大卫·斯特恩的中国情结：相互尊重换来的商业奇迹

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体坛周报全媒体记者 季孟年

巨星陨落！

北京时间2020年1月2日凌晨，前NBA总裁大卫·斯特恩因脑溢血不幸离世享年77岁。斯特恩先生的一生充满着辉煌与传奇，现如今NBA的繁荣，几乎就是由他一手缔造。而对于大洋彼岸的中国，这位老者也有着特殊的情结。

自1984年起，大卫·斯特恩便开始致力于中国市场的发展。在他的努力之下，NBA在中国迎来了几十年的高速发展期，让无数孩子爱上了篮球。现如今，中国已经是NBA最大的海外市场。斯人已逝，但功绩长存。斯特恩与中国的那些故事，是职业体育全球化发展模式的典范，更值得我们每一个热爱篮球的人铭记。

1984年，斯特恩上任成为NBA总裁，他与中国的故事，其实从那一年便已经开始。那时候，中国刚刚开始改革开放，各项事业百废待兴。但眼光毒辣的大卫·斯特恩，似乎已经瞄准了中国市场，希望能够将NBA推广到这个遥远的东方国度。

斯特恩在一次演讲当中回忆道：“1984年底，当时我和中国篮协的相关人士一起在斯普林菲尔德篮球名人堂参加活动。我在当时对他说‘如果中国男篮可以来美国打一场比赛，那一定能够极大限度的增加我们的友谊。’当然，这一切并不像现在所说的那么简单，可在不久之后我们收到了一份电报，上面告知我们中国男篮何时会到达，一切都是这样开始的。”

斯特恩透露称，当时中国男篮与克利夫兰骑士进行了一场比赛。包括“红衣主教”奥尔巴赫，“碎骨机”昂塞尔德都参与到了这场友谊赛当中。直到现如今，那场比赛的录像依旧在NBA总部存档。这场几乎都要被人们遗忘了的对决，正是斯特恩时代NBA与中国交流的起点。

在这之后，大卫·斯特恩将NBA推广到中国的欲望便更为强烈了。1989年，他亲自来到北京，希望能够让NBA登上中国的电视荧幕。于是就有了令大家耳熟能详的那个故事，斯特恩出现在了中央电视台门口，在寒风中苦等了不少时间，最终与央视达成了合作协议。

“我以为我们约好了，但央视的李先生却表示他的记录中没有任何预约信息。”斯特恩回忆道。由于外籍人士进入中央电视台需要向上级请示，因此大卫·斯特恩只能苦等。“因为我很固执，我说，行，无论如何我要见上一面”。他说道。

或许正是斯特恩的诚意打动了央视的相关人员，NBA的录像得以在中国的电视荧幕上播放。起初的几年，NBA都免费的向中国提供录像带。1994年，中央电视台第一次以直播的方式播出了NBA总决赛的盛况。从那之后，一播就是20多年。日后斯特恩回忆起1989年在北京的那些往事，他依旧坚定的说道：“在那时我就下定决定，NBA一定要进入中国市场。这里的人打篮球的历史与北美差不多一样悠久，只是很多人都忘记了而已！”

电视直播的进入，让NBA在中国的影响力进一步扩大。1999年，王治郅成为了首位被NBA选中的亚洲球员。2001年，他正式登陆NBA，成为了开路先锋一般的人物。紧接着是2002年，大卫·斯特恩在NBA选秀大会上第一个便念出了姚明的名字。他在首轮第一顺位被火箭队选中，成为了首位没有美国篮球背景的外籍状元。

同一时间内，王治郅、巴特尔、姚明三人都在NBA效力，这让斯特恩进一步增加了拓展中国市场的野心。他开始打造“中国德比”、“姚鲨对决”这样的噱头，吸引更多中国球迷关注NBA。更为重要的是，在2004年，斯特恩将NBA季前赛带到了神州大地。国王与火箭在北京与上海进行了两场原汁原味的NBA比赛，令中国球迷看得大呼过瘾。

“选择姚明在中国打比赛真是一个明智之举，现场人山人海，气氛非常热烈，宛若就是披头士乐队的演唱会。”斯特恩说道。

事实上，当年促成NBA中国赛的举办其实并不容易。在这其中，大卫·斯特恩又做出了巨大的努力。其实在2001年的时候，大卫·斯特恩就曾经促成一个名叫NBA星光赛的表演性质比赛登陆中国。当时，雷·阿伦、加里·佩顿等球星都已经确定将要前往。但由于“911”事件，这场比赛被迫取消。

三年之后，斯特恩终于用NBA中国赛弥补了他当年的遗憾。而中国赛一办，就又是十多年。包括詹姆斯、库里、霍华德、韦德、保罗、安东尼等球员，都曾经踏上过NBA中国赛的舞台。

到2019年，NBA中国市场的估价已经突破了40亿美元，通过各种平台观看NBA比赛的球迷也是达到了上亿人的规模。不得不说，NBA在中国的发展史，几乎可以算是国际商业运作当中的一个奇迹。而这一切，都离不开大卫·斯特恩的大智慧，以及他的高瞻远瞩。

只可惜，在斯特恩卸任NBA总裁之后，新任掌门亚当·萧华似乎并没有延续此前的好传统。2019年秋天的“莫雷事件”，更是让NBA与中国之间的关系陷入了冰点。几十年的努力，竟然在几天内被摧毁。如今斯特恩先生与世长辞，除却感慨他这一生的伟大与不朽之外，NBA在中国的现状更是令人唏嘘不已。

在过去的很多年间，一直有人试图解码NBA在中国成功的秘密。这一切其实很简单，相互尊重是所有一切合作的前提。当年，NBA就是这样一步步赢得了中国人的心。可现如今斯人已逝，那些美好的过往与回忆似乎也只能随风远去了。