整个赛场氛围极为浓重，场上真刀真枪的厮杀，显示出两队都想力拼。而奥尼尔带着杀气和怨气来到洛杉矶，自然要在湖人主场证明他才是最应该被崇敬的那尊“神”。这样的安排一连就是三个赛季，甚至在2006年奥尼尔和科比还唱了“独角戏”，NBA联盟看热闹真不嫌事大。

在过去NBA联盟为了球员们能够多陪家人，在圣诞节当天尽可能不安排他们客场作战。但随着美国当地其他职业联盟的飞速发展，让NBA感受到了前所未有的压力，特别是NFL对受众的笼络，更让美职篮万分恐慌。随着电视转播技术的普及，NBA安排最好的球员在圣诞节“出演”一场大战，从而拉拢更多球迷，也让NBA的影响力逐年提升。在2016和2017年连续突破电视转播新高后，NBA的圣诞大战给NFL的收视率造成了冲击。

而且NBA为了能够照顾大多数观众，特别是因为时差原因，还要熬夜观看圣诞大战的球迷，福利也是随之到来。过去三年的骑勇大战，都被放在了凌晨四点钟。之前圣诞大战的重头戏，也都在凌晨进行。但今年勇士和湖人的比赛，被放在了北京时间的上午九点钟，对于一般平时喜欢观看NBA直播的球迷朋友们，这是一个可以接受的合理时间点。

在圣诞这样一个被西方人视为神圣的节日，NBA也在用特殊的方式，推崇着属于他们的商业模式。赛程根据市场规模、球队价值包括恩怨情仇等各方面因素进行商业判断，为了利益最大化，NBA联盟可谓绞尽脑汁，打造出最精彩纷呈的对决。当然比赛的主体还是球员，对于造星之路，NBA同样有着他们的手段，放大超巨的曝光，全力以赴为明星球员营造嚼头。从2013年圣诞大战前夕，NBA投放的众星投篮，最终詹姆斯暴扣终结的广告就能清晰地明白。所谓的圣诞大战是给观众的一场饕餮盛宴，倒不如说是NBA提供给球星们一个无限扩张个人领域的年终大平台，更可以理解为联盟年底收官巨额吸金的一次暴力揽财。

（Rumour）