揭秘欧洲豪门的全球化商业扩张：英超俱乐部国际会员，你会买吗？

时间：2022-11-21 13:04:04 来源：michaelgu1988

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自从1992/1993赛季英超改制以来，英超的品牌和影响力发生了巨大的变化，尤其是英超多年来对于海外市场的培育和开拓，给英超的收入带来巨大的增长。

英超改制之初的5个赛季，在国内转播收入1.91亿英镑，而目前正在进行的转播周期，从2016-2019的三个赛季，这个费用已经上涨到了三个赛季51.36亿；英超海外转播收入更是从最初的5个赛季仅4000万英镑，飙升至2016-2019三个赛季32.19亿英镑。

2010年，新英以3000多万美元的价格获得了3个赛季英超在中国的独家转播权；2012年，新英再次获得英超2013/2014-2018/2019，6个赛季转播权时，价格已经达到了10亿美元；2016年11月，苏宁体育以7.21亿美元的价格，获得了英超2019/2020至2021/2022三个赛季英超在中国大陆及澳门地区的独家全媒体转播版权。根据《华尔街日报》的预测，在2019/2020至2021/2022这一个新的版权周期，英超海外转播收入甚至有望首次超过英国国内转播收入。

随着英超品牌在海外市场的快速飞速增长，海外市场的收入占英超俱乐部收入的比例越来越高，海外市场对于英超来说也在变得愈发的重要，英超俱乐部也越来越看重对海外市场的开发。

俱乐部的官方会员，俱乐部向球迷推出这项付费服务，除了能给球迷身份象征之外，也是对球队的忠诚球迷的重要服务。持有会员卡的球迷，可以享有优先购买比赛球票、球队官方商店及餐厅折扣、优先参加俱乐部举办的会员活动、会员礼包等本土化服务；随着英超全球化的发展，俱乐部会员这一项原本主要服务于英国本土球迷或者长期生活在英国的国外球迷的重要权益，也逐渐向生活在英国之外的球迷张开双臂，越来越多的英超球队推出了国际版会员服务。

利物浦是最先推出国际版会员的俱乐部之一。也许是考虑到购买国际会员的球迷能够前往安菲尔德观看比赛的人数毕竟在少数，因此，在利物浦的国际版会员中，去掉了俱乐部会员最重要的权益之一：优先购买比赛球票的权利。但购买国际版会员的球迷，依旧可以获得一份球迷礼包、利物浦官方商店购物的折扣，以及利物浦官方合作伙伴特别折扣等权益。利物浦国际会员的售价仅17英镑，是全价会员国际球迷价格的一半。

曼城针对中国球迷推出了中国版官方会员：城民卡。与利物浦的国际会员比较相似的是，在会员福利中，那些需要长期生活在英国才能享有的福利，基本被排除在了会员福利之外，除了曼城官方商城的折扣优惠之外，俱乐部还设计了相当丰富的线上线下的中国区会员专属活动。重要的是，新赛季的曼城中国区会员，是免费注册的。

阿森纳的中国版官方会员则显得更为用心。阿森纳对于中国市场可以说是相当重视，2012年，阿森纳中国办公室成立，成为了第一个在中国大陆设立办事处和拥有全职员工的英超俱乐部。访华比赛、传球球星中国行等活动的举办，也拉近了俱乐部和中国球迷的距离。新赛季的阿森纳中国区会员，包含阿森纳主场球票申请、阿森纳中国官网和PUMA中国官方商城购物折扣、会员专属活动、阿森纳中国行优先购票权等权益。更惊喜的是，以上权益，是完全免费的。

其他俱乐部也不同程度的推出了国际会员，或者普通会员的国际化服务。作为一名支持球队多年的死忠，对于成为一名俱乐部官方会员，你感兴趣吗？

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