奥运社交媒体超7592万条:咪咕视频在奥运会的逆袭之路

前言

最近最火的活动是什么？当然，大家都在追逐的还是奥运会。7月23日，推迟了一年的东京奥运会终于开幕了。

自2014年国内体育产业飞速发展以来，奥运会这个世界顶级体育盛会，对各路巨头都极具吸引力。17天的赛程，覆盖全球各国和各类运动项目，大量明星运动员的参与，在企业眼中，相当于巨大的商业价值和流量价值。

与火辣小黄鸭发卡的杨茜、想要芭比娃娃的张佳琦、感谢网友代言的陈丽君、创下纪录的苏炳添。社交媒体公开数据显示，东京奥运会48小时内，社交媒体上讨论奥运会的帖子超过7592万条，互动量超过2.5亿。与2016年里约奥运会同期相比，奥运相关话题阅读量增长221%，互动量增长143%；551个话题进入热搜榜，11个为热搜。

随着人气的不断攀升，本届奥运会也迎来了更多的商业爆发，比如同款冠军在电商平台上一夜之间被抢购一空。

虽然可以在大部分平台上及时获知各项奥运赛事的结果和奖牌榜的变化，但如果在案子中回去观看比赛精彩瞬间，就没有那么精彩和有趣了的“剧透”。

根据东京奥组委、国际奥委会等五方商定的结果，首都圈内的比赛场馆将采用“空场”形式进行，无观众。毕竟咪咕体育直播在线乒乓球2022，奥运会是国际体育超级IP。在“空场”的情况下，转播权必然成为企业必须争夺的“香饽饽”。而咪咕视频凭借直播权成为视频行业的“黑马”和奥运会的另类“冠军”。

Part1：咪咕视频奥运逆袭

1、 从起点扔掉强大的对手

今年，观众想看奥运会的直播。除了电视直播，唯一的视频平台只有央视和咪咕视频。腾讯视频和快手获得了视频点播和短视频的权利。

腾讯和快手分别是长视频和短视频赛道的佼佼者。用户规模不用说，但直播的选择却一直有限。即便是两者的用户，也只能第一时间将头转向咪咕视频和央视的怀抱，观看精彩的比赛，咪咕也因此成为奥运会的“第二故乡”。

不可否认，中国移动旗下的咪咕视频距离主流还有一段距离。不过通过这次东京奥运会，咪咕的视频或许有望提前一点。

2、免费观看直播PK掉落视频

我在哪里可以观看 2020 年东京奥运会的直播？如果这个问题在七月初被问到，大多数人都会毫不犹豫地回答，然后去央视。现在，答案可能会被中国移动旗下的咪咕视频取代。原因很简单。央视开通会员付费服务。虽然电视直播仍然是免费的，但奥运会的大部分时间都必须开放给会员欣赏。每月30元的会费可能要说服一大批人。而且，央视自由场要先看120秒的广告。

咪咕的视频虽然开头也有广告，但只有30秒长。与前者相比，堪称“行业良心”。并且所有的直播和回放都可以免费观看。用户可以通过活动获得 7 天体验会员资格以跳过广告。前三个月连续包月会员每月只需6元，随时可以取消。与主流视频网站连续包月会员均价相比，均价在15-20元。不算太便宜。而这笔费用可以从电话费中扣除。对于那些可以报销电话费的人来说，这几乎是没有钱。

同样的内容，不同的价格，咪咕视频对于习惯了不花钱就能“嫖娼”的消费者来说，就是YYDS。

3、奥运会推动下载量和氪金

第三方数据显示，从7月23日（即奥运会）开始，央视和咪咕视频在AppStore的下载量激增。央视22日排名第134位，23日升至第2位，超越微信和抖音，从24日到27日连续4天位居榜首。咪咕视频22日排名第145位，24日升至第3位，7月28日至8月2日连续6天位居榜首。此外，咪咕视频和杨视频在小米应用商店中也名列前茅，8月4日分别排名第一和第六。

不仅在东京奥运会期间咪咕视频的下载量大幅增加，“氪金”的量也大幅增加。23日，它还在AppStore畅销榜前200名之外。24日，它已经冲进百强。25-29日，它进入娱乐应用畅销榜前十。这说明奥运会提高了咪咕用户的付费意愿。

4、关注度空前高

结合中国移动资源优势，咪咕以5G+4K、3D收看、多屏收看、5G云盒子、5G云呐喊、5G等前沿直播技术，立体呈现奥运场馆云呼唤。

各平台有大量咪咕比赛的短视频片段和二次元内容创作，这也让咪咕的视频在其他平台上以滋润、无声的形式“熟悉”起来。

据微商情报系统显示，东京奥运会开赛以来，咪咕视频的信息在全网暴涨，赛事首日舆论热度已超过欧洲杯决赛。尤其是7月29日，咪咕视频的热度达到了顶峰。这一天，张雨菲成功打出女子200米蝶泳金牌；在女子乒乓球决赛中，备受争议的日本选手伊藤美诚被孙颖莎封杀，陈梦和孙颖莎分别获得金牌和银牌；乒乓球男单半决赛马龙范振东晋级；中国女排2:3迎战俄罗斯队，小组赛前三轮以失败告终。晋升，

咪咕视频热度的提升，不仅体现在舆论的热度上，搜索量也有了很大的提升。百度指数显示，咪咕视频整体搜索趋势同比增长245%，环比增长246%，移动端同比增长184%，环比增长184%。283%。以快手为对照组，我们可以看到，奥运会首日，咪咕视频的搜索量已经超过了快手。

5、咪咕视频名气大涨

公开数据显示，在奥运会期间，咪咕视频下载量增加，App评论量也增加不少。会前，咪咕视频在App Store五星、四星、三星、三星、二星、一星的占比约为88%、6%、2%、1%、2% -星级评论，分别。自7月28日以来，新五星级评价比例已超过90%。

在舆论平台上，咪咕视频的情绪以正面为主。奥运会期间，积极情绪的平均比例为66.8%。7月28日负面情绪的上升并不是咪咕视频本身造成的，而是因为当天的男子个人全能决赛，中国选手肖若腾全程零失误却无缘金牌咪咕体育直播在线乒乓球2022，19-一岁的日本小将桥本大树一脚直入跳马。出界，他依然拿到了14.7分的高分，最终夺得冠军。这一幕在赛后引起了巨大争议。

从社交平台的热词来看，目前与咪咕视频相关的热词，都与奥运会有关。这说明，奥运会的形势在一定程度上会影响到全网的舆论和情绪。

Part2：咪咕视频的体育赛事突破之路

说起咪咕视频，就不能提到咪咕文化。由中国移动为移动互联网设计，旗下拥有咪咕音乐、咪咕视频、咪咕数媒、咪咕互动娱乐、咪咕动漫5家子公司。

咪咕视频拥有咪咕影院、咪咕视频和咪咕直播三个应用。咪咕影院匹配猫眼、淘票票；咪咕视频是长视频平台，与优酷、爱奇艺相媲美，但版权内容相对较少；咪咕直播主要提供电视直播服务，与以往不同。CCTV音视频功能类似。

从布局上看，移动的野心很大，但按照目前的情况来看，咪咕系列并没有取得想象中的成功。

在视频分发领域，格局基本定型。中长视频以四友爱腾芒为主。聚合视频包括bilibili、好看视频、西瓜视频。短视频包括抖音、快手和微信视频号。还可以使用社交媒体、小红书、知乎等互联网平台。快速抢占视频市场。

咪咕视频诞生于2014年，与腾讯、优酷相比，只能算是小辈。想要在众多强者中突围，难度系数可不是一丁点。

体育赛事是咪咕爆发的选择。

1、影视剧版权少，自控能力不足

在版权大战的时代，背靠大厂的爱奇艺、腾讯、优酷，早就瓜分了优质电影、电视剧、综艺节目的版权。并且在先发优势下，积累了大量的内容。同时，经过多年的发展，他们具备了良好的内容自产能力，为《庆余年》、《隐秘的角落》、《偶像练习生》、《偶像练习生》等热门剧集和综艺节目做出了贡献。创造 101”。芒果TV背靠湖南卫视，在版权和自控方面已经拥有成熟的团队。

与长视频第一梯队的前四名相比，咪咕视频的影视版权并不丰富。不过，咪咕视频也不是没有优势，它的前身包括咪咕直播。从总台、省卫视到地面频道，都可以“收信号”，还有央视风云足球等多个付费频道。直播内容还提供点评服务。开放成员最多可以回顾 7 天。而且，它可以“接收信号”的电视台比CCTV和CCTV影音还要多。

此外，咪咕视频也在努力弥补版权的短板。毕竟，内容是平台的基石。

2018年，咪咕视频联手国家体育总局、浙江卫视、社交媒体打造健身综艺节目《加油健身》。这档综艺最后两季的合作方改成了芒果TV，改名为《哎呀，好身材》，可惜人气平平。

在自制节目普通的情况下，咪咕视频选择了寻找“外援”。一是引进多平台发行的剧集，如《觉醒时代》、《军刺》等仅在本地频道播出的剧集；二是投资内容。2019年，中国移动全资子公司中移资本以16亿元投资芒果TV母公司芒果超媒，成为芒果超媒的股东之一，从而获得芒果TV电视剧、综艺节目的版权. 在剧集方面，两者的更新速度是一样的，提前点播的节奏也是一样的。综艺方面，咪咕的视频稍晚一些。

2、互联网+体育迎来发展机遇

近年来，在全民健身和体育强国的发展战略下，我国体育产业发展保持了良好的发展势头。2017年，我国体育产业总规模已超过2万亿元。2019年，我国印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》和《体育强国建设纲要》，推进体育强国建设；国家体育总局和财政部设立了中国体育产业投资基金，多项利好政策促进了体育产业的快速发展。增长，总规模达到2.95万亿元，

2020年，很多行业尤其是线下实体都受到了新冠疫情的冲击，但互联网+N模式迎来了发展机遇，包括互联网+体育。随着疫情的逐步有效控制，体育产业整体仍呈现增长态势。根据第三方研究报告，2020年我国体育产业总规模将在3万亿元左右。

体育传媒业属于体育服务业，在整个体育产业中所占份额较小，但与体育产业关系密切，相互促进，共同发展。根据国家统计局发布的《2019年全国体育产业总规模及增加值数据公告》，2019年体育传媒和信息服务业总规模为705.6亿元，占5.体育产业总规模6亿元。@2.4%。

据第三方调查机构数据显示，2020年中国体育赛事和演出规模约为3.18.4亿元，体育直播用户数为1.3.8亿，并且两者都在持续增长。

3、抢夺体育赛事版权

对于体育产业来说，赛事永远是核心，版权成为了各大玩家的必备品。在过去的几年里，咪咕已经获得了全球几乎所有大型赛事的版权。

2016年法国欧洲杯和里约奥运会相继举办，咪咕从央视购买版权。2018年，咪咕以10亿元的高价获得了2018年世界杯新媒体和电信传输频道的转播权。

背靠Mobile的咪咕显然不差钱。与PP体育达成合作，获得中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠等足球赛事的直播权；20亿获得CBA未来5年新媒体转播权。并经营独家IPTV播出权。除了足球、篮球、格斗之外，排球、冰雪、学生运动等也纷纷入场。

众所周知，大型赛事是“吸粉”的关键。在与央视的合作中，咪咕一口气拿下了四项赛事的直播权。除了已经转播的2020年欧洲杯，正在转播的东京奥运会、即将转播的2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯都是咪咕的“王牌”。

咪咕体育版权所有

版权来源

2021年东京奥运会、2021年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯

中央广播电视总台

亚冠赛事、2023中国亚洲杯、2021-2024亚冠联赛、世界杯亚洲区预选赛

由新爱体育亚洲足球商业发展公司（FMA）协助

西甲3年转播权

新爱体育

CBA五年新媒体播出权、IPTV专有权

5年20亿元

中超、足总杯、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联

PP运动多式联运

NBA

2018年2月，成为NBA中国官方合作伙伴，拥有2+3合约、赛事花絮、花絮、原创内容，以及部分比赛在港澳数字平台的直播权。

2018-2022赛季排球超级联赛

2019年1月成为独家官方数字联合运营商、独家新媒体版权和联合运营权

2018俄罗斯世纪杯

央视分别以10亿和16亿将版权卖给咪咕和优酷新媒体

4、体育频道放置在正门

爱腾优芒等几乎所有平台都有“体育”这个细分品类。腾讯视频单挑NBA，体育却要在分类栏上用力滚动。而咪咕视频是为数不多的将其设置在底部导航栏中的视频之一。这无疑说明了咪咕对自己的体育内容的重视和信心。

底部导航栏与垂直通道不同。垂直渠道更多的是针对一定的用户圈子。比如B站会把剧放在导航上。底部导航是为那些不怎么看比赛的群体进行引导，闲暇时可以找到一些自己感兴趣的内容。

5、打造奢侈品评论群，推出衍生节目

内容方面，除了赛事直播外，咪咕为了提升观赛体验，还组建了豪华的解说阵容。除了黄健翔、蔡萌、杨毅等名门嘉宾外，还有体育领队宋世雄助阵。此外，中国移动咪咕还推出了多屏观看和多频道解说，让观众可以根据自己的喜好观看每一场比赛。不过需要注意的是，好的解说虽然可以“出圈”，但解说失误也可能导致“翻车”。在本届奥运会上，咪咕的一些解释引起了网友的吐槽。有兴趣的朋友可以使用微商智能系统来监控具体的投诉，这里就不多做分析了。

奥运大IP在手，咪咕也不浪费，推出采访励志节目《金牌之上》、娱乐脱口秀《奥运闹闹》、新闻早间节目《奥运早报》 ，以及即时连线节目《金牌快车》、直击奥运冠军的采访节目《王牌登陆》等，多角度展现奥运，进一步吸引用户注意力，增加留存时间。

6、中国移动技术和资金支持

中国移动是中国最大的电信运营商，拥有最多的4G和5G用户。作为“亲子”，咪咕视频可以通过与其绑定，为用户提供更多定向流量。

重要事件的直播要考虑服务器性能、带宽和网络状况。如果出现卡顿、信号差等低级错误，用户会很不满意。中国移动近年来一直在加速部署云计算服务和固网宽带。与其他直播平台相比，咪咕依托中国移动的基础设施优势，可以提供更好的服务。

Part3：咪咕视频还有很多挑战

对于财大气粗的运营商中国移动来说，咪咕视频能否盈利，目前可能已经不是什么大问题。涉足互联网视频，在业内人士看来，只是为移动自有的摩百合（OTT）和IPTV业务提供在线补充。

但在互联网时代，大部分观众已经从大屏电视转向了手机、平板、电脑等小屏。传统电视的市场份额势必会逐渐下降。这大概也是中国移动在攫取赛事电信传输频道转播权时，购买新媒体版权的原因之一。

虽然背着大树乘凉是件好事，但别忘了咪咕是一家独立运营的互联网公司。长期依靠流动输血是不现实的。咪咕的视频迟早会“独立行走”，其以体育版权反击艾腾优的计划还有很长的路要走。

咪咕视频虽然砸重金拿下不少体育版权，但曝光率依然不高。当粉丝提到版权所有者时，咪咕视频往往会被忽视。

1、宣传不足

包括现在的奥运会，热搜上至少有几百个，但咪咕还是那部“三人电影却从来没有名字”。尽管它的标题广告很短，奥运会可以免费观看，但很多人并不知道。至少请博主在社交媒体、小红书、知乎等平台上进行宣传！咪咕视频在营销上还需要下很多功夫！

2、体育赛事在中国仍是一个小众市场

除了奥运会等中国队参加的全类型赛事，能够出于集体荣誉感唤起全国欢呼，其他赛事很难达到国家级的关注度。看看欧洲杯和奥运会期间温蜜谷视频的热度，就可以看出差距。即便欧洲杯决赛请来流量明星鹿晗解说，但一个人也无法与众多奥运冠军带来的流量相提并论。

3、观众版权付费意识淡薄，难以实现

央视一直免费玩游戏，用户的免费消费习惯已经形成。体育迷要想买单，就必须慢慢培养。这次奥运会的央视视频是收费的，咪咕视频是免费的。咪咕已经登上了 App Store 的榜首，这说明了问题所在。

从商业模式来看，广告、版权二次发行、付费用户是变现的三大支柱。理想情况下，付费用户应该贡献大部分收入，其次是版权分发，广告只是一个补充。不过咪咕视频只靠“6元”的会员费，基本是亏本赚喊。

老玩家腾讯体育采用广告投入+会员付费+直播带货，三者整体收入叠加，版权购买成本难以弥补。业务变现难是每个体育媒体平台都面临的现实问题。

4、咪咕视频直播质量有待提高

咪咕视频推出的“4K超清+50帧原画”并没有达到预期的效果。本届奥运会期间，直播黑屏、卡顿现象频频出现。咪咕视频在应用商店的评价页面虽然多为好评，但大部分差评都是对直播中遇到的卡顿等问题的反馈。

5、体育赛事版权的“未来”性质

专业人士认为，体育赛事的版权属于期货的概念，即几年购买的版权现在需要更高的市场预测能力。

比如几年前，谁也不会想到，大联盟、欧洲杯、奥运会等会因为2020年的疫情而直接停赛。而NBA也因为一些不恰当的言论引起了很多网友的抵制。体育赛事的版权是提前出售的，存在一定的风险。如果遇到不可抗力因素，则意味着损失了大量的资金投入。

6、盗版猖獗，利润减少

据媒体报道，自6月12日欧洲足球锦标赛开赛以来，国内已有100多个平台和频道涉嫌侵权和转播相关内容。在7月12日的欧锦赛决赛中，直播侵权平台107个，电脑终端126个。为了吸引用户，一些平台还大肆宣传直播。自7月21日东京奥运会开幕以来，已发现42个网站侵犯点播游戏。

根据第三方研究机构的数据，体育服务提供商和版权所有者每年因盗版损失高达 283 亿美元的收入。

盗版的技术门槛低，成本低，收益大，版权人维权成本高，体育赛事网络直播的版权保护难度很大。不过，咪咕的法律团队也表示，获取体育赛事盗版侵权的证据，需要较高的固定取证成本，维权结果往往不尽如人意。

或许只能依靠创新的技术手段，利用人工智能、大数据等核心技术打造监控、拦截、门禁卡等相关平台，为打击盗版提供技术支撑。

7、用户保留问题依然存在

热点给平台带来的流量是暂时的，留住流量需要“内功”。比如让互联网巨头抢头的春晚红包，春晚不乏流量暴涨然后迅速退潮。

2018年世界杯是咪咕首次运营国际大型赛事的直播权。短短一个半月时间，共有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯，咪咕视频曾实现过1000万人的单日用户增长。，行业排名大幅提升，日活跃渗透率1.7%。世界杯后，下降到0.6%-1.2%。咪咕视频最终没有进入长视频第一梯队。

据东京奥运会第9个比赛日热战报道，咪咕视频在社交媒体上累计热搜166次，累计曝光211.2亿+，单日最高观看量为5721万。虽然奥运会还没有结束，咪咕还没有公布用户的增加情况，但可以预见的是，咪咕的用户、日活、播放量都有明显的增长。

当前的用户时间往往是碎片化的，短视频的兴起反映了这一趋势。人们可能不会观看整个现场奥运会比赛。那么，在碎片化的时代，如果用户不看比赛的直播，它的生态里有没有年轻人喜欢的内容，可以通过内容生态留住？从多次在社交媒体上搜索的奥运选手可以看出，体育迷们对奥运明星的关注度很高。这可能是他们可以发挥实力的一点。做好后续的体育明星运营，或许是成功的一半。

奥运会结束后，咪咕将继续转播2022年北京冬奥会、2022年世界杯等顶级赛事。未来咪咕视频还会有几波直播红利，供大型活动吃。不过，在这个“空档期”，仍然没有什么内容可以留住付费用户，接下来的比赛可能还要再推出一个6元/月的赔钱赚关注的赛事。

体育赛事的版权是一次性的，但运营不是。如何做好引流和留存，如何实现从流量到价值的变现，将是咪咕视频长期的考验。

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