上腾讯视频看NBA，或许会成为中国篮球迷的一句新招呼语

腾讯视频看NBA或许会成为中国篮球迷的新问候。

2020-21赛季是NBA在中国大陆的新起点。腾讯作为NBA数字媒体在中国的独家官方合作伙伴，将与NBA携手转播本次赛事。在比赛直播的过程中，很多观众会发现，原来放在直播画面右上角的“腾讯体育独奏”标志已经消失，取而代之的是“腾讯视频NBA”。

“新人”入局，瞄准年轻用户

在会员权益设置上，腾讯视频对NBA会员和NBA超级会员做了精细的区分。新赛季开始，腾讯视频NBA会员每月8张门票。除了免费比赛的专属特权，他们还可以在会员有效期内使用8张门票选择自己想看的8场NBA比赛。玩游戏，看你喜欢的球队比赛，不用担心球队选择。NBA Premier 会员可以观看所有球队的所有比赛的现场直播。

新赛季伊始，腾讯视频推出了NBA会员优惠活动。NBA会员年卡限时低至50折，腾讯视频VIP用户可享受更高优惠。邀请好友帮忙分享百万免费门票等活动期间，12月21日至1月6日，开通连续包月的用户或年卡用户可额外获得2张优惠券，每月10张优惠券，可选择观看优惠券竞赛有效期内的任何付款。此外，直播间还将为NBA会员提供明星解说、主题活动、优质自制内容等独家权益。

从腾讯视频设置的优惠活动和细分权益来看，他们希望推动平台现有会员向NBA会员的转化，并鼓励他们邀请身边的人成为NBA会员，以吸引新人，造势下一场比赛直播。根据腾讯2020年第三季度财报，腾讯视频付费用户规模达到1.2亿，同比增长20%。NBA直播和内容转移到拥有更大用户群的平台，无疑会获得更多曝光。

同时，腾讯视频推出NBA直播，是对平台内容体系的良好补充。腾讯视频发布的2020年度指数报告指出，无论是工作日还是休息日，追剧高峰主要集中在中午12点之后，早上时段用户活跃度较低。NBA直播时间正好是早上时间，所以理想的情况下，腾讯视频可以通过NBA直播在早上时间激活平台活动，填补这个“空白期”，甚至保证平台全天活动。一个更高的峰值。

更重要的是，腾讯视频希望通过与NBA的合作，培养更多的年轻用户。2019年5月，美国数据分析公司Ampere Analysis发布了一份体育迷调查报告。报告显示，NBA是目前中国最受欢迎的体育联赛，65%的中国体育迷平均年龄在44岁以下。

因此，腾讯视频通过引入NBA等优质内容，可以吸引更多年轻用户，增加平台的用户粘性。另一方面，腾讯视频的年轻用户群体圈子更丰富，NBA入驻腾讯视频也有助于其进入更多不同的圈子。腾讯视频还为NBA用户准备了球员数据、比赛数据等专业数据。观望助手，尽最大努力一站式满足用户需求。因此，双方的合作可以说是互补的。

直播有新花样，用户体验与体育娱乐相结合同样重要

对于用户来说，相比新平台进入赛事直播后的一系列新玩法，他们是否更关心直播入口难找？直播的质量和流畅度会降低吗？

用户有这样的顾虑是正常的。毕竟与体育垂直视频平台相比，腾讯视频等综合性在线视频平台在推荐资源的分配上更加紧张，体育页面的优先级也低于体育页面。新闻、剧集等分类。对于新增的NBA比赛直播，腾讯视频在不干扰平台现有用户的情况下，进行了人性化的调整，确保所有对NBA感兴趣的用户都能轻松找到NBA比赛的直播入口。腾讯视频平台上的游戏。

在PC端，当用户搜索“NBA”时，第一个搜索结果就是当天的直播日程。用户可以选择自己喜欢的游戏进行观看。在移动端，虽然“NBA”在导航栏的层次较低，但用户有权将NBA页面移至导航栏最前面，无需过多滑动即可快速进入直播赛事页面。

在直播质量和流畅度方面，腾讯视频通过演播室全光纤节点的铺设，打造更流畅的直播。而且，在过去的NB周期中nba腾讯体育直播在线观看免费，腾讯体育和腾讯视频这两个平台探索出了一套合作方式，合作比较默契。除了赛事直播，《超新星运动会》也是双方合作的产物。另一方面，赛事的直播过程可以实现标准化制作，在专业性、制作播出能力和包装能力上不会有太大差异，可以保证直播质量。

除了一如既往提供优质的直播质量和流畅度外，腾讯视频还将继续利用战术分析等先进工具提升直播赛事直播的专业性，并不断加入新元素。

随着未来赛事的进行，腾讯视频计划引入观星群，为用户提供明星、KOL等多渠道评论，供用户自由选择。让明星参与直播也是一种吸引流量的方式。借助明星的人气和粉丝群，可以为其NB创造更大的音量，吸引更多人观看比赛。而且，腾讯视频拥有体育综艺资源，可以与NB等体育资源相结合nba腾讯体育直播在线观看免费，衍生出更多IP联动等体育娱乐结合新方式，达到“1+1>2”的效果。

腾讯视频希望通过打造观星群，加入到NBA比赛的直播中，这也体现了平台综合性、娱乐性的特点。但是对于NBA用户来说，明星的吸引力会比明星的吸引力要强。腾讯视频还将强调明星的塑造，加强明星与用户的联系，增加“道具发电”模式，提升用户观看直播的互动性和参与度。实现了他们追星的梦想。

内容+明星，挖掘赛事IP变现新模式

值得一提的是，安培对体育迷的调查报告还发现，33%的中国球迷愿意花钱看NBA。面对如此庞大且愿意付费的用户群体，做好直播服务只是腾讯视频NBA版权计划的一部分。

除了赛事直播，腾讯视频还将打造由直播话题节目、直播互动节目和二代节目组成的内容矩阵。另一方面，主播、嘉宾和女主播也会在腾讯视频上建立个人创作者账号，通过短视频、个人直播等方式与用户互动。

在“游戏直播+衍生内容”的模式下，腾讯视频可以满足用户在内容消费上更加多元化的需求，打造NBA用户专属社区。在这个社区，用户可以观看比赛直播、衍生节目，进一步交流，甚至自发产生文章、视频等内容，形成闭环。此外，腾讯视频与NBA将在游戏、社交媒体、篮球发展和线下活动等方面进行合作。借助他们打造的NBA用户专属社区，腾讯视频或许可以挖掘新的业务增长点。

过去几年，腾讯对NBA版权的运营已经相当成熟，游戏IP本身的变现潜力也基本被充分激发，但新周期下版权成本压力仍在加大，他们必须寻找新的业务增长点。面对这种情况，腾讯视频决定将赛事IP开发的边界拓展至游戏、社交媒体等，开发更多的业务和收入增长点。这一决定也提醒了体育版权玩家。在版权成本压力越来越大的情况下，尽快研究和挖掘赛事IP的新变现模式，是减轻负担的好方法。

围绕赛事IP发展更多变现方式是大势所趋，体育与娱乐结合也是近几年兴起的一大趋势。以腾讯视频旗下的体育综艺为例，《超新星全运会》确实通过娱乐明星与竞技体育的结合，为体育带来了不小的关注度。至于NBA版权的运作，很多球星都有自己喜欢的NBA球队和球星。腾讯视频还可以让这些明星参与到NBA赛事的直播中，开拓体育与娱乐相结合的新模式。

随着NB的入驻，腾讯视频将整合电视剧综艺等泛娱乐IP和NBA等体育IP。喜欢看综艺和剧集的用户群和喜欢体育赛事的用户群都将汇聚在同一个平台上。优越的。这是体育内容、用户与娱乐内容、用户的碰撞与融合。如此多的资源、IP和用户群体如果能够有效整合，将成为腾讯视频探索体育与娱乐结合的新模式，提升平台的内容丰富度和影响力。也可以为其他平台构建体育与娱乐相结合提供参考案例。

事实上，无论是“赛事直播+衍生内容”的内容生产模式的落地，还是体育与娱乐相结合的探索，都体现出引入NBA等体育IP后，腾讯视频无法不仅丰富了其IP资源，而且在内容制作和平台开发方面也有更大的发挥空间。因此，未来腾讯视频可以围绕NBA等IP资源进行一些联动规划，为用户提供更多元化的内容享受，对于进一步挖掘平台的商业潜力具有重要意义。

常规赛已经开始了。或许在一些直播中，我们可以看到两组属性差异明显的粉丝和明星粉丝聚集在同一个直播间，为自己喜欢的明星和明星加油。场景会很有趣。

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