三巨头再度掀起瓜分体育版权热潮，影视剧梯队悉数进场

作者：李阳

来源：节目前线公众号（ID：jiemuyixian）

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一线导读：乐视体育倒闭后，三大视频网站巨头再次掀起瓜分体育版权的热潮。但需要警惕的是，随着一线选手的加入，赛事版权受到空前关注，很可能再现综艺和影视剧版权的困境：版权费越来越高，利润越来越远。

李阳写的

体育转播权市场再次迎来重磅消息。

优酷与PP体育联手后，爱奇艺立即行动起来，与中国体育版权市场巨头当代名城达成合作。爱奇艺与子公司鑫盈体育成立合资公司后，将间接拥有2018-2019赛季英超联赛版权和2018-2022赛季欧足联国家队比赛新媒体版权。

至此，在体育版权领域，爱优腾第一梯队已全部进入该领域。

（图片来自：娱乐商业观察）

体育版权市场迎来“三国杀”时代

随着俄罗斯世界杯的落幕，沉寂已久的体育版权市场迎来了诸多变化，被外界称为BAT的新“三国杀”。

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爱奇艺体育：联手新鹰，大举进军主流体育市场

8月6日，爱奇艺与鑫颖体育联合宣布，双方将成立北京鑫爱体育传媒科技有限公司英国体育App和爱奇艺体育频道。此时，鑫盈体育已进入被当代铭城5亿美元收购并最终交割的阶段。

随后，8月7日，新爱体育（爱奇艺体育）宣布获得5亿元战略融资。投资方为IDG资本和汇盈博润。本次融资完成后，除IDG资本和汇影博润外，新影传媒持有新爱体育35.42%股权，爱奇艺持有31.88%股权。股权，新鹰体育总裁、新爱体育CEO于凌霄持有3.54%的股权，新鹰汇智持有12.50%的股权。

新赢体育在版权运营和赛事管理方面的优势，以及爱奇艺平台流量加持和广告营销方式的创新，将使爱奇艺体育平台的会员收入和广告变现能力不断增强，平台持续做强发展前景也很乐观。本次融资可以看作是对爱奇艺体育平台巨大商业潜力的“正面交锋”。

原来的爱奇艺网球会员、新颖体育会员系统也将接入爱奇艺体育会员。内容不仅包括欧国联、联赛杯、锦标赛、高尔夫等直播内容，还将增加英超、网球、高尔夫等独家赛事。

此前，腾讯体育长期深耕篮球领域，优酷在获得本届世界杯新媒体直播权后，加入PP体育进军体育版权市场。此前，只涉足高尔夫、网球、格斗等领域的爱奇艺，通过此次与鑫盈体育的合作，一举进入主流体育赛事版权。

爱奇艺首席内容官王晓辉也表示，中国体育产业进入高速发展期，并呈现与娱乐产业融合的趋势。爱奇艺的目标是通过综合接入优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等，打造超级在线体育平台。

腾讯体育：在篮球领域深耕已久

腾讯体育在版权市场上打了很长时间。虽然没有本次世界杯的版权，但长期深耕篮球领域，在NBA、CBA、FIBA等版权管理方面拥有丰富经验。同时，腾讯也没有放弃足球比赛，欧冠也在转播。

腾讯体育旗下的NBA一直是中国篮球市场的霸主。 2015年1月，腾讯体育宣布以5亿美元的价格正式收购新媒体2015-2020赛季在中国的独家转播权，从而压倒新浪体育，垄断中国篮球网络版权市场。

目前，有 400 款免费观看游戏和 900 款付费观看游戏。篮球赛事的版权运营，显然给腾讯体育会员带来了不错的效果。数据显示，在获得NBA独家版权后，腾讯体育用户数量已增至4亿多。

除了NBA、CBA等篮球赛事，腾讯体育也逐渐拿下F1、UFC、土耳其女排联赛、KPL王者荣耀等子板块的版权，开始了更全面稳定发展。发展。

优酷：携手PP体育优势互补

今年世界杯前夕，优酷高调进场，高价收购新媒体直播权，取得了较好的经营业绩。尝到世界杯的甜头后，优酷迅速联手苏宁体育旗下PP体育，共同打造优酷体育频道“优酷体育”，打造优酷PP体育联运平台。

据了解，苏宁体育的版权资源包括欧超5个联赛的全部版权，以及中超、亚冠、中国队、欧冠、欧联、足总杯、荷甲、苏超、俄超近30项国内外重大体育赛事版权。同时，在体育内容的制作上也具有一定的优势。

未来，两者将根据各自的优势进行合作。 PP Sports将继续开发专业的体育内容。优酷将继续探索泛体育和与体育相关的泛娱乐。

在乐视体育倒闭后，三大视频网站巨头再次掀起分享体育版权的热潮。但是，三种进入游戏的方式是不同的。腾讯视频和腾讯体育是腾讯体系内的两个独立部门。他们有独立的APP。两党的党员制度几乎无法进入。虽然在腾讯视频上可以看到一些免费的比赛视频，但大部分重要赛事视频都需要通过腾讯体育。付费观看；优酷和爱奇艺都是以合资为主，但合资战略却大相径庭。合作方式的不同，可能直接导致三家公司未来战略的不同。

但可以预见的是，爱优腾三大视频网站之间的版权战，继综艺、剧集之后，又一次波及到了运动领域。

BAT 为什么要参加体育赛事？

2014年以来，体育产业迎来风口，体育版权费暴涨。当时，乐视体育走在了前列。 2014年至2016年，乐视推出了590元/年的乐视超级体育会员，拥有体育直播权，收获了一大批粉丝。然而，赛事昂贵的转播费也让乐视体育陷入了资金链困境。 2017年之后，乐视体育逐渐没落，体育赛事在线直播领域出现了巨大的空白市场。

最直接的一点是赛事资源是视频网站体育板块最大的流量。对于视频网站来说，体育赛事在流量和抢用户时间方面是不可或缺的阵地。此外五楼体育直播，随着体育与娱乐的融合日益紧密，平台用户对体育内容的需求也在不断增加。因此，体育版权的布局，在依靠广告和赞助进行“二次销售”的同时，让外界为体育内容会员付费。更多值得期待。

那么，除了购买版权后插入广告的成本和付费用户付费购买，新媒体在体育赛事领域还有哪些变现方式？媒体举办活动、自建IP的产业化路径也是不错的选择。

新浪体育从2015年7月到2017年12月，两年多来，3x3篮球黄金联赛即将收支平衡，成为中国最大的3x3篮球赛事，包括5人制足球、冰球、运行团队。所有入选项目均已商业化。

腾讯体育也在尝试组织自己的赛事。本届世界杯前后，包括里瓦尔多、瑞恩吉格斯、卡洛斯在内的30位足球巨星到场。 20000名观众观看了比赛，150万人观看了比赛。同时，巨星梅西的签约充分体现了“一条鱼多吃”的全行业理念。

此次，优酷以世界杯版权为核心，尝试将职业体育做泛体育泛娱乐，以跨界解说的方式，为不同观众提供多元化的观影体验。未来，优酷还将推出“这就是”系列“这就是灌篮高手”等顶级综艺节目五楼体育直播，重点探索年轻人的文化和生活。

可见，只有实现自身赛事资源的规模化，平台才能通过自己的IP赛事进行收费、宣传和赞助。

总结

随着爱奇艺的入驻，BAT终于在体育版权市场集结。未来，平台如何为赛事内容提供更好的运营服务，打造自己的IP，可能会成为一大发展趋势。

但需要警惕的是，过去几年，体育赛事转播成本持续上涨。不管是哪家公司入局，未来的“烧钱”大战在所难免。目前，随着一线选手的入局，赛事版权受到空前关注，很可能重现综艺影视剧版权困境：版权费越来越高，高，这样利润就远了。

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