新华网独家专访|NBA的中国生命力在于“本土化”与“参与度”

今天，足球天空小毅给大家分享新华社专区带来的《新华网独家专访|NBA的中国生命力在于“本土化”与“参与度”》。

对于张墀驹来说，考虑更多的显然是如何在未来一代里培育篮球爱好，或者更简单一点说，就是让孩子们从小就真正打篮球。

新华网体育北京9月11日电（记者丁峰）“亚运会男子篮球决赛前晚，我特地给姚明发微信，为他加油。”这个夏天，中国篮球不仅牵动了国人的目光，也吸引了NBA中国CEO张墀驹的注意。

4枚金牌是中国篮球国家队的亚运会成绩单，也预示着以姚明为代表的改革者撑开了更为广阔的发展空间。在这个大有可为的市场里，作为世界最具影响力的篮球职业联盟，美职篮（以下简称“NBA”）如何与中国篮协互动，如何布局和推广篮球运动，如何真正扎根下来？

近日，新华网体育记者独家专访了NBA中国CEO张墀驹。深蓝休闲西服，黑色边框眼镜，儒雅的银色板寸，中等身材的美籍华裔张墀驹，给人第一印象是位大学教授。事实上，这一印象也得到了某种佐证——他30年前就曾来华在南京大学当过外教。

谈姚明，我和姚明观点一样，普及篮球运动很重要

与姚明任职中国篮协主席不足两年一样，张墀驹某种意义上也是“新官”。

今年年初，时任媒体公司Scripps亚太区董事总经理的张墀驹，意外收到NBA主席萧华的邀约，接替为联盟效力七年之久的NBA中国前CEO舒德伟，成为 NBA中国新任 CEO。

在加入NBA之前，张墀驹就已经是资深的体育界人士，曾被《体育商业杂志》评为“体育商业最具影响力 50 人”。虽然上任只有短短的3个月，但张墀驹和中国篮协主席姚明已经有了比较多的接触。“我和姚明私下聊过很多。”他表示NBA和中国篮协从官方合作层面一直保持着密切合作，双方在发展篮球运动的理念上完全一致，都认为目前普及篮球运动是最重要的工作。

此前姚明在雅加达亚运会上表示，只有培育好土壤打造出文化氛围，篮球人才的涌现就会成为水到渠成的事情。张墀驹表示赞同，他希望看到在中国打篮球的孩子越来越多，不论是从草根的角度，还是精英高水准的比赛角度，要呈现出自下而上、健康有序的发展状态。

张墀驹也毫不掩饰对中国篮球发展势头和主要推动者姚明的欣赏，“这一年多来，中国篮球在职业层面有了很大提升，对推动篮球运动发展有着巨大的促进作用。亚运会篮球决赛前晚，我特地给姚明发微信，为他加油。”

采访中全程英文表达的张墀驹，那一刻握紧拳头，用不太熟练的中文，笑着连说两遍“加油”。

谈挑战，加快推进本地化和提高中国观众的参与度

NBA已经成为中国最受欢迎的体育联盟之一。据报道，NBA中国估值已超过 40 亿美元，比十年前整整翻了一番。但是，NBA中国想要的显然不仅仅是账面估值，而是真正地扎下根来。

张墀驹向记者透露，在采访开始前，他们刚刚开了一个全员大会，包括了NBA中国在北京、上海、香港、台北的办公室。大会上，他提及最多的就是不能有自满情绪，不能觉得目前篮球在华很受欢迎了，就缺乏前进的动力，一定要每天思考如何创新地开展工作。“我们面临的最大挑战，一个是本地化，另一个是提高中国观众的参与度。”

张墀驹表示，正在上海举办的全球第一个NBA冠军主题展，就是打造多维度NBA文化体验，让NAB能更贴近中国观众，“参观下来可以领略到很多有关NBA历史的内容，但又不只是历史，还包括很多鲜活、具有高科技元素、互动性强的内容。”

如果说展览更多针对的是NBA粉丝，也是NBA中国当前已有的“存量受众”，对于张墀驹来说，考虑更多的显然是如何在未来一代里培育篮球爱好，或者更简单一点说，就是让孩子们从小就真正打篮球。

“让孩子去球场上亲身体验篮球，而不只是在一旁围观，并将这个爱好保持到长大成人。”张墀驹说，“无论他们今后从事什么工作，都还愿意继续篮球运动，这就是我所期望的。”张墀驹说。

张墀驹介绍说，帮助促进学龄儿童打篮球的Jr. NBA（少年NBA）就是很好的例子，此外还在北京、上海、成都建有三个NBA乐园，能让父母们能带着孩子一起体验亲子活动，小朋友从小就可以感受NBA的赛场氛围。

谈业务，常规赛落地还在研究，今年的中国赛会很精彩

2004年10月，当时由姚明领衔的休斯敦火箭与萨克拉门托国王首次在上海和北京为中国球迷奉上NBA季前赛。算下来，NBA中国赛来华已是第14个年头。

如今，NBA中国赛依然势头火热，但中国球迷早已不满足热身赛性质，希望能在家门口看到更加精彩和激烈的NBA常规赛。NBA主席萧华也曾多次对媒体表示，NBA愿意将常规赛带来中国。

当记者问张墀驹是否有一个明确的时间表时，他表示，“安排NBA球队来华打常规赛，是一个非常复杂的工程，所以还在研究中。”话锋一转，张墀驹再次阐释了举办中国季前赛的好处，就是两支球队可以在中国有近一周的时间，除比赛外，球迷有很多机会在各类活动中与球员互动接触，球员也能有更多时间体验中国的文化。

“其实今年的NBA中国赛会很精彩，东部的76人队有诸多才华横溢的年轻球员，而西部的独行侠队有经验丰富的天皇巨星诺维茨基，他们10月在上海和深圳的碰撞绝对很有看点，欢迎球迷去现场观赏。”张墀驹笑着推介。

谈电竞，正在评估以一个合理的方式参与开发电竞市场

雅加达亚运会刚刚结束，中国队在参加的3个电竞表演赛项目上，拿下了2金1银的战绩。面对愈来愈多的年轻人参与电竞，身段一向灵活的NBA也开始规划和布局。

张墀驹表示，从全球来讲，NBA抱着积极态度参与电竞赛事，今年5月和NBA 2K游戏的制作公司Take-Two联合主办了一个以篮球为主题的职业电竞联赛，该联赛和普通的篮球比赛一样，采用双方各5名玩家比赛的形式，通过一个赛季的比赛角逐出冠军，几天前刚打完第一个赛季的总决赛。

“在中国，电竞是一个非常巨大的市场，很多青少年都喜欢电竞，我们没法忽略。”张墀驹说，“NBA中国也正在评估如何以一个合理的方式参与开发这个市场。”

记者抛给张墀驹的最后一个问题是：作为一个资深的体育迷，在NBA中有没有支持的心仪球队？

面对这个轻松的话题，张墀驹开始故作严肃，“因为工作的原因，我身为NBA中国CEO，用官方的辞令回答，NBA三十支球队我都喜爱。”

但笑容转瞬浮上脸庞，他扬起头发出爽朗的笑声：“哈哈，从个人而言，我是在美国东北部靠近波士顿的康涅狄格州出生并长大的，我和身边的朋友都喜欢凯尔特人队，所以我是凯尔特人队的忠实铁粉。”

好了，关于新华网独家专访|NBA的中国生命力在于“本土化”与“参与度”的内容就介绍到这。