体育浪潮袭来新形势下的Amazon体育版权经营之道

时间：2022-11-04 16:20:15 来源：baitianheivan

今天，足球天空小毅给大家分享baitianheivan带来的《体育浪潮袭来新形势下的Amazon体育版权经营之道》。

20场，3000万镑，每月会员费7.99镑。亚马逊会员的prime video平台，成为了英超直播体系的新成员。

亚马逊成功入局英超本土转播系统，拿下新版权周期的小部分直播版权，在体育数字流媒体领域引爆了一颗小规模的定时炸弹。亚马逊的用意很明显，就是用体育内容作为Prime会员订阅销售的杠杆，让套餐增值，从而增加用户黏性，进而服务于自己的电商业务。这对于亚马逊异常重要，据统计，52%的美国人拥有Prime会员身份，而这部分人群的消费时间几乎是非会员的两倍。

在大数据的驱动下，亚马逊可以了解到体育内容对于其核心业务的真正价值体现。这也成为它对体育版权估值的依据。不过亚马逊的Prime会员体系仍然十分年轻，对于用户画像的把握不会像天空体育或者BT体育那样精准，所以亚马逊的版权收购也应该只处在前期阶段。

诚然，这已经不是亚马逊在体育领域的初体验：从去年收获NFL和ATP版权，到4个月前以5年3000万镑拿下美网的英国版权，再到与欧洲体育联合引进澳网和法网，亚马逊的体育野心显露无遗。此番以并不夸张的费用入局英超，他们在足球领域的布局已经开始。

收购英超版权的目的很明显——留存、拉新，因为亚马逊Prime会员套餐长期处在动态更新的状态中，用户会有新的思考。亚马逊的体育版权支出可能很难与具体收入涨幅产生直接关系，但是数字媒体的入局还是能让体育版权市场更透明，这不会成为市场泡沫的隐忧。

亚马逊有强大的主营业务托底，没人担心它会被体育版权拖垮，而且亚马逊也并没有采用特别激进的策略。相比较之下，Facebook就显得不那么淡定了，在经历一系列风波和业绩滑坡之后，Facebook已经将发展广告业务作为重要战略。抢占全球市场，用独家内容吸引细分用户，Facebook可能不会过多考虑直接版权回报的问题。

好了，关于体育浪潮袭来新形势下的Amazon体育版权经营之道的内容就介绍到这。

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