体育大生意特约记者欧洲杯直播平台华丽变身“网红”

体育大企业特约记者

欧洲杯是球迷的狂欢，是媒体的盛宴，是品牌的秀场。

2016年法国欧洲杯即将进入半决赛高潮。六小时的时差并没有降低粉丝的热情，也没有阻止中国“直播热”的爆发。

在用户需求和海量资本的双重作用下，2016年国内直播平台的战斗越来越激烈。2016年是体育大年，欧洲杯和奥运会自然会成为兵家必争之地。除了在《解说欧洲杯》中出道的普通网红主播，黄健翔、刘禹锡、段璇、闫强等知名“传统媒体人”也在各自的圈子里跟风。创业之旅，在各大直播平台华丽蜕变。“网红”。

从在线人数、明星人数、制作水平和商业化程度来看，熊猫TV平台的《香蕉球-Live France》在本次大赛中表现尤为突出。该节目由一汽-大众奥迪、体育传媒与香蕉计划体育CEO、原央视体育节目主持人段璇联合打造。在媒体产品方面，这是目前同类直播节目中的代表作；在品牌营销方面，这是奥迪在全民直播时代引领内容营销的开创性举措。

大牌明星+创新呈现，兼具娱乐性和专业性

据节目组介绍，《Live France》在6月10日上线首日1小时内就创下了20万同时在线用户的记录；第4场决赛前，意大利传奇射手维耶里作为嘉宾亮相节目，峰值在线人数一举突破70万……随着比赛的进行，节目影响力的不断扩大，在线直播玩家人数和总观看人数不断创新高，点播量已突破十亿。

在本次多方合作节目中，各方尽最大努力发挥各自的资源优势：熊猫卫视邀请了在巴黎的Angelababy与丈夫黄晓明一同亮相67体育直播间，而段璇则邀请了白岩松和他的央视前同事。出现。刘禹锡为体育节目注入了丰富的娱乐和跨界元素；而体育传媒则邀请了维埃里、法国著名射手西塞、讲中文的德国女子重剑奥运冠军海德曼等职业运动员。国际足联金球奖中国唯一媒体评委罗明，以及张莉、王钦博等十几位中国最专业、最资深的国际足球记者也被派往前线，确保节目的专业性。

▼意大利队球星维埃里参加节目

在节目的呈现方式上，《Live France》以近年来兴起的直播平台为媒介。直播形式是电视节目制作的一种常见形式。但是，传统的直播节目一般是前面的记者+后面的演播室，而《法国直播》打破了演播室的概念，主持人所在的空间就是演播室。节目的互动性也超越了传统电视直播——弹幕的出现，让前面的主持人第一时间与网友互动，随时修改节目形式和内容。

该计划还努力将及时性和专业性结合起来。这次试水直播的平台有很多，但主播们往往单打独斗，出出优质产品并不容易。而《Live France》采用专业的团队配置，保证节目的水准。也有一些平台出品了优质节目，但基本都是录播的。目前，只有《法国直播》能够成为欧洲杯期间每日播出时长有保障、内容充实的直播节目。

传统媒体人转型示范

“法国直播”的内容制作骨干以“传统媒体人”为主——段璇出生于央视，体育传媒是一家多媒体集团，其旗舰是中国最专业的体育专业报纸《体育周刊》。

自以互联网为媒介的新媒体诞生以来，传统媒体受到的冲击越来越大。以段宣、体育传媒为代表的昔日传统媒体力量，如今在积极拥抱新媒体传播形式的同时，也秉承传统媒体对稀缺资源和优质内容的重视。《Live France》就是在这种“转型”下的一次尝试。

段璇现任香蕉体育节目总策划、主持人、CEO。2015年底，段璇受王思聪邀请加入新成立的香蕉体育。与其他“出海”后掀起波澜的央视前同事不同，半年的转会过程中，段璇一直比较低调。直到本届欧洲杯，才推出了这一以体育娱乐跨界为主题的重磅节目。

▼段璇、白岩松、罗明在节目中各节目导演

“活在法国”是体育与娱乐相结合的一次尝试，也是我们公司未来发展的重点。对于跨界节目的未来发展，段璇预测，未来中国一定会有“奔跑吧兄弟”的水平。网络真人秀节目。“香蕉体育立志成为这个节目的创造者。”

罗明的另一个身份是《体育周刊》副主编、《体育+APP》主编，是FIFA金球奖的中国唯一媒体评委。这一次67体育直播间，他以真人秀主播的身份现身现场一个月，对于他和其他体育记者来说，都是一次“初体验”。罗明谈及体育传媒涉足直播领域的考虑：“正在庆祝成立28周年的体育周刊是一家传统媒体，但体育传媒背后是多元化的全媒体集团，几乎涵盖了各个领域“Live France”计划是一次极好的尝试，欧洲体育媒体记者的数量和质量在国内体育媒体中无人能及。

新媒体领域的品牌塑造

作为媒体产品，《Live France》的表现可圈可点；作为品牌推广平台，节目还策划了在全国直播背景下的新宣传案例。

在新媒体格局下，品牌越来越倾向于使用网民热衷推广的在线娱乐方式。随着直播平台的日益普及和观看直播内容的用户越来越多，通过直播进行品牌曝光的方向值得思考。但是，眼光敏锐的网友不会欢迎生硬的品牌植入。如何将品牌特色与节目内容相结合，进行有针对性的内容营销，将同时考验品牌方和节目制作方的智慧和思维。一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛表示：“内容营销的核心是为用户提供‘有价值的、有吸引力的内容’，而品牌内容营销的关键是准确把握用户的需求。

因此，在“Live France”的多方合作中，奥迪并不是纯粹的赞助商。据节目组介绍，在整体方向、内容设计、创意互动、球迷组织等方面，奥迪品牌足球项目组与节目组全程通力合作，前后24小时无时差沟通。大力支持。

▼网友刷屏

在节目的直播过程中，奥迪的产品和品牌以一种非常巧妙的形式自然而然地与内容融为一体——全程使用奥迪全新Q7、A6等车型，主播将车型介绍给大家。网友在驾驶过程中。强调; 在每期节目中，节目组都设计了与奥迪相结合的、网友们非常感兴趣的内容，比如“C罗和梅西喜欢同一辆奥迪车（R8）”、“小组赛表演就是最吸睛的还有贝尔在皇马的Q7”“奥迪赞助的球队连续六年夺得欧冠冠军”等，让网友们不觉得生硬乏味；而“奥迪时间”互动版块更是更流行，而日常节目就在这个时候。网友们的互动非常热烈。通过直播，奥迪充分发挥“超前营销”、“足球营销”、“创新营销”的理念，取得了良好的品牌曝光度和口碑支持。

本届欧洲杯仅剩三场比赛，德劳内杯的新领头羊将最终确定。对于现场表演，Banana Ball - Live France 已经有理由庆祝。这场由体育传媒、香蕉体育、奥迪品牌联合打造的直播盛宴，或将成为未来2016足球夏季球迷的又一回忆。

注：本文所用图片如无特别说明均来自网络。