1.44亿用户领跑视频平台，咪咕视频咕却是个谜团

要叫外卖咪咕体育直播，你下载了美团；买东西，你下载淘宝；看电影，你下载了优酷；看比赛，你下载了咪咕……

每个APP都有其特定的功能和范围，作为一个球迷和一个真正的游戏控制器，我想掌握体育赛事信息并获得第一播报你手中的信息，或者享受激情和盛况直播，咪咕视频可能是最好的选择。

这款直播神器诞生于2014年，为巴西世界杯酝酿，但诞生后被乐视体育和腾讯体育挤得水泄不通，发展不温不火。当时，爱奇艺和腾讯视频是领先的视频平台，月活跃用户分别为2.73亿和2.3亿，排名第三的优酷拥有1.44亿用户。对于所有剧迷来说，新发布的咪咕视频是一个未解之谜。

沉寂了4年，发展不顺，很多人甚至不知道这个视频是干什么用的，但在2018年发布时以10亿的价格获得了俄罗斯世界杯的转播权，并且从那时起，它一直是体育界的重磅炸弹。观众和用户实际上并不知道它是关于什么的。无论如何，他们可以在任何有广播的地方观看它。本届世界杯为咪咕带来了43亿的流量，一举成为APP Store首页的主要下载推荐。

趁热打铁，世界杯带来的巨大流量，让咪咕坚定了购买版权，开始疯狂扩张的决心。他先后与PP体育合作完成了五大联赛和中超联赛的版权直播，然后以20亿的价格出售。获得CBA未来5年的转播权将成为众人瞩目的焦点。反观未来两年，全球新冠疫情袭来，其他参赛选手陷入困境，但咪咕与央视进一步达成合作，夺得2020年东京奥运会、2021年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年2020年卡塔尔世界杯和2023年中国亚洲杯的版权，这些疯狂的大手笔直接花费了100亿元，着实令人瞠目结舌。

至此，咪咕背后最大的赞助商中国移动也掩饰不住了。公司最大的信心无疑是中国移动这棵大树的后盾。否则，光凭它几年的收入和资本能力，哪里来筹集这么多钱去做事情？截至2021年底，咪咕已获得超过30个体育IP，平均每天20场。中国第一体育平台的直播地位毋庸置疑，但收入与投入成正比吗？这可能是一个很大的问号。

根据近年来多个平台在直播赛事领域的投入，粗略估计已经超过1000亿元。以奇艺为例，年成本超过100亿，结果如何？

不说，就拿最近的冬奥会来说吧，这次咪咕为用户带来了530多条评论，150多位评论员和节目嘉宾，总制作时长1000多条。小时。豪华阵容+顶级配置，背后的投入可想而知。咪咕精心安排的冬奥会直播在2月7日收到奇效，视频下载量成为年度最高应用。

与此相对应的是去年东京奥运会咪咕的下载量，日均2万-3万，跃升至最后439941次，增长近20倍，使平台成为独一无二的王者。然而，随着奥运会的临近，下载量直接下降到了之前的水平。今年北京冬奥会的走势与去年几乎相同。截至2021年6月，月用户同比增长14.5%。要知道去年2020年的数据是114.@ >8%。虽然在冬奥会期间，由于国家对赛事的重视，APP应用下载量一度排名第一。 2月8日，母公司中国移动股价大涨。 9日，它为中国移动带来了1300亿元的市值。以每股67.43元的收盘价，1.43万亿的总市值创历史新高，但随后直线下跌，又回到了之前的水平。

成立7年，月用户终于达到2.42亿，但依然没有超过前三名的爱奇艺、腾讯和优酷，即使用户数增加了50.@冬奥会一周内>4%，新趋势来去匆匆。这种短暂的惊艳，还不足以一开始就做出长期的排名。第四台平台暴涨咪咕体育直播，完成反击。回想2018年日活用户数增长1000万，月活跃数渗透率半年增长90%，可能难以复制。还有两座山，央视和腾讯，不可逾越。

冬奥的精彩赛事和直播的火爆评论确实给平台带来了近10倍的涨幅，导致中国移动股价在A股飙升7.4%每天都有市场。 11万粉丝的增长也十分喜人，但拥有9.46亿用户和2.05家庭用户的中国移动位居全球第一，仍难以撼动前三排名。大力支持和投入的赞助商只有流量，没有可观的收入。 300次热搜、333亿次曝光的数据，也变成了金钱和金钱。

图片不够清晰，范围有限。依靠体育产业翻身，难度颇大。市值暴跌1100的爱奇艺，是前车之鉴。咪咕如果想走多远，可能还得在内容上下功夫，提升视频的可读性和含金量。