足球经济究竟有哪些趋势？吃光家底，有人大步前进

1月14日，英国领先的会计师事务所德勤发布了新版德勤足球财富排行榜。 2018-19赛季的足球财富榜依然被欧洲联赛前五名的俱乐部所垄断，但也有不少微妙的变化。上赛季足球经济的趋势是什么？

【有的人吃光了钱，有的人大踏步前进】

2018-19赛季德勤足球奖金榜的大赢家属于西甲豪门巴塞罗那。高居榜首的加泰罗尼亚豪门成为德勤开始统计以来第一家营收达到8亿欧元的俱乐部。他们的死对头皇家马德里被挤到了第二的位置。受上赛季的混乱影响，白衣军团的收入几乎停滞不前，巴萨被拉走近亿欧元。

上赛季杀入欧冠决赛的两支英超球队托特纳姆热刺和利物浦在收入排行榜上也有显着提升。与上赛季相比，加盟皇马的两家具乐部收入增加了近亿欧元。白百合在 2018-19 年的收入榜上排名第 8 位，是他们有史以来的最高排名。利物浦甚至突破了6亿大关，开始冲刺上榜的“皇萨伦联”等收入顶级梯队。

这份榜单也见证了一些球队的陨落。连续多年无缘欧冠的阿森纳，是德勤20强中跌幅最大的球队，跌至第11位，是他们进入新千年以来的最低排名，而他们的北伦敦邻居可谓是“冰与火”。而“老大哥”米兰的处境则更糟。不仅连续无缘欧冠，欧联杯奖金也被欧足联没收。种种劣势足球俱乐部世界排名最新2020，让红黑军团再次跌出德勤财富榜前20。

对于“二哥”曼联，警钟也已经敲响。在这份报告中，红魔保持了他们的第三名。但上赛季低迷的成绩让曼联的商业和比赛日收入停滞不前。与上赛季相比，曼联的收入增加了约5000万欧元，但红魔与热刺和利物浦的差距正在逐渐缩小。随着竞争对手签署大额赞助协议，曼联的地位将更加关键。

（曼联的比赛日收入和商业收入持平）

【赢家通吃危险世界，贫富差距越来越大】

报告显示，德勤20强俱乐部的总收入较上赛季增加了10亿欧元，复合增长率达12%，展现了“世界第一运动”的潜力。但不同的俱乐部肯定对这种增长有不同的感受。 5年时间里，那不勒斯（本期排名第2位0）的收入仅增加了约5000万欧元，而巴萨的收入却从4.8亿飙升至8.40亿。

（5年前德勤收入排名）

德勤的分析表明，当今的足球越来越像是一个赢家通吃的危险世界。处于食物链顶端的豪门俱乐部，拿走了足球经济发展带来的大部分红利，进而进一步收购球星、夺冠、扩大影响力；其他队伍只能吃到巨人嘴下的饼屑。这样的循环年复一年，双方的差距像滚雪球一样越来越大。

每个联赛也有类似的情节。顶级豪门的霸主地位不仅体现在体育上，也体现在经济上。上赛季意甲冠军尤文图斯的收入（4.60亿）是意甲第五名AC米兰（2.7亿）的两倍多。刚刚结束的西班牙超级杯就是最好的例子。即便皇马和巴萨在半决赛被淘汰，也能凭借“历史荣誉”拿到680万欧元，但即便瓦伦西亚夺冠，也只有370万奖金。

【转播蛋糕依旧香甜，欧冠门票值千元】

德勤报告将俱乐部收入分为三个主要领域：广播、商业和比赛日。在前 20 名俱乐部的 93 亿总收入中，转播收入占 44%足球俱乐部世界排名最新2020，商业收入占 40%，而传统比赛日收入仅占 16%。

与往年相比，转播收入仍是各俱乐部的主要收入来源。转播权价值的提升也是俱乐部收入的重要增长点。在过去的五个赛季中，排名前 20 的球队的总转播收入增加了 11%。西甲、德甲和英超已经进入新一轮转播合同，转播收入有望进一步上升。巴萨主席巴托梅乌预测，2019-20赛季巴萨收入将超过10亿欧元，很大程度上依赖西甲新转播合同。

在讨论转播收入时，冠军联赛的重要性不容忽视。连续两个赛季进入欧冠决赛带来的巨额资金，让红军利物浦的转播收入实现了“双跳”，从2017年的1.83亿到2019年。2.@ >99 亿。由于上赛季没有欧冠，切尔西的转播收入不降反升，比2018年少了400万。失去欧冠资格也让切尔西在这份榜单上下降了一位。

对于中小球队来说，欧冠转播收入可能对财报产生决定性影响。 2016-17赛季，莱斯特城凭借参加欧冠带来的收入，一举进入德勤Top 20行列。米兰城的两支球队对此应该有更深的感受。上赛季AC米兰和国际米兰的收入差距接近1.6亿。一张欧冠门票已经成为两家具乐部之间的天然护城河。

【越来越重要的商业营销，足球真的是用来卖的】

然而，无论是不满被联盟其他球队瓜分，还是预见到“转播权泡沫”带来的风险，越来越多的巨头都在寻找另一个蛋篮——营业收入。本期榜单前5名的团队业务收入占比最大。甚至拜仁（54%）和巴黎（57%）等球队总收入的一半以上来自商业收入。

商业收入主要由广告和品牌赞助构成，直接体现了团队的影响力。巨额赞助费一直是巨头们的标准。德勤报告也印证了这一点——排名越高的团队，商业收入占比越高。本期前5名团队的收入构成中，商业收入（49%）已接近半壁江山。但是对于 15-20 号球队来说，商业收入只有区区 22%。

巴塞罗那在今年的德勤报告中首次登上榜首，这主要归功于业务收入的增长。 2018年7月，巴塞罗那成立了专门的授权销售公司，收回了自己的商业牌照管理权，而不是委托给第三方机构经营。 “俱乐部减少了对电视转播权收入的依赖，转而专注于可以直接控制的收入。”德勤评论了巴塞罗那在运营方面的努力。这也可能是一个很好的示范。未来，足球不仅用来踢球，还用来“卖”。

（这是我的 dioda wryyyyyyy）