互联网两大：体育ip运营、营销及经纪潜力广阔(图)

结果的巨大悬念是足球比赛的永恒魅力。由于上一场对阵马尔代夫的净胜球低于预期，中国队不仅要赢下这场比赛，还要依靠其他对手的表现来满足一定的条件。当所有不同赛道的可能性指向粉丝们同时期待的结果时，赛事就成为了所有粉丝的盛宴和不可磨灭的记忆。

热度超过英超，高关注度显示出国内足球市场空间。网上两大流量平台对这场比赛的关注度一目了然：截至次日凌晨2:00，短短4小时内，“国足进12强”的微博话题就达到了1.673.9万浏览量，讨论达到4.7万；在百度搜索指数中，自3月23日（最后一场对阵马尔代夫的比赛）以来，“国足”的整体搜索指数持续高于“英超”。英超是全球商业运营最好、中国球迷基础最深厚的海外足球联赛。这一数据对比表明，国内足球产业的发展拥有强大的球迷基础。无论是国家队还是职业联赛，都以成绩和成绩为动力。包括大力推广的群众性足球赛事，都具有很强的潜在市场和商业价值。

关注度的背后是粉丝粘性和商业价值，体育IP运营、营销、经纪潜力巨大。体育资源品牌关注度分为三个层次，即从浅层认知到受益到深层情感寄托，最终转化为粉丝粘性和相关消费。同时，巨大的关注度背后有着强大的营销效应；相应的商机主要体现在：1、职业联赛、国家队相关赛事等赛事资源为核心IP，商业发展空间巨大，与领域价值、版权媒体运营、营销嫁接和其他方面非常灵活；2、运动，尤其是足球这样的运动，高关注度、高忠诚度的粉丝群体背后意味着巨大的传播力和强大的消费转化力，体育营销是一个巨大的金矿；3、赛事持续高关注度无疑会转移到本土明星球员和教练身上，增加球员和教练的商业价值。同时，中国日益市场化的职业联赛环境和不断上升的商业价值也将增加对海外球员和教练员的吸引力（如在刚刚过去的冬季转会期，中超成为投资最多的足球）转会费为3.34亿欧元的世界联赛），其背后的体育经纪业务具有很强的想象力。体育营销是一座巨大的金矿；3、赛事持续高关注度无疑会转移到本土明星球员和教练身上，增加球员和教练的商业价值。同时国足世预赛直播pp体育，中国日益市场化的职业联赛环境和不断上升的商业价值也将增加对海外球员和教练员的吸引力（如在刚刚过去的冬季转会期，中超成为投资最多的足球）转会费为3.34亿欧元的世界联赛），其背后的体育经纪业务具有很强的想象力。体育营销是一座巨大的金矿；3、赛事持续高关注度无疑会转移到本土明星球员和教练身上，增加球员和教练的商业价值。同时，中国日益市场化的职业联赛环境和不断上升的商业价值也将增加对海外球员和教练员的吸引力（如在刚刚过去的冬季转会期，中超成为投资最多的足球）转会费为3.34亿欧元的世界联赛），其背后的体育经纪业务具有很强的想象力。增加球员和教练的商业价值。同时，中国日益市场化的职业联赛环境和不断上升的商业价值也将增加对海外球员和教练员的吸引力（如在刚刚过去的冬季转会期国足世预赛直播pp体育，中超成为投资最多的足球）转会费为3.34亿欧元的世界联赛），其背后的体育经纪业务具有很强的想象力。增加球员和教练的商业价值。同时，中国日益市场化的职业联赛环境和不断上升的商业价值也将增加对海外球员和教练员的吸引力（如在刚刚过去的冬季转会期，中超成为投资最多的足球）转会费为3.34亿欧元的世界联赛），其背后的体育经纪业务具有很强的想象力。

相关重点标的：道博股份（稀缺的优质体育营销标的，基于优质资源和业务拓展能力的营销业务具有很强的灵活性，西甲版权的成功运营展示了IP业务的发展潜力，近期合作与欧洲著名经纪公司MBS和意大利波佐足球家族达成战略合作，建立足球产业联盟，未来经纪业务还有想象空间）；中国体育产业（体育总局控股的唯一一家涉及赛事运营、场馆运营、经纪、彩票等业务的上市公司平台）；曼磊（长期参与中超、中甲的商业权益开发，足球领域资源丰富，海外市场逐步布局）；莱茵体育（构建体育产业生态，参与运营多项优质赛事）；奥拓电子（以优质LED技术服务世界杯和欧洲）杯、国内足协杯、中国队赛事等，积极向多维体育业态延伸。

风险提示：行业发展不及预期风险；系统性风险