欧洲杯完蛋了，长视频平台上难觅踪影|这场体育

简介

【文言】这场体育版​​权之战还没有正式打响，但短视频平台已经占据了有利地盘。长视频平台要争取每一寸土地，储备充足的子弹。最终的结果可能是伤痕累累。 ，但切不可因为误判情况而主动放弃人头。

作者丨张斌

图丨来自网络

“本届欧锦赛结束了。我不是说欧锦赛本身就要结束，而是欧锦赛在中国的传播和影响力要结束。这可能是历史上最冷清的欧锦赛。杯子。为什么？不能破圈子。”昨天，前央视评论员王涛在个人抖音账号上发表了这样的言论。

他的论点是，传统媒体和新兴媒体的结合可以成就一场大众化的欧锦赛，而这场欧锦赛由于“版权独占”，无法在“病毒式”传播力强的媒体上传播。 “注定影响力微乎其微，破圈难。”

王涛关于欧洲杯影响力小的结论值得商榷，毕竟微博上关于欧洲杯的热搜并不多。就在今天，“可口可乐回应C罗拒绝与可口可乐同框”的话题也登上热搜榜首。他在抖音个人账号上的言论，仍然陈述了一个基本事实：由于版权限制，本届欧洲杯的内容在抖音、快手等短视频平台上很难找到。

毫无疑问，这将对欧洲杯影响力的传播产生不利影响。但这与新颖体育（中国欧洲杯版权方）一贯的策略有关。新影体育CEO于凌霄明确表示，不会单独出售短视频版权。 “如果（用户）养成了看短视频的习惯，你为什么不看足球？不看，就没有办法商业化。”在去年10月的一次采访中，余凌霄清楚地解释了自己的商业逻辑。

玉凌霄已经提前闻到了火药味。在体育版权领域，长视频平台和短视频平台注定要一战。今年夏天，“暗战”全面升级。王涛的上述言论，让这场战斗更加火药味十足。对于长视频平台来说，短视频平台的“狼”真的露出了嗜血的“獠牙”吗？

悄悄完成武器升级

凯首率先吹响进入体育版权的号角。早在2019年，快手就与CBA合作。从去年开始，快手就走上了收获赛事版权的道路，先后与NFL、ONE冠军赛、FE Formula E、斯诺克赛事达成内容合作。

今年3月16日，快手正式宣布成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。拿下顶级赛事的版权，对于短视频平台来说，是一个里程碑。更惊人的动作接踵而至。 5月21日，快手和腾讯同日宣布，获得2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会的视频点播和短视频版权。

短视频平台开始走向现实。

今年夏天，快手获得了2021年美洲杯的直播权。此前，快手海外产品快手已成为美洲杯独家线上社交合作伙伴，成为首个赞助美洲杯的短视频平台。

在体育版权领域，抖音似乎一直生活在快手的阴影下，在C罗的争夺战中也败下阵来。不过，就在快手获得美洲杯完整版权后不久，抖音母公司字节跳动也正式宣布获得美洲杯全媒体版权，涵盖抖音、今日头条、西瓜视频三个应用。同时，快手和抖音也开启了关于体育明星和体育机构进入的空对空对话，各有千秋。

他们不再是体育版权领域的边缘玩家，已经带着巨额支票进入了战场。在这个舞台上，腾讯、中国移动咪咕、爱奇艺体育等长视频平台除了相互竞争，还需要面对陌生人的“入侵”。

短视频平台由于其特点、算法机制、用户粘性和庞大的流量池，对长视频平台的影响是巨大的。日前在成都召开的视听发布会上，游爱腾联手在短视频平台上推出了大炮。今后，类似的场景在运动场上重演也不是不可能。

您为什么对不盈利的体育版权业务感兴趣？

众所周知，体育版权是一项艰巨的业务，无数老年人在沙滩上被枪杀。乐视体育和暴风体育都留下了血淋淋的教训。

短视频平台选择知山有虎，更喜欢山里游。钱包鼓鼓当然是一个不容忽视的因素。 5月24日，快手发布一季度财报，一季度营收170亿元，同比增长36.6%（与去年同期相比）。没有钻石，我就不敢在瓷器上工作。快手与央视就东京奥运会和北京冬奥会版权进行合作。虽然没有透露具体金额，但肯定很贵。

与此同时，体育版权价格处于回调期，逐渐回归理性。以美洲杯为例，PP体育、快手、字节跳动、虎牙都获得了本次赛事的版权。由此可以推断，美洲杯的版权肯定是相当划算的。

对于短视频平台来说，体育版权最大的吸引力在于它可以拓宽用户边界，增加用户留存时间，扩大内容池。

快手是“下沉市场四王”之一，用户主要集中在三四线及以下城市。体育赛事的消费者更集中在一二线城市，与其用户的重叠度不高。根据抖音的用户画像，19-24岁和41-45岁的男性用户喜好度高，25-40岁这个年龄段有一定消费能力的体育迷不在少数。体育迷是快手和抖音的共同目标用户。财报显示，与CBA直播上线前相比，4月底快手体育垂直直播的观众人数增长了200%以上。

根据快手一季度财报，其DAU（日均活跃用户）/MAU（月均活跃用户）比率达到56.8%，而48.6% 2018年和2019年53.0%，2020年和55.1%免费足球直播视频美洲杯，2020年保持同比增长，但增速正在下降。该值是衡量社区活动和用户粘性的关键指标。快手要想达到这个比例60%的目标，就需要更丰富的内容和服务。体育赛事版权正好解决了短视频平台想要增加用户留存时间的痛点。

在拿下CBA版权时，快手特别提到自己拿到了CBA直播二次创作的版权。这对于短视频平台的意义不言而喻。评论员和用户可以在个人直播间进行评论和评论，在直播内容和短视频内容的创作上实现几何扩展。

在宣布获得美洲杯版权的官方新闻稿中，快手和抖音都强调了“二次创作权”。这不仅是短视频平台内容扩展的利器，也是长视频平台的“杀手锏”。

一次性射出所有箭

短视频平台进入体育版权领域对长视频平台产生了全方位的影响。它的基因注定会对体育版权产生影响。至于这种影响有多大，可能仁者见仁，智者见智。

短视频平台的核心内容是短小精悍的视频内容。体育短视频具有强大的爆发力。一场比赛直播最精彩的内容，可能是几个短视频。这些展示比赛精髓的短视频更符合年轻人的胃口。在社交媒体大爆发的时代，有多少人可以完全专注于观看一场90分钟的比赛直播。一旦用户养成了看短视频的习惯，直播活动就被解构了。在于凌霄看来，这样的话，足球赛事的商业化是不可能的。

在短视频大行其道的今天，短视频平台依然会购买赛事的直播版权，更重要的是，他们可能更看重其内容来源的地位。 “二次权益”可以赋予短视频合法地位，同时依托平台属性实现几何级的内容拓展。当然，赛事直播本身也是一个流量入口。

算法的优势可以直接攻击用户的人性。腾讯副总裁兼在线视频CEO孙忠怀在视听大会上抛出了“猪粮论”，并不粗暴。算法机制总能把用户感兴趣的东西喂给用户，低质量的内容更容易受到用户的青睐，久而久之就会形成劣币驱逐良币的效果。

体育博主徐靖宇的崛起就体现了这一趋势。这个普通话不标准的中年男人，带着更煽情的观点，在短视频时代爆发了。他的许多观点经不起推敲，但这并不妨碍他拥有很高的知名度。他迎合用户需求，算法机制将成倍放大他的影响力。

当短视频平台形成完整的体育内容生态后，用户可以浏览感兴趣的短视频、观看直播、参与互动。他们没有足够的时间和动力去拥抱长视频平台。

更重要的是，这些短视频平台拥有数亿日活跃用户，可以覆盖大量核心体育迷。同时，他们正在利用版权、体育明星和体育组织来吸引新的体育用户。

除了短视频平台对体育版权的负面影响，当然也有积极的一面。比如短视频平台可以带来更多样化的解说（明星解说+草根解说），提供更多互动玩法（抢红包、问答、互动PK等），培养更多体育内容创作者，横竖屏模式免费切换等。

此外，短视频平台还有更多的变现方式和途径。快手和抖音都没有把变现作为现阶段最重要的任务。但客观来说，短视频平台的变现能力更强。

本质上，长视频平台是内容业务，靠广告费和会员费变现，而短视频平台是流量业务。会员付费已被证明是一条艰难的变现之路，而在广告方面，短视频平台也因流量大而具有优势。同时，短视频平台内容无限扩展后，总流量与长视频平台不相上下。流量变现逻辑更流畅。广告分享、用户打赏、直播都是由此衍生的变现方式。

至此，我们可以得出结论，无论短视频平台的发展能否经受住道德和舆论的折磨，对长视频平台形成的都是降维打击。

长视频的护城河在哪里？

面对短视频平台咄咄逼人的气势，恼火骂街也没用，长视频平台还是有自己的优势的，守住自己的护城河，可以拼死一搏和敌人在一起。

无论是横屏还是竖屏，短视频平台的直播用户体验都不够好。首先体现在画质上，清晰度不够高，流畅度不好；其次，旁白与演播室、长视频平台还有差距；第三，衍生内容质量不如长视频平台。

长视频平台仍应在内容质量方面深挖沟壑。在体育直播领域，清晰度永远是无敌的武器。 2014年世界杯前，在谈及新媒体平台与央视的竞争时，时任PPTV体育中心主任周亮透露，他对时任央视体育总台副台长张斌的建议是，专注于高清晰度画质。然而短短几年时间，周亮被囚禁，长视频平台实现了清晰度的飞跃。即便如此，短视频平台要在清晰度和流畅度上与长视频平台媲美，还需要一个漫长的过程。

除了解说员，长视频平台还能推明星阵容，深耕演播室场景。以本届欧洲杯为例，由詹俊领衔的咪咕全明星脚轮阵容依旧吸引了大批球迷。短视频平台属于社交平台，在制作和传播方面不太可能与长视频平台相提并论。

同时，据我观察，抖音和快手都无法实现直播看屏。这可能会给长视频平台留下重要的位置。从技术上解决投屏问题并不难，但从版权角度去厘清却是一个复杂的过程。体力CEO赵军告诉我，在版权方面，截屏还处于一个模糊的领域，但她相信迟早会成为“版权细分领域的强制权利”。

与短视频平台相比，长视频平台一般都有OTT客户端，可以轻松占据大屏。于凌霄曾表示，90%的中国用户在手机上看（足球）。不过从用户体验来看，大屏的观看体验更好。如果长视频平台能够引导用户的观看习惯从手机向大屏迁移，并牢牢占据这块领地，就等于诱敌入己。包围圈，有机会击败对手。

另外，长视频平台需要有更强的版权保护意识。主动将自己斥巨资购买的版权无偿转让给短视频平台，无异于自掘坟墓。十多年前，纸媒以低价甚至免费向门户网站投放大量原创内容，老鼠成为猫的伴娘。面对当前的竞争态势，长视频平台不仅要抢占自己手中的版权，还要积极打击短视频平台可能存在的侵权行为，守住自己的地盘，尽可能避免用户流失，防止用户流失。做你自己的掘墓人。长视频平台在短视频平台上获得的流量和用户，本质上是后者。虽然可能会增加影响力，但从收入上来说，损失是不值得的。

回到开头王涛讨论的话题。从一个抖音创作者的角度来看，新颖体育没有将短视频版权放给抖音，给他的工作带来了一些不便；从宏观上看，这对欧洲杯产生了一定的负面影响。站在爱奇艺体育（新颖体育和爱奇艺的合资公司）的角度，我很认同于凌霄不单独卖短视频版权的商业逻辑。

这场体育版​​权之战尚未正式打响，但短视频平台已占据有利地盘。长视频平台要争取每一寸土地，储备充足的子弹。最终的结果可能是伤痕累累，但绝不能因为误判形势，主动放弃了人头。

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