“咪咕系”进军视频领域市值更是暴涨10％

总结：“2014世界杯全赛程重播不用看。中国队赢了，第一枚金牌诞生了！我的眼睛是脚！”想必大家都会瞬间想到两个人：在赛场上，当然是出身书香世家，颜……

“不要再看回放了。2014年世界杯全赛程回放。中国队夺冠，第一枚金牌诞生！我的眼睛是脚！”

北京冬奥会如火如荼。如果要在活动期间谈论顶级选手，必须瞬间想到两个人：

在赛场上，当然是顾爱玲，他出身名门，颜值和实力兼具。

而在场外，你一定要数以专业解说走红的王猛。

2月6日短道速滑的第一个比赛日，这位有点“社交屁话”的东北姑娘，在咪咕视频直播间火力全开，金句频频传出。

作为搭档，前央视网红黄建翔连话都不会，只能笑着说“你说的对”。

两位搭档的解说就像一场精彩的相声。没有排练过，但是包袱满满。大年初六的晚上，银幕前的观众哄堂大笑。

而笑得最开心的一定是咪咕视频的CEO。

自 2 月 7 日以来，咪咕视频应用的下载量猛增，日活跃用户翻了一番。其背后的母公司中国移动咪咕视频看直播，其市值在两天内飙升近 10%。

咪咕视频，这个“富二代”8年的小儿子，终于让妈妈看到钱回来了！

重金抢直播版权，这届冬奥会被咪咕当成了救命稻草。

回到大树，吸血搬家

《咪咕系列》元宇宙于2014年上线。

那年11月18日，在北京渐凉的秋风中，咪咕文化正式宣告成立。

仅仅两个月后，咪咕视频在上海上市，这也标志着“咪咕系列”正式进入视​​频领域，展现了几乎被“爱优腾”冷兵器瓜分的版图。

当时咪咕视频的成立还不是很响亮，但它的前身还是有点名气的，那就是中国移动2006年建成的“上海移动视频基地”。

说起中国移动的手机视频基地，它最初的抢用户方式就是花钱钻“漏洞”。

2010年左右，热门电影上映后登陆各大互联网新媒体播放器大约需要两个月时间。

这样的机制，让很多错过影院观影时间后急于观看作品的粉丝非常抓狂，却又无能为力。

面对这个“窗口期”，2013年中国移动移动视频基地进行了大胆尝试：

移动视频基地将与广大影视***公司、版权公司合作，突破这一窗口期，确保作品“全网首发”，率先上线.

一时间，中国移动移动视频基地应用下载量大增，门户网站访问量也实现了首次指数级增长。当时被很多运营网站视为学习的典范。

当然，这种“花钱”抢购影视首映版权，过分依赖资金支持的方式，注定不会长久。

2015年，经过一系列资源整合，中国移动手机视频基地正式升级，以“咪咕视频”的形式再次亮相市场。

然而，当时国内长视频市场格局已经呈现出“爱优腾”三足鼎立的局面，其龙头地位完全不可动摇。

由于缺乏综合影视的版权存储，缺乏高质量原创内容的制作能力，早期成立的咪咕视频在赛道上苦苦挣扎。

在巨头众多的情况下，咪咕视频难以抢占市场份额，只能继续依靠母公司中国移动的“输血”支撑勉强生存。

这种困境持续了三年，直到2018年，咪咕视频意外获得了俄罗斯足球世界杯的转播权，意外发现了一线希望。

咪咕在“站姿”的路上能走多远？

2018年之前，国内各类顶级体育赛事的转播几乎被“爱优腾”以外的另一家巨头垄断，那就是2014年与咪咕同时上线的乐视体育。

当时，乐视体育斥巨资拿下中国大陆四大网球锦标赛、中超联赛等顶级赛事的转播权。

根据乐视当年的财报，仅一场中超赛事的版权费就高达每年13.5亿元。

虽然成本相当高，但顶级赛事的独家转播却给乐视体育带来了不小的收益，这让很多资金贫乏的中小视频网站“眼见为实，心里贪” .

然而，烟火只是短暂的绚烂，随之而来的是无尽的寂寞。

2016年，乐视的“体育童话”落下帷幕。

那一年，花13.5亿买转播权的中超，只为乐视体育收回了5000万，96%以上的成本都被浪费了。

这场豪赌的惨败，也间接导致了乐视体育资金链的熔断，自此带来的多米诺骨牌效应，小编也不用赘述了。

体育转播赛道从“一强多强”回到“摔跤”局面。

转眼，2018年，俄罗斯足球世界杯的这块大肥肉，原本应该是军队的战场。

就在这个时候咪咕视频看直播，许久没有出现在大家视野中的咪咕视频突然出手，取得了意外的胜利。他以10亿的价格从央视买下了世界杯的转播权。

此次中标也宣告咪咕视频正式加入体育赛事转播赛道。

在俄罗斯世界杯期间，咪咕视频聚集了高达43亿的观众，电脑客户端和移动应用的下载量也呈指数级增长。

这些令人印象深刻的数字，让中国移动和咪咕视频的高管们尝到了好处和希望。

他们意识到，深耕体育赛道，或许是咪咕视频打破“爱优腾”在长视频门户领域垄断的唯一途径。

2018年以来，咪咕视频开启了体育赛事转播权的“疯狂收割”。

东京奥运会、北京冬奥会、欧洲杯、2022年卡塔尔足球世界杯等数十项赛事的版权已被咪咕体育收购。

有专家估计，咪咕体育在过去四年至少花费了100亿元购买体育赛事的版权。

可以说，在咪咕视频诞生后的第二个四年里，中国移动的“富婆”在幕后花了不少钱，赢得了与主要竞争对手的竞争。力。

但是，中国有两种说法，一种叫做“穷养儿子，富养女儿”，一种叫做“孝子出棍子”，虽然太绝对了，但是仔细想想也不是没有道理。

作为一个从小被宠爱的少爷，咪咕视频8年来一直扮演着“吸血鬼”的角色。他什么时候“断奶”，自然是中移动和咪咕高管接下来需要考虑的问题。 .

然而，2022年北京冬奥会似乎是咪咕体育实现“巨婴断奶”的契机。

2月4日，万众瞩目的北京冬奥会开幕。作为央视以外唯一拥有转播权的国内媒体门户，咪咕体育为此次赛事做好了充分的准备。

首先，在解说阵容上，咪咕此次冬奥会聘请的解说团队由150人组成，专业度和话题度甚至可以“秒杀央视”。

作为中国代表团参加冬奥会最有力的运动项目，中国观众最关注的项目自然是短道速滑。

为了给观众提供更好的观赛体验，咪咕体育聘请的短道速滑解说员是冬奥会“四金王”王蒙和顶级运动项目黄健翔的组合。评论员。

两人在6个比赛日内获得20多个正面热搜，让选择刘秋红+刘星宇搭档的央视略显黯淡。

在冰球赛事中，咪咕居然邀请了中国第一代体育解说员宋世雄再次出场，还邀请了著名编剧应达，他也是现任队长应如迪的父亲中国男子冰球队，与全国观众一起观看。冰球比赛。

不仅如此，韩乔生、蔡萌等国内堪称国内有名的体育评论员，几乎都被咪咕视频“挖”，让观众忍不住在评论区大喊：“有场上很多明星。，解说也是星光熠熠！”

想必这背后，咪咕也花了不少钱和心血。

其次，为了观看体验，咪咕视频也精心设置了应用的布局。

在直播界面下方，可以看到现场实时更新的数据，同时还配备了实时回放功能，方便没有时间观看的观众直播可以实时查看比赛结果，也可以让偶尔走神的观众随时观看上一瞬间的精彩瞬间。 .

最重要的是咪咕买下了本届冬奥会所有赛事的直播版权！

这也意味着所有同时进行的赛事，无论是冷门还是热门，在咪咕APP的赛程列表中都有自己的入口。观众切换非常方便，不会因为播放频道单一。错过任何项目的亮点。

所有这些辛勤工作在冬奥会后的两周内得到了回报。

报告显示，2022年咪咕视频在各大应用商城的下载数据已经在长视频赛道上领先所有竞品。

随着咪咕视频的火爆，其背后的母公司中国移动的市值也一天天暴涨，仅2月9日一天就上涨了近10%。

严格来说，这也是他养儿子八年来中国移动第一次看到“回本”。

然而，冬奥的热度消散后，咪咕视频的后续发展又该何去何从？

影视的丰富性是天生的短板，咪咕还有很长的路要走

依靠顶级体育赛事的周期性热度获取短期红利，“半年不开，半年开”，这自然不是一个高消费的长久之计，快节奏的互联网公司。

靠攫取赛事专有权快速获客，可以是咪咕切蛋糕的刀，但不能是吃蛋糕的叉子。

众所周知，通过体育赛事获得的用户的持续消费能力远低于通过娱乐渠道获得的用户。

的确，本届冬奥会为咪咕带来了数千万新用户，但活动后的留存率绝对不容乐观。这一点，半年前的东京奥运会已经给咪咕泼了一碗冷水。

东京奥运会期间，咪咕视频累计曝光量超过300亿次。

然而，随着荷尔蒙的夏天随风而去，以及咪咕视频近一半的日活跃用户，留存率比预期的还要差。

与“爱优腾”视频门户相比，咪咕有一个非常明显的劣势，那就是影视独家版权太少，不具备打造热门IP内容的能力。

对于绝大多数男性网友来说，咪咕是一款“看球的应用”。对于女性用户来说，咪咕想看的剧集和综艺节目“没有任何”版权。

总之，咪咕在日常生活中一直无法稳定地为用户提供专属的娱乐内容。

在这方面，咪咕与《爱优腾》，甚至属于第二梯队的芒果TV，差距也普遍不大。

不仅如此，他每次花巨资购买体育赛事的版权，对咪咕来说都是一场豪赌。一旦赌输了，后果将不堪设想。

毕竟，即使是真正的母亲也不会容忍“企业家的浪子”无休止地拿家里的钱，花在一个连续八年没有回报的项目上。

不过，这次与冬奥会的成功“出圈”，至少对于咪咕视频来说绝对是一件好事。

如果咪咕视频能够吸取半年前东京奥运会的教训，通过各种手段提高用户留存率，那么相信2022年，“爱优腾”将迎来强劲的竞争对手。

有攻击者打破垄断，这也是我们普通人愿意看到的情况。

俗话说“鹞蚌斗，渔夫胜”，几家顶级视频网站的会员费该降了。

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