直播TV最大特色在于其“体育”基因。(组图)

与其他直播网站相比，直播电视最大的特点就是它的“运动”基因。Live TV的母公司是中国知名体育营销公司胜利世家。直播电视依托胜利大家庭的体育资源，提供中国足球、国际足球、篮球、拳击、网球、台球等各类体育赛事的高清信号直播，并以这些直播为基础构建网络社区文化，鼓励用户与视频分享您周围有大大小小的体育赛事。

Live TV在拳击、台球、乒乓球等项目中拥有众多重量级版权。以乒乓球为例，去年4月，胜利世家正式成为国际乒联在中国的推广合作伙伴，并获得了后者旗下多项赛事的数字版权，为期四年（2017-2020）根据双方的合作理念，Live TV将以全新的在线体育直播社区模式，为中国球迷打造欣赏乒乓球赛事的全新体验。

自2017年以来，Live TV已经对4场世界巡回赛赛事进行了互动直播。卡塔尔公开赛是今年首个巡回白金系列赛事，中国气球巨星张继科和马龙参加了比赛。近300万球迷在直播平台上观看了比赛直播。活动期间，TV直播同时开设了十余间直播间，对赛事进行直播，国际乒联还开设了官方直播间。观众可以根据自己的喜好选择不同风格的主播直播间观看比赛。

世乒赛方面，电视直播将连续8天8桌为观众带来全方位的现场赛事，开启各种互动功能。同时，电视直播还邀请了知名乒乓球评论员和网红主播与大家一起观看聊天，并与专业体育记者组成的前线报道团队一起为球迷们呈现了比赛的风采和玩家们。球迷可在赛后第一时间进入主播直播间与国乒选手零距离互动，让球迷足不出户了解比赛最新动向和球员赛后趣事.

赛前，电视直播还前往深圳龙岗乒乓球训练基地参观了由国乒总教练刘国梁率领的国乒男队备战情况。丰富的内幕内容，让球迷进入球队封闭训练的神秘世界，了解更多过去鲜为人知的细节。

乒乓球在泛娱乐时代迎来新面貌

乒乓球被誉为中国的国球，有着非常扎实的群众基础，近年来在青少年中展现出新的活力。里约奥运会期间，“迷妹”粉丝群体爆发式活跃，尤其是在网络上形成了汹涌的凝聚力。每当有关于偶像的正面新闻报道时，粉丝都会迅速聚集并大规模分享。交互量往往是成百上千直播迷体育赛事直播，超过一万的情况并不少见。

粉丝女团的出现，让几位国家级骨干球员的形象从高水平的运动员转变为当红的体育明星。这些粉丝团通过各种“备胎”活动，将运动员变成了像娱乐明星一样受人仰慕和追捧的偶像符号。除了定期的粉丝接机、跑步活动、现场看球，这些活动甚至升级到了用报纸或路灯箱广告庆祝偶像生日的程度。这对于过去的乒乓球世界来说是不可想象的。

运动员的偶像化与中国娱乐业的发展不无关系。近年来，各电视台或视频网站制作的真人秀节目，先后让田亮、杨伟、李小鹏、邹市明等一批退役或现役运动员走红。运动员通过健康积极的形象为娱乐节目带来新的面貌和感受，同时又获得娱乐包装，自己走出运动，成为“跨界”的受益者。

在这种趋势下，“泛娱乐”的概念在中国体育界流行开来。所谓“体育与娱乐不分家”，其实体育与娱乐结合的历史由来已久，但目前将娱乐业的造星模式复制到运动员身上的方式在中国还是比较新的。终于，过去只出现在娱乐明星身上的粉丝圈被移植到了运动员的圈子里，后者的影响力显着增长。

与泛娱乐相呼应直播迷体育赛事直播，直播网站也是一种易于注入娱乐的体育观看模式。与走专业、客观路线的传统直播模式（如电视、门户）相比，直播平台主播的束缚更少，可以自由添加娱乐元素。同时，直播平台的互动功能让用户可以直接与主播交流，激发更多互动娱乐方式。直播平台的收看流程也因此变得更加灵活，体验更加丰富。

从电视直播赛前一些世乒赛报道的互动量来看，球迷们似乎在聚集。这是一个乒乓球娱乐性空前的时代，也是一个体育看球娱乐元素越来越密集的时代。世乒赛与电视直播之间的化学反应，可谓是本次赛事的另一个焦点。

直播平台打造个性化收视服务

直播平台的灵活性植根于以直播形式进行的“个性化”广告宣传。

个性化可以从两个方向来理解。首先，直播网站可以提供多路直播信号，满足用户的个性化选择。以世乒赛的电视直播为例，喜欢严肃的用户可以收看官方直播间，喜欢了解更多乒乓球趣事的用户可以进入乒乓球专家直播间。张继科和马龙的粉丝可以分别选择支持。你的偶像主播的房间。这种选择自由在传统的体育收视模式下很难实现，其主播必须保持中立，不能像主播一样站得住脚，与同阵营的用户一起加油。

除了“选择个性化”之外，直播网站还实现了“快速个性化”。胜利世家CEO盛力表示：“电视直播的主播不同于经典的体育解说员，主播更重要的是扮演‘陪看比赛’的角色。在欣赏体育赛事的过程中，用户可以通过弹幕的方式尽快与主播和其他用户进行交流，我们平时在电视上看直播，很多时候都是一个人，但是一有情绪就找不到人了“是啊。”

过去十年互联网形态的发展，其实就是个人用户表达形式的发展。从门户评论区到公共论坛，从博客到社交网站，每当一种新形式出现时，草根用户在公共空间发表意见的广度和深度都会相应增加。以奥运内容的传播为例，2008年北京奥运会最受欢迎的平台还是门户网站，四年后的伦敦奥运会期间，它已经迁移到以微博为主导的社交网络。刚刚过去的里约奥运会更加绽放。丰富的自媒体平台提供了多角度的事件信息和评论呈现方式，基层话语空间空前扩大。

直播网站承接了“草根声音”的精髓，将“表达”与“看球”融为一体。再加上发声机制和鉴赏机制的“弹性”，直播已经成为多元化的产品，在互联网上更有活力，越来越鼓励多元化。里约奥运会期间，直播网站与微信公众号、今日头条等图文平台一起成为重要的自媒体角色。

其中，最著名的是傅园慧的直播首秀。通过表情走红的她，在直播平台前进一步展现了自己的坦诚，让她的人气更上一层楼。数据显示，一小时直播期间的同时在线用户峰值超过1000万。

体育直播要注意不要压倒娱乐

但傅园慧并不是直播互动前景的正面例子。那个有名的直播，虽然流量不错，但争议也很大。网友蜂拥送礼，傅园慧十分不解，而主持人的互动也太花边，并没有把重点放在傅园慧的运动员身份上。虽然傅园慧以娱乐（表情包）的形式出名，但她拒绝成为娱乐偶像。相关策划团队忽略了这一点，一味关注琐碎的花边内容，引起了运动员的反感。

这说明了一个问题。直播平台虽然可以注入很多娱乐元素，但不能放弃体育的本质。然而，泛娱乐也是一把双刃剑。一味地把体育观看或体育节目变成娱乐消遣，抹去体育竞技性和自我挑战的本质，是一种抛弃基础的行为。毕竟，当我们欣赏一个运动员的时候，很多时候，我们首先欣赏的是他的技术和水平，其次才是所谓的“颜值”和“鲜肉”。

宁泽涛“弃游弃演”事件是去年又一个值得反思的案例。宁泽涛“行走的荷尔蒙”的魅力，其实是因为他在世锦赛上的表现。但他在里约的表现已经消退，这份红利也大部分消失了。如果这个时候进入娱乐圈，他将不得不面对一大批与他相貌和身材相同的竞争者。演艺圈的基本素质是演技。如果宁泽涛有这个本事，他在娱乐圈的名声就大了。否则，他只能用他原本的容貌去战斗。这个时候，过去运动员的简历帮助不大，宁泽涛“转型”的希望

运动员不能以一副好面子走在娱乐圈，体育直播也不能让娱乐占据主导地位。目前活跃的直播平台，不仅完全走娱乐路线，而且兼顾体育和娱乐，但像直播这样以体育为核心内容的平台屈指可数。虽然对体育的关注在一定程度上降低了电视直播的体量，导致目前无法产生可观的知名综合平台流量，但瞄准的是越来越稳固的市场。随着中国体育产业在政策红利的支持下发展，人们对体育观赛的需求势必会增加。李晟认为，届时电视直播将大有不同。

在体育专业方面，李晟对电视直播充满信心。在直播电视的核心团队中，很多成员都是早年ESPNSTAR中文网的骨干。众多出现在现场的记者和嘉宾也是拥有多年体育报道经验的专业老兵。体育永远是电视直播的核心。

“娱乐”和“玩”是电视直播吸引用户的手段。世乒赛期间，主播们将在直播间带来别具一格的观赛比赛，带来观赛热情。这是游戏的机制之一。活动将在端午节假期开始，用户将有更多的空闲时间观看比赛，互动参与率可能会更高，更多人将参与到“玩直播”的热潮中。杜塞尔多夫世锦赛开赛即将拉开帷幕，草根直播互动平台将迎来充分展示体育观赛新方式的契机。