PP体育前方直击：没有国足这些“中国元素”同样闪耀！

时间：2022-09-01 12:08:05 来源：韩阳Tsubasa

今天，足球天空小毅给大家分享韩阳Tsubasa带来的《PP体育前方直击：没有国足这些“中国元素”同样闪耀！》。

没有国足，这些“中国元素”同样闪耀！

来到俄罗斯已经半个多月了，让人印象深刻的不胜枚举：异域的风土人情、C罗梅西等球星的星光熠熠、赛场上的激烈拼抢、让人遗憾唏嘘的爆冷淘汰……当然，还有那些让人感到穿越的中国元素。

世界杯期间，无论是走在莫斯科街头，还是球场，我竟总能看到身穿着中国队队服，或是来自中超各俱乐部的队服。

这件10号球衣是属于上海申花的队长、哥伦比亚籍球员莫雷诺的，而这位申花球迷来到莫斯科的方式也很特别，他乘坐K3国际列车，历经7天6夜只身一人远赴俄罗斯，就是为了给中国参与到世界杯，贡献一份自己的力量。他告诉我，每每碰到哥伦比亚球迷，他们都会很热情的打招呼，而这位申花球迷就会自豪的告诉他们，对，他是我们俱乐部的队长！中超球队的队长！

每次遇到这些身着中超球衣的球迷们，我总是要问问他们，究竟为什么要把这些球衣穿到俄罗斯，而他们的答案几乎出奇的一致，那就是一份中国情结，一份想要把中国元素带入世界杯的中国情结。

除了中国球迷外，最让人感到穿越的还是那些活跃在世界杯赛场的中国赞助商。海信、vivo、万达、蒙牛……若不是赛场上天呼海啸的呐喊声将我拉回，看着球场边滚动的广告牌恍惚间似乎置身于中超赛场。

赞助、冠名、广告投入一直是企业品牌在体育赛事上的主要营销方式。对世界杯这样坐拥全球10亿观众的顶级赛事，试图制造全球影响力的品牌自然也不会错过。根据市场研究公司Zenith发布的数据，2018年世界杯期间，各国广告投入约24亿美元。

其中，中国企业贡献8.35亿美元，高于美国的4亿美元及东道主俄罗斯的6400万美元，成为世界杯广告投入的第一名。而在此次世界杯官方赞助名单上，7家赞助商也创造了中国企业赞助世界杯以来的最高纪录。

为期一个月的世界杯期间，所有人的注意力都一致、都关注相关话题。这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。中国品牌近几年在大赛的官方赞助商中逐步发展，而此次世界杯更是成了中国企业的“盛宴”，是什么导致了这一变化呢？

在海信体育营销总监王寅看来，这是中国品牌面向世界的重要途径：“这是中国品牌实力提升及全球化品牌建设的有效选择。我们知道，体育营销尤其是世界级大赛的体育赞助，能非常有效的提高和深化品牌的全球知名度，这将有利于品牌的全球市场建设。中国品牌越来越多的亮相世界级赛事，这正说明了中国自主品牌发展已经进入了新的阶段。”

“海信电视中国第一”，这一场边广告或许是世界杯期间让人印象最深刻的广告词了。霸气的宣言引发众多讨论、赞叹甚至争论，这波营销热度，让海信的品牌声量达到最高潮。借助“第一”的场边广告，海信获得了更大范围的曝光量，围绕这一场边广告的讨论持续至今，能达到这样的营销效果，除了“天时”、“地利”、“人和”以外，更是海信从赞助欧洲杯开始累积的经验。

“对海信来讲，2016年的欧洲杯让我们收获了亮相顶级赛事的品牌和市场效应；体育营销对于海信来讲，欧洲杯和世界杯都不是第一次，从赞助澳网、F1红牛，海信的全球市场伴随着体育营销已经陆续多点开花。2018世界杯，对我们而言，不单单是场赞助行为，而是一次战略抉择。海信的产品和技术已经到了成熟的阶段，源于对产品和技术的自信，我们需要在聚焦了全球几十亿目光的平台上展示自己，告诉全球消费者，海信是谁。”