茗知故问就是新浪体育微博打造一场场社交体育盛宴

一起看球，实时互动，一起吐槽，发泄情绪，看球不再是一个人，一群人在空中互动，热火朝天，不是很好吗？追逐这样的运动！

自今年5月以来，新浪体育策划了数百场连麦直播。连麦的管理者包括职业体育主持人杨明明和中国传媒大学播音主持专业的年轻学生。邀请文体明星、大V、KOL，打造一场社交体育盛宴。

站在奥运年的十字路口，微博如何进入市场机遇期？作为社交平台，如何发挥优势，盘活生态能源？

丰富微博体育产品维度

自 2009 年推出以来，微博已经走过了 12 年，吸引了成千上万的体育明星和运动员。不仅有像张继科这样拥有千万粉丝的老牌体育明星，还有杨茜、杨舒玉、张雨菲、权宏婵等拥有千万粉丝的新一代运动员。过去，明星运动员是微博平台的内容生产者。他们发表意见，分享新闻，与粉丝互动交流。但在今年东京奥运会期间，微博邀请运动员进入直播间，让他们与连麦的经纪人一起评论、解读，甚至分享自己的个人生活和爱好，从而勾勒出体育运动员的社交媒体。平台上的另一个样子。 《问往事》和《口哨之后》是新浪体育在微博上打造的两个直播IP。这两次直播给微博带来了不同的元素。 《知故问》由原主站著名体育主持人杨明明担任连麦导演领衔主演。每周都会推出一期节目，围绕体育热点事件和人物进行采访，重点关注体育明星和跨界大V。盒子互动，输出观点内容。

《哨声之后》由多位中国传媒大学播音主持专业优秀学生领衔，伴随热点事件直播，重点关注连麦嘉宾与粉丝的互动和情绪的宣泄看比赛的。洪玉清，大二学生，有一定的体育基础。他个性鲜明，适合观众。学长何思琪反应很快。他们的直播间更年轻、更清新、更有活力。他们唱歌和猜谜。

两档节目在直播话题、内容、嘉宾选择上有所区别。一种“专业+深度”，一种“伴奏+轻松”，有效兼顾了对事件和话题的不同视角，也兼顾了不同的受众群体。截至目前，两期节目相关话题阅读量超过10亿，讨论量超过20万。自今年欧洲杯以来，连麦的直播进行了测试，已经有近百场直播。热闹的直播间表明这款产品得到了用户的认可。连麦直播带来了很多新玩法。微博不仅是聊天、看球的平台，更是评论交流的新渠道。有赛事时，连麦直播围绕热点赛事和比赛设计主题，如国足VS日本、国乒对日等，吸引了球迷的关注。非赛事期间，连麦围绕用户关心的话题策划了“C罗回归曼联”、“看欧冠直播是什么体验”、“你会嫁给运动员吗”等。只深度参与选题策划和问题设计，甚至为每集精心搭配不同直播场景的服装和妆容。她希望“用户在观看直播后能够感受到‘学习’和‘听到有趣的事情’，他们在直播间会有更强的获得感。” “我喜欢足球，我可以边看比赛边直播，可以把兴趣和工作结合起来，享受与网友互动、聊天的过程。” #吹响后#其中一位经纪人洪玉清分享了很多连麦嘉宾和粉丝的心声。感觉。在评论区手机能看足球直播，经常可以看到这样的留言：“有人看直播，分享心情的感觉真好”“终于不孤单了”。可以说，连麦直播的创新产品深受微博用户的喜爱。新增内容消费形式，成为微博体育赛事内容的有效补充。网友们又多了一个关注体育、看体育、聊体育的好去处。

利用微博的生态能量

微博是一个财富，而这个取之不竭的宝藏为微博体育连麦提供源源不断的能量。 8月20日，刘诗雯做客直播间，透露自己在深圳期间偷偷看了周杰伦的演唱会。在直播间，网友们纷纷刷屏“诗雯姐姐好可爱！” “原来你就是这样的刘诗雯！”直播结束后手机能看足球直播，#刘世文偷偷去看周杰伦演唱会#冲上热搜榜首，阅读量2.5亿，讨论量2.8万。

微博直播连麦团队会及时将直播间的精彩片段转化为海报、话题、短视频等形式进行二次传播，延伸话题讨论和传播链条。可以说，借助微博平台的传播特性，已经形成了具有超强粘性的传播闭环。 8月30日，博主@小野妹子学习吐槽1932.20000粉丝也成为了“吹哨后”的嘉宾连麦。在直播间，他畅所欲言地表达了一位老曼联球迷的真情实感，球迷大呼“次元墙破了”。

微博直播连麦团队注意到，小野关于曼联的微博多次与“C罗回归曼联”的直播主题不谋而合。有了这样的关系，他被邀请参加连麦的直播，过程非常顺利。事实上，很多像小野这样的体育迷已经在微博生态中积累，在各个领域探索博主与体育的内在联系，激活生态能量，直播连麦取得了事半功倍的效果。多领域博主、名人的参与，极大拓宽了连麦直播话题的维度和深度，通过嘉宾和大V的相互引流，实现了突破性的传播。连麦直播不仅盘活了体育圈现有的粉丝，也实现了其他圈粉丝的增量扩张。至此，连麦直播已经聚集了新的微博体育粉丝群。一些纯体育迷，主要是1980、1990年代出生的人，喜欢陪看比赛直播和垂直深度直播。一些体育明星的粉丝主要是90后/00后的粉丝，他们的兴趣点是直播明星运动员采访的连麦。此外，在潮流装备领域也有一些轻运动爱好者和泛运动人士。他们是连麦潮流文化直播的主要粉丝。

抓住体育红利

从今年6月的欧洲杯开始，微博不断加码，直播连麦。他不仅没有错过奥运会、世乒赛等赛事，而且在非赛事周期中以独特的视角发声。 《媒体茶话会》观察发现，直播连麦具有门槛低、流量大、商机多的优良优势。首先门槛低，拿起手机就可以参与，降低了图文博主进入视频赛道的门槛。无需担心脚本、拍摄、剪辑等过程，在线连麦可以激发个人能量。其次，客流量大。连麦嘉宾经常自带流量，有很多拥有百万粉丝的大V。他们将来自不同圈子的粉丝聚集到直播间。嘉宾们产生的火花和意见再次被网友讨论，自发形成新一轮新热点和爆点的传播。最后，激活生态能量，直播连麦不是体育圈里的“独乐乐”。从话题设计到嘉宾邀请，目标都是“社区乐乐”。从明星选手、冠军运动员、体育专业人士，到体育记者、脱口秀翻译、电竞讲师、粉丝俱乐部主席，甚至是情感博主、历史博主、数字博主。以专业知识分享为基础，活跃于微博生态的博主和大V，极大地丰富了讨论内容和直播间的气氛。围绕“直播内容，引发新话题”的初衷，直播前，节目组与连麦导演就主题、观点和问题进行了沟通，寻找合适的连麦嘉宾，制作海报，制作剧本；直播过程 直播过程中，主持人控制节奏，及时回应粉丝关注，与节目组密切沟通，灵活调整话题方向，应对突发事件；直播结束后输出嘉宾意见，分段传播直播内容。 “直播连麦不同于带货直播带货直播，这种新形式的微博让直播间的气氛更加活跃。”正如杨明明所说，连麦直播恰到好处地掌握了平台中间和粉丝的距离。 “连麦拉直播拉近了运动员、大V和粉丝的距离，追球运动不仅仅是电视直播的一种形式。”值得一提的是，微博在体育领域的探索并没有就此停止，还在探索新的玩法。通过洞察用户的使用习惯和场景，取得新的突破。从连麦场景来看，不仅有线上直播连麦，还有线下联动。不久前，杨明明与@haidiannews在线近距离接触，从空中“五棵松体育中心”探索北京冬奥会冰球比赛场馆。

在直播的方式上，“边看边播”成为粉丝们的最爱。画面两端的主播和观众观看同一场比赛，实时交流，畅所欲言。小小的屏幕承载了数百万热爱运动的心。 评论数和粉丝数证实了用户对连麦直播的认可。杨明明接手连麦直播后，微博粉丝增加40万； @1. 4 亿次观看。从最初的探索模式、测试产品，到今天的批量复制，微博已经形成了一套多人直播连麦方法论，以微博独特的社交生态验证了这种产品模式。有了标准化的SOP（Standard Operation Procedure），未来更多的主播、更个性的直播连麦节目将在此基础上进行复制和迭代。 2022年北京冬奥会在即，微博已经收紧了体育新年的入场券。

编辑|大松鼠

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