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金球版麦辣鸡腿堡？麦当劳的2018俄罗斯世界杯营销

时间：2023-02-26 16:48:15 来源：足球天空

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近期的热门话题“C罗转会”有了最新动态，西班牙媒体《阿斯报》的最新消息，C罗本人无意离开尤文，并且他对于回归曼联并不感兴趣。

此前有媒体报道称，尤文计划在赛季结束后出售C罗，以缓解财政压力，然而《阿斯报》透露C罗并不清楚尤文有出售自己的计划，他本人也无意离开尤文。C罗目前在尤文过得很开心，他的家人也很享受意大利的生活，C罗计划履行完与尤文的合同（2022年到期）。

C罗离队传闻传开之后，关于他的下家猜测众说纷纭，巴黎圣日耳曼、曼联、皇马、拜仁等豪门都在C罗潜在下架的名单当中，曼联之外，大巴黎是最有可能签下C罗的球队，不过巴黎体育总监莱昂纳多已经明确表示目前还不是谈论年起，麦当劳就成为了FIFA世界杯的赞助商。截至2018年，麦当劳和世界杯已经牵手走过了24年。

虽说今年俄罗斯世界杯糟糕的体育环境与国际足联的腐败让麦当劳一度萌生了撤离的想法，但公司高层最终仍认为，世界杯仍是值得麦当劳付出精力与金钱打造的体育赞助营销主战场。世界杯开赛前，麦当劳公开表示，会继续以世界杯官方赞助商的身份出现，而且如果不出意外的话，卡塔尔世界杯上大家仍会看到麦当劳的身影。

麦当劳为何如此看重世界杯赛场？除了过去二十几年来已经成熟甚至趋于完美的合作范本，麦当劳最看重的，还是商业回报。

首先，世界杯作为四年一度的大型赛事，其影响力毋庸置疑。在目前“人人皆媒体”的社交媒体时代，世界杯自带的流量是任何赛事都无法比拟的。而且与奥运会相比，世界杯的关注群体也更加聚焦且年轻化，麦当劳的主要用户，就是这类人。

其次，世界杯倒逼麦当劳扩大了外送服务业务。事实证明，每当世界杯期间，麦当劳门店客流量都会有不同程度的下降，毕竟很多人都在家看世界杯直播，因此麦当劳想通过世界杯促进门店销售额的增长，无疑是不现实的。

此外，麦当劳也在菜单上下了功夫。今年世界杯期间，麦当劳以金球版麦辣鸡腿堡为主打美食，在线下推出FIFA世界杯主题菜单。联合四大APP闪屏联投和新闻客户端闪屏第一刷，麦当劳从多渠道触达不同人群，实现麦乐送及金球堡信息曝光最大化。

总之，今年世界杯期间，人们已经能够感受到数字媒体的冲击力，这很可能带来新一轮的营销革命，而广告主也势必会被企业改革的大潮裹挟，数字化和年轻化将成为难以回避的主题。诚然，不是每个品牌都适合世界杯营销，但麦当劳的产品属性和价值导向，决定了它和世界杯的缘分远没有结束。


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