互联网巨头为何热衷于购买体育赛事版权？乐视体育斥121项顶级赛事版权

每位记者：董兴生 每位编辑：陈俊杰

体育赛事的版权越来越成为互联网巨头的战场，尤其是在2021这样的体育年。

再过几天，延期一年的“2020欧洲杯”即将拉开帷幕；距离东京奥运会开幕还有不到50天。围绕两项体育赛事的版权争夺已经开始。

然而，本届欧洲杯与以往大不相同。由于疫情，所有场馆只允许三分之一的观众观看。因此咪咕体育频道直播在线观看奥运会，远程观看的体验成为粉丝们最关心的话题。在成都举行的第九届中国在线视听大会上，中国移动咪咕公开了本届欧洲杯和奥运会的新玩法。

图片来源：每个记者张健

保护体育版权，最重要的是建立版权生态

昔日的乐视体育凭借一己之力，搅动了整个体育版权领域。最疯狂的时候，乐视体育斥巨资获得了121场顶级赛事的版权，平均每年有4000场直播赛事。最广为人知的是，乐视体育以两年27亿元的价格独家购买了2016、2017中超联赛全媒体版权。

乐视体育打响了互联网巨头之间的体育权益之争。此后，体育转播权价格不断上涨。无论是腾讯15亿美元收购NBA三年数字媒体版权，还是B站连续三年8亿元收购2020-2022《英雄联盟》全球总决赛中国独家直播权. 展示体育权利的商业价值。

为什么互联网巨头热衷于购买体育转播权？这自然有其商业变现的考虑。

今年3月16日，快手宣布将成为CBA联赛的直播平台和官方短视频平台，此次合作将让快手用户“打造两个”CBA内容。通过这次合作，快手收获颇丰。据快手体育统计，平均每10个快手用户中就有1个观看过CBA直播，CBA赛事期间直播总互动量3.6亿次。

不久前，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议。一家版权转播机构，将为用户带来奥运会的视频内容和多平台互动体验。

事实上，中国移动咪咕在体育赛事版权方面也是重要的行业参与者。本届欧洲杯，咪咕作为中央广播电视总台欧洲杯顶级转播合作伙伴，将实时转播赛事的所有场景和赛事。

“咪咕不仅拥有欧洲杯和东京奥运会的版权内容，还拥有2022年卡塔尔世界杯、北京冬奥会和2023年亚洲杯的版权内容，”中国移动副总经理闫忠伟表示咪咕。

闫忠伟认为，在所有受版权保护的内容中，体育版权是最具可持续性的。“体育赛事可以逐年举办，影视剧可能因为各种原因下线，但体育版权不会下线，具有很强的可持续性。”

随着版权保护意识的不断增强，闫忠伟认为，建立良好的版权生态是对体育版权的最好保护。就咪咕而言咪咕体育频道直播在线观看奥运会，在引进国内外顶级赛事版权的同时，更注重赛事的深度、多元化运营和发展。其中包括围绕赛事IP的衍生品开发，以及二次直播用户观影模式的探索。

5G新基建与超高清相得益彰，提升视听体验

本次中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模已达9.44亿，网民使用率为95. 4%。音像产业市场规模已达6009.1亿元，成为增长最快的文化消费领域之一。

随着5G等新技术的创新应用，视听行业呈现出跨界发展、融合发展的新趋势。8K、UHD、云竞技场等新形式、新模式。

一系列新模式的出现，不仅为观众带来了优质的观影体验，也对网络视听行业如何适应新技术、新发展提出了新的要求。

2018年俄罗斯世界杯以来，咪咕正式进入体育产业赛道。毫无疑问，咪咕进入版权竞争赛道的核心优势在于依托中国移动运营商独有的5G+技术能力。

这一优势在2021年这一体育大年将更加明显。“过去一年我看了很多联赛，无论是英超、意甲、德甲还是欧冠，但大部分比赛都是空场进行的。一场没有观众的足球比赛就是一场没有观众的比赛。灵魂。” 著名足球评论员詹俊说。今年的欧洲杯，虽然不是空场进行，但观众也仅限于三分之一。

因此，如何保证观众的在线观看体验就显得尤为重要。“在观看体验方面，在5G+4K超高清直播的基础上，我们还将首次将云赛场互动技术和HDR Vivid技术（清彩HDR）应用到欧洲杯上。” 闫忠伟透露。

所有这些体验的实现都归功于新的 5G 基础设施。去年底，国家广电总局针对5G场景下高清视频新业态发展需求，提出了5G高清视频的概念。今年3月，发布了5G高清视频系列标准体系。

在业内人士看来，5G技术以其高速、低时延、高带宽的特点，解决了超高清视频中大数据传输的痛点。再加上AI技术对视频质量的提升，5G+超高清成为可能。“所以5G、超高清、AI是协调发展的关系，相辅相成，密不可分。”

每日经济新闻