世界杯不只是“看”！深度参与成媒体未来发力点

今天，足球天空小毅给大家分享LNNUMSA带来的《世界杯不只是“看”！深度参与成媒体未来发力点》。

2018年俄罗斯世界杯正在火热进行中，随着人们观看比赛方式的变化，各大媒体也必须摒弃传统方式去对世界杯的观赛体验进行改良。世界杯无疑是体育界一大盛事，并给媒体机构提供了机会——一个各家媒体大显身手的机会。在视频处于风口的时代，优化观众的观感体验尤其不能忽视。

世界球迷的盛会 国内观众再创新高

数据机构调查发现，91%的德国人从6月14日开始看世界杯；63%的法国球迷会比平时看更多的电视节目；79%的南非女性计划至少观看几场比赛；近一半的英国球迷订阅更多在线新闻（46%）；18-35岁的美国人中有80%观看世界杯。

国内球迷方面，根据数据预测，2018年国内观看世界杯赛事人数已经突破10亿人，再创历史新高。

社交媒体+在线观看持续升温 电视仍是主屏

根据研究机构的调查显示，全球有62%的互联网用户计划在电视上观看世界杯比赛，而四分之一的人计划通过网络观看。这一趋势在发展中国家最为明显，47%的中国互联网用户计划在网上观看，紧随其后的是印度（45%）和沙特阿拉伯（44%）。

这张图片很清晰的反映了本届世界杯与上一届世界杯，受众在接受方式上发生了显著的差异。根据对超过34100的世界杯观众进行的调查显示，超过一半（51%）的球迷在电视上观看比赛的同时会使用社交媒体，而一半的球迷会一边看比赛一边和朋友聊天或发信息。

传统电视依旧不可或缺 但新媒体的角色愈发不可忽视

2018年俄罗斯世界杯，央视意外地分销了新媒体的直播权。在业内人士看来，这是“大势所趋”，年轻受众部分转向新媒体是必然，但电视屏的基本盘仍在。因此，新媒体的直播平台由央视网、优酷、咪咕形成三足鼎立。其中央视网是老面孔，而“优酷”和“咪咕”则是新玩家，这或许预示着一个新的体育营销时代来临。

对于用户而言，这无疑是好事。世界杯三大玩家通过给用户提供更多、更好服务的方式展开竞争，用户有了更多选择，也拥有了"用眼球投票"的权利。

PP体育另辟蹊径 花式玩法让版权成浮云

对于没有拿到直播或转播版权的互联网媒体平台，只能比拼花式策划力，积极探索新的玩法，力求在赛事视频直播之外，挖掘出更大价值。谁能找到好的突破口，谁就能在这场世界顶级盛宴上分上一杯羹。依托苏宁集团的支持，PP体育投入了近千人的团队，为用户打造一届欢乐、有趣、专业的的世界杯。

根据相关数据显示，在世界杯期间，PP体育世界杯相关视频的总播放量迅速突破20亿，世界杯资讯等其他内容暴涨150亿，一场集明星、大咖、用户于一体，全民参与互动、讨论的世界杯正在PP体育里火热进行。

资源方面。据了解，C罗、梅西、内马尔等多位时间巨星将接受PP体育专访，出现在PP体育的节目中。现役10大球星以及退役的10大球星，也将加入PP体育“豪华阵容”，为中国球迷呈现赛场内外精彩花絮和独家内容。

内容方面。PP体育与体坛传媒在莫斯科设立联合演播室，制作球星访谈互动节目让球星与中国球迷零距离，并且体坛传媒超过50+的资深足球专家入驻PP体育，在PP体育开设体坛专栏，打造世界杯独家量身定做内容。除此之外，PP体育还推出了五档自制节目，比如《世界杯相声汇》、《健翔任议球》、《世界杯大猜神》等等。另外，PP体育还依托欧洲五大联赛版权优势，在世界杯期间制作10000+的各类球星短视频，把世界杯736将全部网罗其中。

互动方面。组织了各类线上线下互动玩法。有搜集全套球星卡送豪礼活动，也有“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧，还有时下流行的各种线下趣味答题。PP体育的脑洞大开，让用户从“看”世界杯转到“玩”世界杯的全新体验时代。

总之，俄罗斯世界杯是一次全世界瞩目的国际体育盛事，各大媒体以融媒体方式打出组合拳出击，为的就是利用各种媒体手段，为受众提供全方位了解甚至体验世界杯的机会；同时，我们也看到了各大媒体在世界性赛事的策划、报道、运营能力。 在移动互联、人工智能、AR/VR、大数据、直播答题等最新科技和玩法不断涌现的时代，互联网媒体平台开始谋求突破世界杯赛事本身的多维度开发，让用户不仅仅是“看”，更能充分参与进来，深度互动。

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好了，关于世界杯不只是“看”！深度参与成媒体未来发力点的内容就介绍到这。