此前阻碍Steam国区发展首次发声：如何看待腾讯游戏平台

8月8日下午无防沉迷的大型游戏推荐，随着消息在玩家之间发酵——不少玩家表达了恐慌和担忧——腾讯Wegame官博出炉辟谣称去年无人参与《最终幻想15》上海上映的传闻。会上，并表示：“WeGame一直倡导公平竞争。” 之后，这条微博被固定在了腾讯Wegame官博的置顶。

这不是腾讯第一次表态猜测这将阻碍 Steam 在国内的发展。早在今年4月的腾讯互动娱乐大会上，腾讯就向外界强调：“Steam在中国出现的任何问题，比如服务器、支付等，都与腾讯无关。”

这些紧张的陈述揭示了一件事——正如题为《东方承诺》的文章试图探索的那样——腾讯无论如何都对像 Steam 这样的跨国游戏平台构成了巨大威胁。

之前我问过“你觉得腾讯游戏平台做《中国Steam》怎么样？在《奎恩先生》的回答中，《奎恩先生》的想法或许也反映了一些Steam的态度。用户：“多一个游戏平台的选择固然好，但前提不是唯一的选择。"

对于很多国内游戏玩家来说，Steam及其创始人Gabe Newell对于他们来说有着“打开新世界大门”的意义。Steam成立于2003年，是目前全球最大的PC游戏发行平台。全球有大量游戏公司和独立游戏开发商在这个平台上销售自己开发或代理的游戏。它也成为了在线玩家的聚集社区。.

尽管Steam在2015年底才开通了全国区域，但从用户数量来看，中国现在已经成为Steam的第三大市场。根据 SteamSpy 数据，今年 7 月 Steam 上的中国玩家数量超过 2000 万，仅次于美国和俄罗斯。

然而，在过去很长一段时间里，中国玩家对 Steam 并不了解，也不在意——他们中的大多数人更热衷于在免费网络游戏上花钱，而对价格明晰的付费游戏缺乏兴趣。 .

Steam在中国的兴起得益于在国内玩家中被称为“信仰2”的游戏“Dota 2”。2012年，由于《刀塔2》在Steam上的发布，很多玩家蜂拥到平台注册抢激活码。2013年，Valve和完美世界在中国设立了《Dota 2》服务器，所有《Dota 2》账号都必须绑定一个Steam账号。因此，Steam 上的中国用户出现了爆炸式增长。起初，这个绑定让很多玩家感到反感，但他们逐渐发现 Steam 竟然是一个充满惊喜的大型游戏库。

为了抢占这片广阔的市场，Steam也陆续做出了许多适应性战略调整。

开国时，Steam考虑到中国玩家的消费水平，不同程度地降低了游戏的价格。比如B公司旗下的3A大作《辐射4》，美国售价5美元9.99，而国内售价199元，几乎是价格的一半。当然，这里还有一个重要因素。将中国定位为低价区可以帮助他们在中国市场吸引和培养更多付费玩家。

加布·纽厄尔被欺骗

Steam陆续增加了对支付宝、微信钱包、财付通等第三方支付的支持，并针对国内网络的特殊情况租用了专用服务器进行下载和卸载。2016年初，Steam还首次推出了农历新年春节促销——对于这个全球游戏平台来说，春节并不是一个重要的节日。

在强力推动下，中国玩家的购买力并没有让Steam和海外游戏公司失望。以2015年发售的《侠盗猎车手5》为例，这款游戏在中国的销量是84.3万份，而《CS：GO》在中国的销量也超过了100万份。

这一切很可能会随着腾讯WeGame的推出而动摇。

当 WeGame 首次宣布为 TGP 的升级产品时，许多国外知名游戏媒体认为，这个“中国的 Steam”会给 Steam 带来巨大的威胁，Polygon 将 WeGame 视为“Steam 第一个真正的竞争对手”。

毫无疑问，腾讯在中国打造游戏发行平台方面确实具有巨大优势。

一方面是本土化。腾讯对《好奇日报》的声明是，“从中国市场的角度来看，除了最基本的产品和服务，任何一家中国公司都可能在本地化体验方面（相比Steam）做得更好。” 这种本地化体验包括中文版、更稳定的服务器、符合发布政策等。

Steam上支持中文的游戏比例并不高，而英文游戏依然是主体，这也导致Steam长期被部分国内精英玩家视为专属使用。同时，服务器时不时的宕机问题也影响着国内玩家的体验。不久前，中国用户在打开 Steam 商店时经常遇到 101、103 错误。最后Steam客服给出的回复是：这是当地ISP服务商的问题，目前没有解决办法。

从市场规模来看，腾讯游戏已经成为中国最大的游戏公司，而Steam是小众产品，目前还处于中国法律的灰色地带。

在 Steam 与腾讯的竞争中，相当多的发行商持谨慎乐观的态度。

由独立游戏开发商郭亮开发的《南瓜先生大冒险》是国行首批PS4游戏之一。他创办的胖布丁工作室最新作品《小三角英雄》于今年5月登陆TGP平台。上线一个月后，官方宣布该游戏在TGP平台的销量已经超过了Steam。

“多平台对玩家和开发者来说至少是一件好事，选择也更多了。WeGame至少会让我们国内开发者的交流变得容易很多。” 但郭亮也提到：“至于未来很难说。”

《小三角英雄》

独立游戏公司椰岛也涉足游戏发行业务。创始人鲍薇薇和郭亮也有类似的看法：“对我们来说，是产业链上下游的关系，我们可能会给他们更多的产品。因此，我们对平台持开放合作的态度。”

不过腾讯和Valve最大的区别在于，腾讯本质上是一家互联网公司，而不仅仅是一家游戏公司。这也可以解释为什么腾讯总是愿意推广“游戏以外的增值乐趣”，比如“朋友社交”、“富媒体形式的生动交流”，可以为腾讯带来多平台的活动。

根据腾讯2016年财报，QQ用户数约为8.68亿。同时，腾讯今年5月发布的第一季度业绩报告显示，微信和微信的月活跃用户合计达到9.38亿。

任何拥有QQ账号或微信账号的用户都可以轻松登录腾讯所有产品。对他们来说，微信支付和QQ钱包是极其便捷的支付方式，掏出口袋里的钱玩游戏也很简单。居住在中国的游戏设计师 Cinke 在那篇题为《东方无极》的文章中认为，腾讯的崛起来自于持续获取用户，而不是来自于制作游戏。

正如腾讯在接受采访时所说，他们的“潜在用户群更大”。这些用户过去对游戏的访问权限可能非常有限。他们可能没玩过国外的大作，可能不知道Steam是什么，但可能是在腾讯产品、朋友的朋友圈、QQ空间的宣传下。在分享推广过程中，WeGame的新用户对PC游戏产生了兴趣——就像腾讯推广网络游戏和手游一样。

腾讯现在赚了很多钱。《英雄联盟》开发商Riot Games、《魔兽争霸》开发公司动视暴雪、芬兰手游巨头Supercell、《过山车大亨》开发公司Frontier均成为合作伙伴或投资对象. 甚至独立游戏也是 WeGame 计划的重点。

腾讯游戏开发者平台去年举办了全球独立游戏开发者大赛，腾讯也在今年年初推出了极光计划，重点支持独立游戏。很有意思的是，腾讯在今年4月宣布WeGame之后，在这个新平台上推出的第一款游戏，就是一款名为《英雄就是我》的横向独立游戏。

这种一统天下的局面，刚刚成为腾讯的“软肋”。

在广泛的社会基础上引入游戏，无论是腾讯WeGame、玩家还是游戏开发商，他们所遇到的风险可能不亚于《王者荣耀》之前受到的批评和监管风波。

《王者荣耀》此前曾被《人民日报》等主流媒体诟病，甚至被视为影响未成年人身心健康的罪魁祸首。7月，腾讯主动“让步”：《王者荣耀》推出严密防沉迷系统，未成年人每日游戏时间受限。此外，腾讯还对2月份上线的“成长守护平台”进行了升级，并宣布将进一步加强实名认证。对于全新的平台WeGame来说，未来这样的危机可能不会少。

《王者荣耀》

反观Steam，这个平台能够成功开拓数字发行市场，除了顺应实体游戏弱化的趋势外，还能够很好地把握与各游戏公司和开发商的平衡，让他们逐渐获得开发者的信任。

2005年，Valve首次与第三方游戏发行商签订游戏发行协议。Strategy First of Canada 是第一家在其上销售游戏的公司。随后，越来越多的游戏公司开始加入该平台。Steam不会为了发行Valve自己的游戏而推送其他游戏公司竞争激烈的作品，也不会为了取悦大游戏厂商而忽视那些中小公司和独立开发者。甚至在某种意义上，他们对那些独立开发者更加友好。

2012 年，Steam 推出了一个名为 Greenlight 的计划，以帮助一些独立团队或独立制作人在没有资金的情况下发布游戏。Steam 将这些游戏的发行权授予玩家，让他们投票选出自己喜欢的游戏，最后，Steam 与游戏开发商合作，将其发布到 Steam 平台上。

这也是Steam平台游戏数量如此之多，游戏覆盖面如此之广的一个重要原因。玩家不仅可以首次接触到《巫师》、《看门狗》、《全境封锁》等大作，还有无数有趣的独立游戏等着你。而层出不穷的各种促销和折扣，也足以让玩家难以放弃。

另一方面，让游戏开发者和玩家放心的是Valve强大的技术手段和对作弊者的不容忍态度，这也是Steam十多年来能够稳步发展并成为霸主的重要原因。

2002年，Valve开发出第一版VAC反作弊系统。该程序最初应用于《CS》，使得部分游戏大作放弃了原有的反破解程序。

被 VAC 抓获的玩家可能会受到不同的处罚，例如单场游戏暂停或整个帐户暂停。VAC 封禁是永久性的，无法被 Steam 客服转让或取消，但如果判定为误判，则会自动移除。到目前为止，VAC反作弊系统还没有成功破解，这也是很多玩家不敢在网上使用外挂的原因。据 Dot Esports 报道，Steam 近期通过 VAC 封杀了大量账户，账户总数可能超过 4 万。

对于开发者和游戏玩家来说无防沉迷的大型游戏推荐，Steam 是一个开放而有趣的平台，而不仅仅是一个买卖游戏的地方。

为了让 WeGame 达到与 Steam 相似的位置，腾讯必须做到这一点。当然，这只是一种可能，毕竟中国的审批制度摆在WeGame和一群游戏开发者的面前。

这个不可逾越的雷池，不仅让玩家无法接触到众多优秀的海外游戏作品，也将国内游戏市场与海外游戏市场隔绝开来。每一款希望在Steam平台之外的中国市场上获得成功的游戏，背后的开发者都必须深入研究如何让游戏顺利通过审批。有的游戏在砍剧情、换模后能够进入中国市场，但这些“和谐”的方式本身就是对游戏完整性的损害，是核心玩家无法接受的。

侠盗猎车手5

比如《CS：GO》国服中的热血，就和谐的变成了黑色。此前微软在中国Windows 10商店发布的《战争机器4》因暴力元素被迫下架，更何况《侠盗猎车手5》、《巫师》等众多3A杰作。

WeGame面临的最大问题就在这里——为了第一次玩那些优秀的大作，玩家最终还是要切换到Steam平台，这也是Steam最大的分量。