中国体育该如何利用新时代下的互联网技术呢？

体育产业生态系统

在5G时代到来的前夜，新时代中国体育应该如何利用互联网技术？

在刚刚举办的斯迈夫国际体育消费展上，我们不仅看到了体育消费升级的内容，还在企鹅体育专场上看到了中国体育企业的相应对策和变化。

文/吴嘉伟编辑/郭洋

中国体育和互联网应该如何结合？这是刘建宏在企鹅体育工作以来几乎每天都和同事讨论的问题。这个话题不仅关系到体育直播平台的转型发展，也是中国体育产业一直面临的根本问题。

在斯迈夫大会的企鹅体育专题论坛上，刘建宏一开始就提到了“转型”。他明确指出，要打破企鹅体育仍是直播平台的行业烙印，更多通过新技术、新业务呈现。种类繁多。

如今，各大平台和国内外体育IP在中国都有明确的“获客”市场策略，即同时赢得两类人群：一是体育爱好者；二是体育爱好者。另一个是泛体育用户。但直播平台的产品形态在这两类用户争夺时间方面，现阶段并无优势。

在体育内容方面，中国顶级体育平台已经开始转型。

腾讯体育一直对标ESPN，选择优质IP，打造最好的工作室，努力呈现精美的体育内容产品。包括腾讯、苏宁、爱奇艺、优酷等顶级版权方，在今年发布的体育战略中，都明确强调在转播技术和制作方面，不断提升内容产品的数量和质量，并积极线下连接，目的是为体育垂直用户提供更多优质内容，吸引更多普通体育用户关注。

在此背景下，企鹅体育的内容战略拓展至民间赛事，深耕民间体育市场，满足不同用户的内容需求。但不得不说，视频网站会分流绝大多数体育用户，之所以选择这样的定位和发展路径，正是因为企鹅体育发现了用户不同的观看需求。

另一方面，微博、今日头条、咪咕、优酷先后与NBA达成合作，获得包括赛事花絮、幕后花絮、赛事新闻在内的多项短视频版权。优酷还获得了NFL美国职业足球大联盟的冠军，为用户提供了超级碗、揭幕战和比赛花絮等短视频内容。爱奇艺也通过签约Bellator，继续在综合领域进行多方位探索。

我们可以看到，随着近年来移动互联网资费的下调，优质体育内容正在大规模向新媒体乃至短视频领域转移，用户碎片化时间成为战场通过将短视频内容与电子商务相结合，社交商业模式层出不穷，也受到越来越多广告主的青睐。

在当今移动时代斗球体育直播官网，用户更加动态，时间更加碎片化，他们的需求更加深入，他们需要更加个性化，他们需要更多的互动。

虽然行业早已意识到争夺用户碎片化时间的重要性，但由于互联网行业的快速转型，在体育视频网站内容产品升级和短视频产品的双重打击下，体育的内容产品形态直播，争夺用户和商业变现将比以往更加困难。

刘建宏在论坛上将这一转变定义为“不再是简单的内容直播平台，我们希望成为一个综合性的互联网体育服务平台”。事实上，从目前体育直播平台所面临的市场形势来看，体育直播平台的转型还涉及两个方面：一是内容，二是服务。

体育直播中的落后一直是观看体育直播流媒体服务的观众的首要考虑因素。过去，缓冲时间过长、画面延迟、画质不清晰等困扰因素，已经转化为技术升级背景下用户对不同场馆之外更多体育内容的需求。

Phenix 在 Streaming Wars: Sports Report 中研究了体育观众的内容需求，分别是：

▪玩家统计和信息

▪在不同的设备上播放不同的事件

▪通过虚拟现实（VR）从不同的角度观看比赛

▪可以在更衣室/球场边观看直播

▪能够了解发布会的内部情况

▪ 能够与运动员和教练实时聊天/互动

▪能够与其他观众互动

▪访问社交媒体“种族故事”

▪可直接参与比分/比赛预测

不难看出，如果满足观众互动内容的需求，体育直播的产品形态是一个不错的选择。因此，在做好技术和推荐的同时，注重交互体验非常重要，让每个用户都能收到自己最需要的内容。

“专注于互动观看体验，线上线下互动是我们平台的特色。作为一个平台，我们提供更多的互动内容来挖掘用户的参与感。而用户将随着未来5G技术的普及，在观赛的同时体验技术创新和参与感。

BT Sport 记者使用 5G 摄像头进行直播

事实上，英国的BT Sport已经将5G直播服务带入了足球比赛，并首次直播了4K直播。球迷可以通过5G网络连接场馆内多台无线摄像头，自主选择球员、裁判等不同视角观看比赛，获得全新的观赛体验。

其首席运营官 Jamie Hindhaugh 表示，“5G 技术将使粉丝更加身临其境。一旦 5G 网络完全覆盖，它将取代卫星通信进行直播。”摄像机位置的移动性将允许更深入的事件覆盖，而不会增加生产成本或复杂性。在这样的条件下，一旦5G开始大规模铺开，事件将迅速蔓延。 "

在刚刚举办的第六届STA世界体育技术大奖上，BT Sport与EE合作带来的5G直播也脱颖而出，被评选为年度最佳创新，成为当晚最大赢家。

体育直播平台的内容产品可以随着技术的进步不断迭代，改造相对容易。但是，商业模式的转变需要思想的突破。

一直以来，除了广告，直播平台的商业逻辑主要是基于主播的粉丝经济，获得用户的关注，引导他们的消费。它仍然与短视频有着本质的区别，短视频仍然是广告变现的模式。这种业务逻辑的局限往往使得“主播”成为直播平台商业化实现的核心，这在游戏直播中尤为明显。

与游戏娱乐等热门领域的主播相比，可以吸引用户送礼，获得丰厚奖励，让平台也能获得不错的提成。体育直播平台主播的商业影响力和规模要小得多。仅靠主播分红模式，体育直播平台的商业空间极为有限。

5G的出现极有可能产生直播新标准

根据体育市场的现状，无论是To B还是To C，只有提供更多的体育产品和服务，才能拓宽业务边界。这也适用于直播的媒体属性。 “体育正在融入人们的生活，为参与体育锻炼的个人提供便捷、有针对性的交流服务大有可为。”歌华中奥集团总裁王琦认为，随着5G的到来，科技将推动全方位体育服务的建立。型号。

刘建宏还提到，2018年，在中国田径协会注册的马拉松赛事超过1500项。他认为互联网平台如何能够为成千上万的跑者和每一位参与者提供个性化的服务。 ，仍有很多市场机会。

2018中国马拉松大数据：583万人参加1581场比赛，拉动总消费288亿元

“新技术将改变我们的生产方式。我们会将全程跟踪记录技术引入到我们的马拉松直播和服务中。我们会记录整个过程的所有运行信号，然后汇总到云端进行处理。自动合成后，形成每个参赛者的个性化内容，让每个人都能得到个性化的服务。”

在刘建宏看来，这是一个互联网带来生活方式全面变革的时代。 “我们的镜头和我们的服务将不再针对电视时代比赛的领跑者和获胜者，而是让所有参赛者都能享受到互联网带来的便利和服务。”

此外，企鹅体育还推出了全新的训练产品“鹅校场”体育学院，并携手完美世界教育、联盟电竞布局线上电竞教育……背后是一系列行动，是企鹅体育的转型，也是中国体育产业面对互联网新时代做出的改变和尝试。

带领团队转型，刘建宏坦言，很多朋友提醒他，前路难走，一定要做好迎难而上的准备。但进入互联网赛道多年后，他开玩笑说自己别无选择，只能往前走。他希望为用户提供更好的产品和体验，服务好合作伙伴，实现平台的根本转型。 “希望在大家的鼓励和鼓励下斗球体育直播官网，我们能够取得更快的进步。中国体育事业的进程是坎坷的，需要我们的毅力，一点一点地向前推进。”

的确，在5G新时代到来之际，不仅企鹅体育需要做好准备，中国体育产业也需要凭借敏锐的嗅觉，想办法突围，抢占先机。新时代，立于不败之地。

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